1905電影網專稿 2024年春節檔收穫超80億元票房成績，創歷史新高，為新一年電影市場迎來「開門紅」。
自1月29日起，電影頻道融媒體中心推出「新春電影紅紅火火」系列策劃，以電影宣發平台建設為核心，通過統籌融媒體直播、電視節目、短視頻、觀影團、圖文稿件、電影編播等多渠道、多平台、多類型的傳播資源，以電影文化訪談版塊《藍羽會客廳》和《路演日誌》系列融媒體直播為抓手，推出9場共38小時融媒體直播、24期電視特別節目、全國9城10場線下觀影團等活動，傳播覆蓋媒體平台上百家，獲得全網直播觀看量超4.2億次，推出短視頻超1000條，播放量超12億次，為春節檔影片打造全網熱搜話題106個，獲得閱讀量48億次。
紮實助力春節檔影片宣發，激發觀眾觀影熱情，撬動春節檔影市大盤，有效助力提升電影票房，有力營造「電影市場紅紅火火」的良好氛圍。
在如此一個令人矚目的成績背後，離不開影片主創團隊的全情創作，也離不開春節檔電影的矩陣式宣發傳播。
其實在近年，觀眾對於一味渲染噱頭、過於懸浮的影片宣發內容已經開始逐漸脫敏，觀眾因此購買影票的意願也在愈發謹慎。
但伴隨着電影市場的成熟發展，以及春節檔電影整體水平的邁進，觀眾亟需一個信任的第三方機構對影片內容進行「去偽存真」，或者是更加客觀地進行分析解讀，幫助自身選擇到高質量的、適合自身的影片進行觀看。
電影頻道作為由國家電影局管理，中國大陸唯一的國家級專業電影頻道，恰能夠幫助觀眾有效整合信息，遴選心儀影片。
春節檔期間，電影頻道融媒體中心也不負使命，自1月29日起，推出「新春電影紅紅火火」系列策劃，以電影宣發平台建設為核心，統籌融媒體直播、電視節目、短視頻、觀影團、圖文稿件、電影編播等多渠道、多平台、多類型的傳播資源，為春節檔電影宣發添磚加瓦。
除此之外，電影頻道積極探索新的傳播渠道，運用中國移動咪咕視頻彩鈴、手機報等大眾化通信網傳播方式，累計觸達用戶5216.24萬人，電影宣傳視頻彩鈴累計播放時長長達190129.32小時。
通過以上多種內容設置和編排，讓影片傳播形成交錯穿插，產生豐富話題，強化春節檔「合家歡」特點認知，展現了中國電影團結奮進的良好面貌。
其中，令人印象深刻的核心宣發事件當屬賈玲選擇《藍羽會客廳》作為在電影《熱辣滾燙》上映後的首度亮相平台。
經歷過長達一年的魔鬼訓練，瘦身100斤後的賈玲在《藍羽會客廳》和觀眾朋友們打的第一個照面，第一個招呼便收穫了68萬次點贊。
在直播中，主持人藍羽問出了許多暖到心坎里的問題，「瘦身成功後的你還快樂嗎？」「是否擔心自己之後在電影市場中的定位」，讓賈玲的首次直播亮相拉滿了情緒價值。
另外，先前部分社交平台營銷號的傳播讓《熱辣滾燙》被貼上了「賈玲減肥紀錄片」的標籤，這一場直播也讓不少觀眾掃清了對電影《熱辣滾燙》的偏見與誤解，認識到《熱辣滾燙》的精神內核不僅是減肥，還有人怎麼樣贏得自我，為自己活一次。同時，也助力了《熱辣滾燙》在上映後第二天逆襲到單日票房第一名的位置。
另外，電影頻道融媒體中心也深度參與了電影《第二十條》的宣發，陪伴片方團隊跨越山河湖海，奔赴全國各個城市。
貼合著「我愛我家」的電影主題，《第二十條》的首批路演城市選擇了各個主演的家鄉城市，主演們帶着春節檔新作回到家鄉與鄉親們互動，湧現了非常多溫馨的「名場面」。
在電影頻道路演直播過程中，觀眾們看到主演馬麗回東北和鄉親們一起包餃子，被鄉親們一聲聲的「兒媳婦」包圍；也看到趙麗穎回到廊坊，把自己的父老鄉親們聚成了一次「親友包場」，那聲來自表弟的「表姐，我真的為你驕傲」也跳出直播間，在多個社交平台傳播開來。
以深度訪談和路演直播為抓手拉高影片宣發勢能
縱覽春節檔電影頻道的影片宣發，可謂是以引領之姿服務春節檔期，發揮集群效應，以重點影片聯動和跨媒體平台聯動，激發春節檔的整體效能。
其中重頭戲《藍羽會客廳》是一檔深度訪談節目，在當下一個觀眾追求短平快與感官刺激的時代，以深度內容為宣發主力其實是一個不小的挑戰。
但《藍羽會客廳》通過對訪談對象及影片的精心編排，以及主持人藍羽溫和舒展的對話風格，讓深度對話以長短結合的形式，在多個平台廣泛傳播，最大限度地激活了節目價值，為春節檔宣發添了一把火。
同時《藍羽會客廳》的訪談重點除了挖掘影片及主演在銀幕背後的心路故事外，也側重將春節檔電影進行梳理與分類，真正做到了服務於觀眾，讓觀眾「有故事聽，有電影看。」
在《藍羽會客廳》中讓人印象深刻的情節包括魏翔和沈騰的突然淚崩，回憶起十年前在出租房裡共同度過的艱難歲月；以及趙麗穎揭秘「郝秀萍」在最初的劇本中並不是聾啞人，但是在品讀劇本以及與導演討論的過程中，她提出讓她和她的孩子都設定為聾啞人會更加打動人。
這些內容都是以《藍羽會客廳》為源頭，傳播到各個媒體平台的，經歷漫長的情感發酵，這些內容真正地輸出到了觀眾，形成共振，產生破圈效果，這正是深度訪談的魅力所在。
第二，電影頻道堅持以觀眾為中心，將路演紀實與口碑傳播緊密結合。連續四天的「路演日誌」系列融媒體直播聚焦春節檔影片口碑發酵，特別策劃「全國38城百名觀眾測評」「實時口碑牆」「主創讀評論」等板塊，引發全國觀眾一致共鳴。
電影頻道10場「m觀影團」活動也根據不同影片主題，針對性招募「高勢能觀眾」，尋找差異化口碑發酵切口，與線上節目及直播形成有效互動，從整體上完善了宣發體系。
最後，作為不折不扣的「國家隊選手」，電影頻道充分發揮自身優勢，整合多種資源，服務影片也服務大眾，展現了不可取代的重要價值。
在影片《飛馳人生2》宣傳路演期間，沈騰曾說過「大家2月7號先去cctv-6看一下《飛馳人生》，再來影院看《飛馳人生2》，這事兒咱們就連起來了」。
這番「夢幻聯動」充分昭示了在如今，電影頻道已經完全適應了時代發展，從電視到手機端，從小屏幕到大銀幕，電影頻道都能充分發力，為影片推介以及電影宣發貢獻不可磨滅的關鍵價值。
未來，在做好重點檔期宣傳工作的同時，電影頻道將進一步夯實春節檔「回歸內容本體」的營銷風氣，進一步關注日常檔期，致力於推動觀眾恢復常態化觀影習慣，助力「炒熱」周末檔，推動電影市場進一步復蘇發展，為中國電影強信心、聚人心、促發展做齣電影頻道份內貢獻。
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