作者| mia
編輯| 赤木瓶子
距離正式春節放假還有半個多月，多片齊齊定檔，春節檔宣發戰終於拉開帷幕。
去年11月，劉德華主演的寧浩新片《紅毯先生》率先宣布改檔大年初一。韓寒ip《飛馳人生2》在1月10日宣布定檔，沈騰等原班人馬回歸，「固定班底」《熊出沒•逆轉時空》也宣布定檔，隨後韓延導演「生命三部曲」系列的最終章，彭昱暢、李庚希主演的《我們一起搖太陽》宣布定檔。次日，賈玲新片《熱辣滾燙》宣布定檔，13日，張藝謀新片《第二十條》最後一個登場。
「統一定檔」「統一開預售」態勢越發顯著，幾部大片的宣發期均壓縮至短短半個多月。但同樣的起跑線並不意味着槍聲響後速度一致，各部影片的想看人數、映前熱度相去甚遠，各個梯隊之間涇渭分明。
明星主創們率先上陣。賈玲發佈微博，表示為了拍春節檔電影《熱辣滾燙》成功瘦了一百斤，消失近一年，推掉所有公開露面活動，她本人的瘦身事件成為了最好的營銷抓手，刷屏社交媒體，被健身、醫療多個領域博主分析，如無意外，該片可能已經提前鎖定頭號種子。自帶票房號召力、春節檔標配的沈騰，則發博稱「張弛又回來了」。
六片齊發，春節檔馬太效應依舊，它將放大強者的強，也將進一步凸顯出失意者的慘烈。很快市場便將正式檢驗成果，但「雙雄」格局下，懸念似乎不大。
5部喜劇扎堆：張藝謀三戰春節檔，賈玲提前鎖定頭號種子？
每一年春節檔，既是逆襲反覆上演，打破常規出奇蹟的頭部大檔期，同時也是競爭最為殘酷的檔期，高昂的票補、排片費、宣發費，都決定了這是一個不適合中小體量玩家的地盤。
今年無疑是「喜劇含量」最高的一屆。六部影片中，有五部都劃分為「喜劇」，製作周期較短，沒有工業大製作「壓艙」，沒有多元化選擇供觀眾調節口味，類型上的重複意味着競爭更為激烈，虹吸效應或將更為顯著。——觀眾將選擇最好笑的一兩部影片，其他的可能被放棄或淪為炮灰。
具體來看，「運動+喜劇」類型的《熱辣滾燙》改編自豆瓣8.4分，影后安藤櫻主演的日影高分作品《百元之戀》，原作是一個非常「日系喪」、需要放在日本語境下理解的灰暗故事，講述「一敗塗地的人生如何通過拳擊找回尊嚴」，拳擊運動題材不乏《百萬美元寶貝》這樣的高分影片，該片將會如何進行本土化改編、喜劇化、勵志化改編，令人期待同時也有些擔心。
至今保持着春節檔票房紀錄、50億+的《你好，李煥英》引爆了女性題材熱潮，賈玲本人自帶國民好感，減重引爆話題熱度，微博轉發百萬，主演兼導演本人和故事形成勵志互文，《熱辣滾燙》從方方面面來看都是一部為春節檔量身定製的喜劇，冠軍相初顯。目前有媒體對其給出35億+的預估值。體育類型向來上限不高，該片或將刷新紀錄。
唯一有一定競爭力，能夠和《熱辣滾燙》並列第一梯隊的，可能是張藝謀「法律現實+喜劇」類型的《第二十條》。「第二十條」指的是我國刑法第二十條對正當防衛和防衛過當的規定，電影《第二十條》原名叫《正當防衛》。影片從檢察官視角切入，對民生和現實題材的關注，法理人情的平衡，意味着該片可能具有強話題性和強情緒共鳴——而這正是多次被成功驗證過的法寶。
三闖春節檔，「國師」的步伐越發穩健，第五代導演重新深耕現實題材，票房號召力一路上調，尤其是在去年春節檔票冠、45億+的《滿江紅》之後。《第二十條》元素融合效果如何，需要觀望。
除了上述兩部頭部影片之外，其他四部影片屬於第二梯隊。《飛馳人生2》距離17億+票房的第一部上映，已經過去5年，沈騰第三次和韓寒合作，ip本身有一定粉絲基礎和號召力，但能否逆襲帶來意外驚喜，則取決於其本身的質量。韓寒長於語言幽默，在失控的情況下影像流於碎片化，《四海》的口碑票房大潰敗，讓《飛馳人生2》蒙上了一層不確定性。
作為ip影響力最大的低幼動畫，《熊出沒》系列每一年都有着穩定而不斷攀升的表現。去年的《熊出沒9》狂攬14.95億票房成為系列最高，今年的十周年電影，作為檔期內唯一的動畫，可以期待和去年相近甚至更高的成績。
《紅毯先生》是寧浩在《瘋狂的外星人》之後，久違地以創作者身份，而非監製身份再現銀幕的新作。該片也是他與自己開啟電影之夢的貴人劉德華的再次合作。該片是一個「娛樂圈內」的嘲諷喜劇，講述了從影四十年的香港天王巨星劉偉馳為贏得影帝，與導演林浩合作拍攝農村題材影片，因此引發一系列荒誕鬧劇。
《紅毯先生》數次改檔，曾作為第七屆平遙國際電影展的驚喜影片進行展映，也曾在第48屆多倫多電影節首映，目前看來影迷口碑不一，有評論認為「失控」。此外，諷刺喜劇有一定受眾門檻，或票房上限有限。另外，劉德華本人在賀歲檔左右互搏的《潛行》《金手指》，密集上映，也可能造成了一定的粉絲審美疲勞。
