隨着短視頻平台的流行,我們經常會在刷社交媒體的時候,看到那種一兩分鐘的「土味短劇」。
這其中最廣為人知的,可能就是演員管雲鵬所飾演的「歪嘴龍王」。
(「歪嘴龍王」)
隨着他的「邪魅一笑」,你就知道「三年之期已到」,「龍王」的「贅婿」當不成了,他要回去繼承百億家業了.......
說穿了,以「龍王」為代表的一系列土味短劇都可以總結為:
主角身份顯赫卻不顯山露水,甘願寄人籬下,受盡欺凌。
終於,一個第三方認出了主角的身份,誇張地將其公之於眾,於是所有曾經欺負過主角的人都被他按在地上摩擦......
如果以成熟影視工業的標準來看待這些土味短劇,你簡直能揪出無數毛病:
為了裝x打臉而強行設置不合邏輯的反轉、同一個套路無限復用、人物臉譜化、特效五毛、演技浮誇、運鏡奇怪.......
但是放在一兩分鐘的短視頻里,這些問題也許就都不是問題。
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雖然不知道為什麼,也不知道到底是誰在看,
但這類土味短劇就是莫名地有市場,以至於從業者已經開闢出了不同的「類型片」,
什麼「嬌妻類」、「霸總類」、「贅婿類」、「穿越類」.......
當年管雲鵬還是一位名不見經傳的小演員,因為影視寒冬,需要生活才去拍這類土味短劇,沒想到越拍越多,
(管雲鵬自述)
更沒想到塞翁失馬焉知非福,「龍王」這個角色反而讓他爆火,
如今幾年過去,他也真正參演過一些電視劇,在微博有三百多萬粉了。
這一切都證明,或許這些「粗製濫造」的土味短劇,真的有它的商業價值。
資本的嗅覺總是很敏銳,有人見到土味短劇的潛力,開始在海外進行「文化輸出」。
於是我們就看到了這樣一張海報:
(外國版土味短劇)
劇名翻譯過來,大概可以叫「我億萬富翁老公的雙面人生」........
有那味兒了。
這部「霸總劇」來自於美國的視頻app reelshort,由加州的crazy maple工作室開發,聽上去似乎是美國人一手創辦,
但據《紐約時報》和《華爾街日報(wsj)》報道,該工作室在北京和深圳都設有辦公地點,創始人還叫賈喬伊(joey jia,音譯),華裔的可能性很大。
(crazy maple工作室官網寫明了在北京深圳有辦公地)
此外,該工作室背後還有北京的數字出版商col group,
在國內的名字是「col中文在線」,其官網列出了不少他們掌握的網文ip,應該是專門做這方面內容的:
(截自中文在線官網)
這樣一來,「外國版土味短劇」透露着濃濃的中國味兒,就有了解釋......
不過他們倒是並沒有把國內的土味短劇全盤照搬,還是做了些「本土化改造」的,
除一些世界通用的嬌妻霸總題材外,他們拍了不少美國人喜歡的狼人、吸血鬼之類題材:
《搶個億萬富翁當老公》
(土味短劇海報)
《愛我,咬我》
(土味短劇海報)
《我的同伴是吸血鬼》
(土味短劇海報)
《倒數30天,嫁給我老公的宿敵》
(土味短劇海報)
《真月》
(土味短劇海報)
《壞壞老公請醒來》,這玩意居然還有第二部.......
(土味短劇海報)
味兒太正了,基本看完劇名和海報,就能把情節腦補的差不多了......
以上每張海報都代表一部「系列劇」,每個系列又大概是60~90集,每集一兩分鐘,算下來和一部電影的時長差不多。
當然,它是不可能讓用戶一口氣看完的,前幾集一般免費,但再想往下看,就得充值了。
比如這部《搶個億萬富翁當老公》,就有63集,其中只有前7集是免費的:
(63集的霸總短劇)
後面一集要85個「金幣」,也就是說看完這一系列要4760個金幣,總價格略少於50刀。
(reelshort充值價格)
作為對比,現在去影院看一部《奧本海默》,也就不到15刀.......
(美國某影院的票價)
按常理推測,似乎沒有人會為了這種土味短劇掏錢,但真相讓人大跌眼鏡——是真的會有人為了它付費,而且數量絕對不少.......
