2024春節檔電影：
在春天出發，為滾燙夢想續航
2024年「史上最長春節檔」熱映8天。據國家電影局2月18日發佈的最新數據，我國2024年春節檔電影票房達80.16億元，創造新的春節檔票房紀錄，觀影人次為1.63億。質量上乘、話題火爆，叫好又叫座、迎來開門紅，扶老攜幼合家歡、鼓舞龍騰觀影熱，場次突破383萬場，引領新年票房突破100億元，展現出我國電影市場的強勁復蘇與文化產業的龍頭效應。
「熱辣飛馳」歡喜過年
春節檔影片中8部在大年初一集中上映，且多部影片開分高企、含「喜」量高。《熱辣滾燙》累計票房突破27億元，《飛馳人生2》票房突破24億元，《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》票房均約14億元。中等規模製作佔主導，10億＋的票房「黑馬」從往年兩三部升至4部，成績來之不易。
討巧的喜劇片繼續當道，彰顯春節檔歡喜定位。中國春節的「團圓」屬性使得春節檔的大部分影片是廣義的「合家歡」，《你好，李煥英》《奇蹟·笨小孩》等喜劇片有以小博大的先例。數十家電影公司紛紛將強項與檔期屬性相匹配，首選成本低、攝製快、轉化率高的現實題材喜劇電影。多部作品吸引3人及以上結伴觀影佔比從往年不到20%上升到了27%，家庭觀眾增長明顯。市場意識清晰，目標觀眾明確，市場前景可觀。
龍騰虎躍的春節檔有觀眾耳熟能詳的「熟面孔」。張藝謀繼2022年《狙擊手》、2023春節檔《滿江紅》與國慶檔《堅如磐石》的雙料冠軍之後再戰春節檔，《第二十條》以家庭溫情喜劇打開現實主義，走出法理困境；賈玲導演並主演第二部喜劇片《熱辣滾燙》，導演韓寒與演員沈騰、尹正等原班人馬推出真人版續作電影《飛馳人生2》，體育題材勵誌喜劇已有多年群眾基礎；《熊出沒·逆轉時空》則為「熊出沒」ip的第十部大電影。老將、新銳同台競技，中國電影展現出人才輩出的強勁生機。
小人物顯影現實主義底色
「四喜臨門」、「飛馳」而至、「滾燙」來襲，各有現實主義底色，將鏡頭聚焦大時代下、平凡生活中的普通小人物，立足人生拳擊場或賽車道，紮根現實生活，表達拒絕躺平、返璞歸真的精神內核。
多部創作用心塑造典型人物。《第二十條》里，掛職到市檢察院的中年韓明一出場就是做和事佬，一身便服說服「討說法」的上訪人群。在公交車騷擾、王永強農戶一家被侵犯、校園霸凌等三起案件中，面對公交車司機張貴生孤女的哭訴「我爸見義勇為錯了嗎」、郝秀萍為護獄中老公和女兒娟娟而決然跳樓、李茂娟為護兒子衝動打人而被拘留、檢察官呂玲玲質問「你覺得這些都對嗎」，焦頭爛額的韓明一次次往返於情與理、道德與法律、公序良俗與國家法制之間。對不服判決的司機理性地就事論事，拿出事發當場的監控錄像逐幀按法律條文分析，對打傷校霸但拒不道歉的兒子，用撲克牌來比喻以循循善誘，這是情與法的較量、家庭與社會的平衡，是職場「老油條」卻依然有理想主義的正義感，是對孩子的良心未泯，是對法治社會良知的真切追求。「我們辦的不是案子，是別人的人生」，作品沒有站在道德的制高點、化身為「正義使者」，而是勾勒人物「弧光」、觸摸法條溫度，喚醒「沉睡」近40年的「正當防衛」法律條款，這一司法涉案題材比《堅如磐石》更具親和力與社會輻射面。
「拳擊挺有意思的，兩個人打成那樣，最後還能抱在一起。」《熱辣滾燙》以串珠式的敘事結構清晰展現主人公杜樂瑩的人生逆旅，以肉身煉成武器，對生活揮出重拳，在春夏秋冬的四季影像中表達力量、形成共情。她的輕聲細語從唯唯諾諾變得清晰堅決、輕盈自信，習得自洽、自愛與自強，在清白月色下輕快揮拳、獨自淡定跑向有光的遠方，不愧是「李煥英的女兒」。賈玲前作寫給媽媽，露出溫情軟肋；新作送給自己，亮出堅毅硬核。共情都來自真誠，如笑靨梨渦的獨特辨識度。
《飛馳人生2》里，駕校教練張馳在充滿堅石和沙礫的賽道上老馬識途，讓只能屈居「老頭樂」車廠試駕的厲小海有回家、回到駕校的感覺，在遵守規則、尋找鉛封的故事裏追求公平與清白。而光刻車隊及其背後重金打造的油電混動賽車，主力不選最有能力的、只選最有錢的，「像張馳那樣的野生車手只會越來越少」。
在幾部影片多次出現的鏡子中，希望贏一次的杜樂瑩涅槃重生，也是賈玲脫胎換骨；42歲的張馳和37歲一樣目光堅定、5年前後的兩車合體，巴音布魯克之王的「王」字展現三個變體——「王」（榮耀與輝煌）、「土」（底氣與根本）、「干」（實幹與拼搏）；《紅毯先生》里劉德華演繹的過氣明星劉偉馳看到人生如戲、互聯網時代分身乏術，《我們一起搖太陽》是導演韓延「生命三部曲」的終章，也是其最成熟的電影，展現患者在人生困境中堅韌地向陽而生。
