《他從火光中走來》高燃熱播：內容營銷玩法迭代重塑增長效能

分類：電視劇快訊

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2024-01-29

臨近國慶，全民沉浸在濃濃的節慶氛圍中。當這股情緒風潮吹到內容市場，自然也湧現了一批熱血題材爆款，最具代表性的莫過於《他從火光中走來》。

「隨時能戰鬥，戰鬥必凱旋!」伴隨着一隊消防員喊出響亮的口號，熱血消防暖心劇《他從火光中走來》在愛奇藝獨家開播。目前，該劇愛奇藝熱度突破8500，位列熱榜第一，多個劇集相關話題登上熱榜。好內容就是好生意，《他從火光中走來》商業價值備受廣告主青睞，吸引了包括周六福、同仁堂、銀鷺、怡寶、三九、唯品會、王老吉、脈動、和興白花油、南孚電池等眾多品牌投放。

那麼，在《他從火光中走來》中，愛奇藝如何助力品牌獲取更穩健、長效的營銷收益？怎樣探索長視頻內容營銷最優解？未來，長視頻內容營銷行業又將如何迭代，實現效能進階？

在M360看來，品牌與長視頻內容IP的合作模式，到了一個需要重新理解、創新策略框架的新階段。長視頻大劇營銷價值，不止是流量和熱度，更是價值觀感染與用戶情緒的深度捲入，讓用戶對品牌產生信任關係，實現高質量種草；營銷方式不止是劇內融入，還可以充分探索生態整合營銷潛能，挖掘更多鏈路形態，拓展增長更大可能性。

回歸內容營銷本質：不止是流量曝光更是以內容情緒觸動人心

作為一部致敬「和平年代最美逆行者」的消防題材熱血大劇，《他從火光中走來》聚焦於消防員真實的日常工作生活，展現消防員忠誠、熱血與守護精神的同時，也直面偉大背後的「矛盾與衝突」。

這也是愛奇藝一直在堅守的內容策略。愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群（PCG）總裁王曉暉在2023愛奇藝悅享會上指出，「如今，能夠與觀眾產生時代共情的作品，一定是把故事真實落在普通人身上。愛奇藝堅持用最通俗的方式，講述一個當代人關注的大命題下的小人物命運，創作敢於觸及現實矛盾、和每個普通人永遠站在一起的作品。」

行業視角來看，《他從火光中走來》為消防題材劇樹立了新標杆，既能緊扣大時代的奮進脈搏，又能與觀眾共鳴共情。該劇一經上線，就受到了《人民日報》等官媒點贊。全國200多個省市地方消防官方賬號集結，為該劇打CALL。開播三日即登頂貓眼網絡劇實時熱度榜。

從營銷層面觀察，長視頻爆款劇集依託高品質內容，能夠規模化匯聚高價值人群共同追劇，形成巨大的流量效應。隨着《他從火光中走來》熱度飛起，搭載劇集做營銷的品牌，也實現了品牌在優質人群中的廣泛觸達。

再往下深挖，長視頻內容營銷的優勢價值在於「內容情緒」，不止是表層的曝光，而是深度捲入用戶情緒。正如愛奇藝高級副總裁吳剛所說，「好的內容營銷不只是一個割裂的梗或者是品牌單項向用戶的自我展示，好的營銷一定會抓住內容本身的核心情緒。」

長視頻IP以匠心內容創作感染人心，是賦能品牌氣質、傳遞品牌價值的最佳載體。在國慶這個全民沸騰的節點，《他從火光中走來》帶來這段血與火交織的動人消防故事，塑造了消防員青春熱血、英勇無畏的形象，與當下的時代精神、大眾情緒深度契合。

在劇中，王老吉和銀鷺品牌的口播創意全面原生化，品牌與內容渾然一體，從劇集核心價值觀切入，「怕上火喝王老吉熱血前行守萬家吉祥」，「五穀營養好粥道與您一起致敬逆火英雄」，藉助IP精神為品牌注入更多價值內涵，從而獲得用戶更堅定的支持與信賴。

拓展內容營銷空間：不止是內容植入更是以生態布局撬動最大化增量

不止是單點、單維度的影響力，長視頻優質內容IP的勢能穿透力，能夠跨越周期和場域，不斷向著全鏈、全域拓展，這也為品牌創造了更具想像力的營銷空間。長視頻內容營銷迭代進行時，品牌用好以IP為核心的生態營銷策略，即可獲得更高的商業回報。