來自巴爾的摩的 22 歲大學生toyosi owolabi就是其中之一。
她去年在tiktok看到了reelshort的推廣,好奇下載下來。
自那天起,她已經看完了10個系列,每天都會在該應用上刷一兩個小時,花大概11美元解鎖新劇集......
她表示,這些土味短劇讓她想起來了青春期時讀過的同人小說,而且更讓人上癮:
「我很着迷,因為每一集都會以懸念結尾,讓人期待接下來會發生什麼。」
像她這樣的女生是reelshort的主力收入來源,據賈喬伊透露,他們的核心受眾就是愛看肥皂劇的女性,佔比在75%左右。
不得不說女性用戶的消費力度還是很恐怖的,據wsj報道,reelshort至去年12月總收入已經超過了2200萬美元,
僅上個月,它在蘋果商店的下載量就達到了100萬次,收入500萬刀。
(reelshort收入已超過2200萬刀)
目前在安卓平台google play上,reelshort的總下載量已經超過了1000萬;
(安卓平台下載量)
蘋果方面,reelshort在娛樂app分類下也已經衝到了第十名。
別小看這個第十,排在它前面的都是tiktok、hbo max、網飛、hulu這種大型流媒體平台——它甚至壓了disney+一頭......
(蘋果商店排名)
作為一款新興app,這個成績絕對足以自傲了。
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另一方面,就像「龍王」系列給國內演員帶來工作機會一樣,reelshort也在美國創造着就業。
一部短劇的製作成本僅為30萬美元左右,當然請不起大牌,但對一些找不到工作的應屆畢業生來說正合適。
(近期reelshort片場的演員)
去年,24歲的電影專業學生samantha drews畢業,很輕鬆就在reelshort拿到了一個角色,甚至沒有試鏡。
至於薪資,她說對比其他演藝工作,reelshort給出的價格「很有競爭力」。
drews在《ceo的契約妻子》當中飾演了「契約妻子」。
她是個單身母親,囊中羞澀,此時妹妹又身患重病,她不得已當起了應召女郎,
過程中認識了一位又帥又多金的ceo,但ceo的爺爺又逼着他趕緊結婚生子,否則就下台......
(《契約妻子》海報)
總之配合劇名,後面的情節怎麼都能猜個八九不離十,但drews卻表示:
「這完全不合理,每一分鐘,都會出現一個吸引你的地方。」
不僅如此,她對自己這段經歷還挺自豪,說:
「我現在可以說,過去幾年裡我出演了15到16部影片,不是每個演員都能這麼說的。」
由於人少,劇情簡單,reelshort的一部劇基本三到五天就能拍完,幾年拍了十多部,其實並不算誇張。
能賺錢還能刷片場經驗,何樂而不為呢?
認可reelshort這種模式的不光是像drews這樣初出茅廬的演員,
一些在影視圈有一定知名度的前輩也對其持積極態度,比如57歲的camille james harman。
(camille james harman)
她在2018年的《副總統(vice)》中飾演過一個配角,戲份不多,但她眼光不錯,
此片拿了6項金球獎提名、8項奧斯卡提名,她作為劇組一員,理論上再不愁沒戲拍了。
可她仍然在《億萬富翁老公的雙重生活》中出演了「邪惡的繼母」,而且她表示,演完這個角色收到的反響要比以前多多了.......
(《雙重生活》劇照)
土味短劇大於奧斯卡提名......
對那些不太出名的演員來說,這可能也是種新的出路......
展望未來,reelshort計划著推出更多的土味短劇,2024年的目標就是再拍100部。
而且隨着他們錢賺得越來越多,土味短劇也開始向精良方向發展。
去年為他們導演了三部作品的leomax he就表示:
「預算越來越大,攝像機越來越好,工作人員越來越多,現在有些拍攝都會請特技演員甚至床戲協調員了。」
(reelshort片場)
受reelshort的鼓舞,市面上陸續已經開始有了其他類似的土味短劇app,
現在在應用商店裡搜索,其實已經能找到幾個,評分還不低的樣子......
(其中一app)
下面這個還衝進了娛樂分類的前百名:
(其中一app)
土味短劇在海外大放異彩,或許只是時間問題......