影評人戲稱《熊出沒》系列為春節檔的「盈虧線」，凡票房超越之即能保本，成為檔期的贏家。從2014年初登大銀幕起，《熊出沒》每年一部，以熊大、熊二和光頭強如孩童般的視角，討論諸如自然環保、留守兒童、離鄉返鄉、太空計劃、人工智能等具有時代感的熱話題，系列影片穩居檔期中游，十年累計收穫超71億元票房。在春節檔，能十年如一日保持中上水準、保持ip熱度，是非常珍貴的成績。在第十部《熊出沒·逆轉時空》中，光頭強走出狗熊嶺、成為都市大廠的打工人。影片以平行宇宙的形式深情回顧前作，在高潮戲份將十年來的重要角色集結一堂，這些都貼民心、暖人心。
中國電影與文化產業續航
春節檔觀影人群處於返鄉熱潮中，時間周期多為7天，高度體現三四線城市觀影趣味，檔期票房往往超過60億元，產出全年總票房的10%—20%，是全年電影票房最集中、競爭最激烈的時段，也成為行業觀察的第一切口。龍年春節檔平均票價低於50元，相較去年春節檔52.3元及2021年「史上最貴春節檔」有明顯下調。從國家電影局到北京電影局等地方管理機構提供了累計超1億元的優惠補貼，購票平台也投入力度推廣。場均人次及上座率同比上漲，讓利引流效果顯著，形成「返鄉觀影」「邊游邊看」等新趨勢。濰坊、保定、南通、徐州等城市的春節檔票房增幅頗大。三、四線城市票房份額達到54%，高於去年的50.1%。
回望2023年，中國電影市場取得549.15億元年度票房、12.99億觀影總人次的較好成績，成為全球電影市場復蘇的重要推動力，也為2024年全球第二大電影市場的持續向好夯實地基。2023年73部片子票房過億元，國產影片佔到50部、包攬前十，且11部影片票房突破10億元。電影重新回到文化行業的中心位置，為大眾提供文化享受、凝聚精神力量。龍年伊始，火爆的春節檔如畫龍點睛，顯示出中國電影蓬勃的生機，也是文化產業火熱的縮影。
而在春節檔票房市場一路「熱辣滾燙」的同時，從2月14日至17日即正月初五至初八，《我們一起搖太陽》《紅毯先生》和動畫片《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》共4部影片宣布退出春節檔，表明競爭加劇、門檻提升乃至「冰火兩重天」。半數影片日排片佔比均不足10%，撤檔實屬意料之外、情理之中，反映齣電影市場的不確定性和風險性。這也提示需宏觀把握影視市場發行與文化產品消費規律，最大程度獲取主流觀眾的主流價值觀的主流認同，以口碑發酵、密鑰延期、長線營銷等萃取對電影行業的共識價值。
春節檔的供給需要更強的競爭力和更精準的定位。而近年端午檔、中秋檔以及非節日檔期票房佔比進一步下降，折射整個行業愈演愈烈的「檔期依賴症」乃至「頭部檔期依賴症」。新年前後的《破戰》《金手指》《潛行》及往年春節檔周星馳的《新喜劇之王》、成龍的古裝片《神探蒲松齡》等也引人繼續關注港片的前路。資本「寒冬」造成的產業困頓、流媒體對人們觀影習慣的重塑、電視熒屏和移動端劇集及微短劇對注意力的分化與稀釋等，挑戰着多屏時代的電影本體、電影性與藝術作品、文化產品的品質。2023年12.99億觀影人次的數量遠低於2019年的17.3億、2018年的17.17億和2017年的16.22億。全年觀看6部電影以上的核心影迷從2019年的2230萬降到2023年的975萬。一段時間以來，原創內容池枯萎的窘境、短平快的運作模式、喜劇類型或當代題材的單一、「撤檔」「盜攝」衝上熱搜，無不提示在題材供給、類型開發、慢工細活、檔期宣發、觀影文明和衍生文創、產業鏈等方面還有眾多進步空間。
新的一年，在政策的鼓勵下，在消費端和生產端的推動下，影市回暖的速度將繼續加快，整體向好的基本面不會改變。中國電影有足夠的應變能力和內生動力，腰部和中小體量影片擁有了更大的市場空間，已經在春天「續航」出發，正從「頭重腳輕」走向「挺胸昂首」，讓更多觀眾看電影從「過年」變為「過日子」，走向更加均衡與豐富的「新常態」。
（作者系中國文聯文藝評論中心研究處處長）
文字來源：《文藝報》2024年2月26日8版
微信編輯：呂漪萌
二審：許婉霓
三審：李曉晨
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