2023愛奇藝悅享會上，吳剛也分享道：「好的內容營銷，要把產品放回故事中的多元場景，讓內容中的人與產品發生互動，再讓這種互動關係擴散到營銷的各個場域，最終達到信息即內容，廣告原生化的效果，助力品牌實現高質量種草。」

具體而言，通過全周期、全資產、全媒介和全場域四個方向的生態整合能力，愛奇藝不斷延展內容的商業價值，幫助廣告主與用戶建立多觸點、多場景、多維度的營銷解決方案，為品牌打開更大的商業空間，形成產業鏈式的劇內外長效增長。

全周期：系統化長線投資煥活與增強品牌形象

從營銷周期層面，品牌對於IP的投入，持續性越久，積累的勢能就越高。品牌不僅可以圍繞劇集播出的「前、中、後」三個周期打造整合傳播，深度捆綁IP做滲透式營銷，還可以全年系統性持續布局大劇內容營銷，在長情陪伴中強化品牌認知，塑造鮮明品牌形象。

華潤三九品牌通過全年劇集內容營銷，保持與用戶持續溝通。在《他從火光中走來》中，三九胃泰溫情提醒大家，「任務緊吃出來的胃痛用三九胃泰牌養胃舒」，關懷和呵護消防員們的健康。從網友彈幕反饋上也可以看出，三九品牌藉助愛奇藝優質劇集與受眾持續溝通所產生的長效價值，品牌友好度提升，建立了最懂劇情互動的品牌新人設。

全資產：充分運用IP資產玩轉產品的花式種草

從花式種草和推動生意維度，品牌可以最大程度利用劇集IP中的明星、KOL、創作者等資產，打造形式上更為原生的種草活動，將產品特點與IP元素、劇中角色高度融合，為用戶創造更加順暢連貫的交互體驗，潛移默化種草。

在《他從火光中走來》中，南初（張婧儀飾）是一名舞蹈演員，對事業和愛情有着堅定追求，角色受到了非常多年輕用戶的喜愛。當南初扮演者張婧儀出現在中插廣告，穿搭變換間輸出「上唯品會搜『火光』，買我的同款，有3折噢」信息時，IP價值、角色魅力與明星營銷效應多重疊加，釋放出了巨大的帶貨潛能。

全媒介：打造多屏共振效應持續拓展優質人群

當下，每個人都沉浸在不同屏幕交織的世界，在特定空間場景中使用適配的屏幕觀看內容。對於廣告主而言，尤其是主打大曝光的快消品牌，只有做到全媒介布局，才能最大化觸達目標用戶，並且充分運用不同屏幕的特色優勢，與特定的優質用戶做精細化溝通。

搭載爆款內容IP，是品牌打通全屏營銷的最高效方式。愛奇藝已覆蓋從個人到家庭場景幾乎所有媒介形態，包括PC、移動、大屏OTT、VR等。《他從火光中走來》在各個屏幕端口，也都實現了熱度領跑。品牌可以綁定劇集做全媒介投放，通過大小屏聯動、多屏頻控等創新玩法，多層次影響用戶心智和決策。

全場域：把IP全域影響力轉化為品牌全鏈增長力

以《他從火光中走來》為代表的爆款劇集，熱度不僅局限在長視頻平台內，還能吸引用戶跨平台、跨場域互動。品牌藉助劇集IP的破圈傳播力，可以在全場域中聯動開發出更豐富、更深入的營銷活動，更好地實現多元化營銷訴求。

愛奇藝構建出了完整的營銷鏈路，例如線上深度合作抖音、微博等社交平台，線下開發粉絲見面會、OST演唱會、IP進校園等，並已把全場域營銷能力向品牌全面開放。通過長短視頻融合、社交種草協同營銷、線上線下整合傳播等多維形式，品牌可以更高效達成增長目標。

結語：愛奇藝與品牌深度共創探尋長視頻內容營銷最優解

長視頻內容IP擁有着無限潛能可供挖掘，核心在於打開想像力和創造力。從2023愛奇藝悅享會可以看到，愛奇藝堅守長視頻內容優勢的同時，以更前置、更靈活的方式與品牌共創內容營銷，打通生態資源，打開內容營銷提效新思路，驅動營銷效率和效能的迭代升級。

吳剛也在悅享會上向所有合作夥伴表示：愛奇藝營銷團隊的核心使命，就是竭盡所能幫助品牌實現「長視頻內容營銷」最優解。