五部喜劇「打架」，唯一標註為劇情家庭片的只有《我們一起搖太陽》，同三部曲前作《滾蛋吧！腫瘤君》《送你一朵小紅花》一樣，該片仍為圍繞絕症患者展開的「哭片」， 部分取材於紀實報道文章《最功利的婚姻交易，最動情的永恆約定》。以往經驗來看，這一類型在春節檔不算有優勢，彭昱暢+李庚希在宣發預售上的前期號召力也不如易烊千璽，需要觀望口碑和長尾效應。該片敢於空降春節檔，說明片方對品質有信心，也反映出春節檔「缺片」、薄弱。
另外，從類型、數量和體量上來看，今年春節檔有所「縮水」，兩部頭部大片相對往年的頂級ip，分量也較有限。對比去年影史票房第二的春節檔，類型可謂豐富多樣，從科幻工業大製作《流浪地球2》，到頂流加持、國師執導的古裝懸疑喜劇《滿江紅》，到頂流加盟的中國勝利三部曲、諜戰片《無名》，田曉鵬「十年磨一劍」的國漫《深海》，觀眾選擇要豐富得多。類型單一是否會影響觀眾熱情，我們將繼續觀察。
2024春節檔背後的資本局
從幕後出品方來看，大部分影片依舊保持着「強綁定+熟人局」的風格，那些ip續集、三部曲系列更是早早便定下開發計劃，大都和前作一致。在全年最重要的檔期，多家頭部上市公司現身。
新麗傳媒為《你好，李煥英》的出品方之一，新麗傳媒2020年凈利潤4.07億元，完成對賭，除了《慶余年》《贅婿》等劇集爆款，也與《你好，李煥英》不無關係，這次作為《熱辣滾燙》的主出品方現身。其他的出品方有同為騰訊系的閱文影視，企鵝影視。賈玲自己的大碗娛樂，目前名列第五齣品方，鑒於《李煥英》的成功，很有可能片酬、分賬等水漲船高，外界估計其收益將超過2億元。
在《狙擊手》《滿江紅》《堅如磐石》之後，光線傳媒再次與張藝謀深度綁定，主出品了《第二十條》，光線今年另一個期待值超高的重磅國漫ip《哪吒2之魔童鬧海》，大概率將在暑期檔登場。動畫類型在春節檔體量有限，真人電影、喜劇定位、張藝謀執導等特質，使得《第二十條》更適合合家歡屬性強烈的春節檔。主演相比《滿江紅》中「沈騰+易烊千璽」組合的國民度有所不足，該片將考驗光線的發行能力。
該片以檢察官為主角，在燈塔專業版上，該片製作單位顯示有北京市委宣傳部、河北廊坊人民檢察院，出品方有最高人民檢察院影視中心，因此可能有着主旋律屬性。
綁定名導的歡喜傳媒，再度延續了「一年主打一部大片」的風格，《紅毯先生》出品方除了歡喜傳媒，寧浩的壞猴子影業，就是劉德華的笨小孩影視。聯瑞影業和韓延深度綁定，之前的催淚家庭片都頗為成功，一次次以小搏大，《我們一起搖太陽》是韓延首次闖入春節檔。
過往，作為亭東第二和第三大股東，阿里巴巴影業和博納影業多次出現在亭東影業作品中。 《飛馳人生2》同《乘風破浪》《四海》等幾部韓寒電影一樣，依舊是亭東影業+博納影業的組合。
《熊出沒·逆轉時空》可謂是春節檔投資回報率最穩的項目，且有方特樂園和線下衍生產品加持，也獲得了多家上市公司的青睞。除了萬達電影，橫店影視，中影集團，剛剛控股萬達電影的新貴儒意影業，也出現在了《熊出沒·逆轉時空》的出品名單中。
另外可以看到的是， 「國家隊」中影是參與項目最多的公司，布局了《熱辣滾燙》《飛馳人生2》和《熊出沒·逆轉時空》《我們一起搖太陽》四部影片。依託於強大的渠道發行能力，兩大互聯網影企貓眼娛樂、阿里影業現身於多部影片背後。貓眼參與了《飛馳人生2》和《熊出沒·逆轉時空》，阿里影業參與了《熱辣滾燙》。
即便不是「最強的一屆」，春節檔的壓力和變數依然很大。眾多資本入局，註定幾家歡喜幾家愁。
統計數據顯示，2023年春節檔電影的平均票價為52.3元，穩居全年票價之首。高票價是由供需關係決定的，撐起了檔期成績，同時也阻攔了一部分觀眾。今年春節檔，高票價和觀影人次的問題，能否得到改善，有待驗證。
從過去一年的表現來看，市場在加快復蘇，同時也在加快轉變結構，更加下沉，也更加利好國產片。光大證券採用觀影人次乘票價法對2024年票房進行預測，得出2024年票房保守估計為549.3億元，中性估計588.8億元，樂觀估計為630.1億元。元旦檔開門紅奠定2024年影視大盤修復基礎。而全年目標能夠完成多少，春節檔將至關重要。
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