超80億票房，1.63億觀影人次，在平均票價回落至49.2元的情況下，2024年春節檔刷新了多項影史紀錄，為今年電影市場創造了良好開局。
另一方面，也需注意到今年春節檔的特殊性，今年的春節檔為初一至初八，可謂「史上最長」。包括創造了78.4億票房的2021年春節檔在內，大多數春節檔為除夕至初六，而除夕當天通常沒有春節檔新片入局。因此，今年實際有票房產出的天數比往年多出兩天。從這個維度來看，80億總票房不能算是驚喜，而是在預期之內。
今年春節檔，有話題影片，也有偶發事件。檔期結束之前，包括《紅毯先生》《我們一起搖太陽》和兩部動畫電影《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財神貓》均宣布撤檔，原本八部春節檔新片，如今只剩一半仍在上映。
電影市場競爭向來激烈，春節檔尤為殘酷，影片臨陣撤退或中途撤檔並非首次。去年，《中國乒乓之絕地反擊》就經歷了兩度改檔，但像今年這樣半數影片撤檔，實屬罕見。
截至2月20日15時，剩下的四部影片，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》分別突破29.8億和26.5億，《第二十條》超16億，《熊出沒·逆轉時空》破15.8億。檔期過後，第一梯隊兩部影片增速放緩，《第二十條》單日票房佔比來到第一位置。
考慮檔期化生產，也需創新
今年春節檔新片質量普遍在水準線之上，在各大評分網站均獲得了不錯的成績，這種情況下，非頭部影片的市場空間有限，檔期難出黑馬。
紅星電影世界上海區域市場副經理丁佳瑩告訴第一財經，春節檔新片開分表現都不錯，觀眾必定首選更具話題性、口碑較好的頭部影片，話題度較低、受眾群體有限的影片，在這個檔期難以吸引額外的消費人次。
也有部分觀眾認為，排片不足造成非頭部影片市場表現不佳，進而不得已撤檔。丁佳瑩回應，排片是市場行為：「不是影院不想排，我們前期也會給相關影片一些比較好的時間和場次，但是它的整體產出和觀影人次確實還是有一定落差的。」
從業內角度來看，撤檔的兩部真人電影質量和口碑在線，但與春節檔整體調性有些錯位。由寧浩執導、劉德華主演的《紅毯先生》講述的是一個電影明星為了拿影帝，挑戰農村題材，體驗生活拒絕替身，最終卻落入全民抵制境地的荒誕故事。《我們一起搖太陽》作為韓延執導的「生命三部曲」（前兩部為《滾蛋吧！腫瘤君》《送你一朵小紅花》）的收官之作，探討愛與生命的議題。
在丁佳瑩看來，《紅毯先生》具有電影節氣質，是一部偏文藝向的黑色幽默喜劇，受眾有限；《我們一起搖太陽》質量紮實，結局也圓滿，但題材不太適合春節檔氛圍：「春節檔下沉市場的票房產出更高，大家更關注影片是不是合家歡，是否通俗易懂，能不能看得開心。」
在上海大學上海電影學院教授劉海波看來，春節檔是節慶氣氛濃郁的檔期，偏合家歡、喜劇、勵志和正能量的影片比較討巧，這在今年春節檔也有所體現：「國民喜劇明星主演，喜劇電影小品化，其實就是春晚化了。」
劉海波認為，今年春節檔表現總體在預期之內，就影片類型而言有些單一，以情節電影為主，除了《飛馳人生2》有一些賽車場景，主打大場面和視覺特效的片子基本沒有：「這也說明，製片方在做性價比的計算，既然用低成本的情節電影就能博得比較好的票房，就不用做太費力的視效大片了。」
在劉海波看來，一方面，電影創作者要考慮進行檔期化生產：「生產的時候，就要評估它適合什麼檔期，特別是商業片要充分研究檔期的特性，為不同的檔期生產適銷對路的產品，凸顯它的商品化屬性。」與此同時，還需注意「物極必反」。創新求變，是每個春節檔最後贏家的共性。
「比如在《你好，李煥英》之前，流行海外風情或者民族情感的影片，在視效大片當中，突然有一個走親情路線的，它就火了。去年的《滿江紅》，主打情節反轉，也火了。今年的《熱辣滾燙》雖然也是情節喜劇，但勝在場外因素，也就是賈玲作為演員和導演，為了拍這部電影作出了超常的付出和努力，大家被場外因素感動。想像一下，如果賈玲飾演的角色用了替身換臉，那這部電影就很一般了，我認為它是一部勵志的紀錄電影，在賣點上有新意。」劉海波說。
後春節檔，影院如何度過空窗期
今年春節檔，下沉趨勢顯著，據燈塔專業版數據，三四線城市票房佔比超53%，創歷史新高，一二線城市票房佔比是歷年最低，一線城市票房佔比不足10%。上海以2.5億位列城市票房榜第二，較去年下降一名。
在大盤數據提升的情況下，具體到單個影院，冷熱不均。丁佳瑩坦言，從影城的票房產出和觀影人次表現來看，並沒有達到預期。
劉海波分析認為，去年春節檔，疫情剛剛緩解，大家還不太能出遊，特別是境外游，今年春節前夕，多個國家宣布對中國免簽，旅遊消費分流了部分一線城市的觀影消費。另一方面，影片類型單一也是影響票房的因素之一。丁佳瑩也談到，今年的影片相對而言豐富性不夠。
在丁佳瑩看來，今年春節檔影片的長尾表現可能會不及去年。「去年的影片會有很多觀眾和影迷粉絲願意二刷、三刷，反覆看。今年影片有一定的話題度，但從觀眾購買行為來看，他們並不會反覆觀看某一部電影，而是傾向於換新片去看。」
然而，目前市面上可供選擇的新片所剩無幾，影片撤檔對市場的影響在後春節檔開始顯現。按照往年慣例，春節檔之後較長一段時間，只有零星新片上映，影院會在這一階段排映春節檔中仍有市場潛力或有存量的口碑影片，持續吸引觀眾：「今年相對而言，沒有足夠的新片數量去支撐，也沒有太多豐富的排映，其實會有一段時間的空窗期。」
回顧去年一整年的電影市場，無論是影片類型的豐富度還是話題度都可圈可點，一些踩准宣發節奏的影片獲得了遠超預期的票房。但從影院角度來看，仍然存在隱憂：「比如片子會集中在某些熱門檔期上映，非檔期沒有片子，去年有些階段經歷了漫長的空窗期，對影院來說是很痛苦的。」比如春節前的一個多月，幾乎靠《年會不能停！》一部影片支撐。
從已經定檔的影片來看，三月的電影市場值得期待，引進片方面，有科幻巨制《沙丘2》、動畫經典系列《功夫熊貓4》、超英影片《蜘蛛夫人：超感覺醒》、動作片《哥斯拉大戰金剛2》、影展佳作《墜落的審判》等，還有重新定檔的《我們一起搖太陽》，以及《燦爛的她》《銀河寫手》《草木人間》等國產佳作，類型、陣容足夠豐富。《我們一起搖太陽》能否憑藉春節檔期間釋放的口碑，換取新檔期更好的票房表現，有待市場驗證。
「我們期待今年有更多質量上乘的影片上映。觀眾越來越理性，也很謹慎，會先觀察影片口碑好壞，再做選擇。也希望不斷有新的影片進入市場，去保持住大家的觀影習慣，而不只是集中在某個檔期，重要的還是要把大家的觀影習慣找回來。」丁佳瑩說。
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