湖南日報·新湖南客戶端記者 胡雪怡
元旦期間，電影《一閃一閃亮星星》攜預售期「破億」的成績在跨年檔票房中排名第一，目前已突破6億。影片的佳績，除了鋪天蓋地的營銷宣傳，實質上還是以愛為核心的主題與故事結局的完滿，「戳中」了人們新年不帶遺憾、奔赴所愛的希冀和盼望。
一句「張萬森，下雪了」台詞，喚醒了無數網友帶着酸澀、悵然又充滿遺憾的青春記憶。電影的驚喜在於彩蛋中，男主角張萬森終於出現在女主角林北星的身後。下雪天里的重逢，是暗戀終成雙向奔赴的美好結局，是對劇版結尾「遺憾」的彌補。
延伸劇版：有情人在平行時空里仍然相愛
暗戀遇上校園，遺憾遇上時空循環，約等於《開端》遇上《想見你》。
2022年，奇幻懸疑愛情劇《一閃一閃亮星星》播出，突然爆火，搖身一變，成了「暗戀劇天花板」。劇版的情節主線可概括為，林北星意外刪除舊手機中的短訊回到過去，重新認識了昔日陌路校友張萬森，從而展開一段奇妙的時空拯救之旅的故事。不同於劇版「回到過去」式的救贖，影片開闢了「平行時空」式的新故事線：突如其來的演唱會事故讓張萬森和林北星生死相隔，張萬森穿梭於平行時空中，只為阻止悲劇的發生，守護林北星。
基於劇版的劇情，影片述說的故事似乎仍然是「任星河流轉，也一直喜歡你」。與劇版、影片《想見你》如出一轍，愛是主題，是互相拯救的動機，也是解釋穿越循環的基本邏輯。不論在哪個時空，哪個階段，有情人總是會相遇、相愛，會為了愛奮不顧身。儘管「情不知所起」，但那些充滿愛的表達與行為，鋪滿了故事本身。
自古以來關於愛的故事，從不缺乏有愛的觀眾，奇幻、懸疑的元素甚至能讓愛不留遺憾，符合人們對愛的期待，正如影片圓滿的結局給了劇粉一個完美的交代。
但不足的是，影片開始男主角在月球上的情節設計略顯突兀，不少網友以為「進錯片場到《流浪地球》」。雖然片中後續對月球的出現有呼應的情節，但僅在男主角登月願望這件事上有解釋力，無法說通月亮對於女主角的意義。
此外，還有像「演唱會名稱」「配角高歌與麥子的故事線」「女主角為了攢錢去酒吧」等情節「bug」，有的是為了說愛而說愛，有的是為了製造衝突而強行衝突，是影片「遺憾」的地方。
正中下懷：青春的「意難平」，終於平了
有人曾說：「暗戀是一個人的兵荒馬亂」。那些青澀的悸動、懵懂的情愫和未成眷屬的「意難平」，在電影里都有了回應。
影片中，一個是學習成績優秀但感情笨拙的男生，一個是學習馬馬虎虎但勇敢真誠的女生，二者對於愛情，無論是校園裡還是人生的成長路上，都有自己的理解與表達。張萬森想看又收回的目光，灼熱而小心翼翼，林北星爽朗直率的樂觀，大大方方而耀眼。這些角色的人物性格再加上演員細膩自然的演技，不禁讓人代入自己曾經的暗戀經歷。看着片中男、女主角因為遺憾而穿越時空，在可能犧牲自我的情況下依舊選擇守護對方，這般「純愛」的模樣，正中觀眾下懷，好似給自己的遺憾也畫上了句號。
觀眾在眾多「be」美學中品嘗到了「he」的驚喜，既新鮮又回味無窮。《那些年，我們一起追過的女孩》里沈佳宜與柯景騰的錯過，《想見你》中黃雨萱與李子維的擦身而過，《匆匆那年》方茴與陳尋的虐戀……電影市場往往喜歡用非「happy ending」加深觀眾印象。光是難以成全的執念，就足夠令人喟嘆。他們的青春，一如無數普通人的青春，在來回拉扯中遺憾且無法結果。《一閃一閃亮星星》的熱映，和近年來青春情感題材的影視作品不一樣，上演「王子和公主最後幸福地生活在一起」的童話般結局，也給了觀眾「嗑cp」的巨大空間。
電影之外：儀式感與情感營銷的「buff」疊滿
如果說電影的熱度是劇版的長尾效應，那麼儀式感與情感營銷的宣傳方式更是給影片票房疊加「buff」。
13：14的「專屬告白場」、14：20的「好久不見」場、15：20的「我喜歡你」場、16：20的「星河流轉」場……特殊的時間和場次，拉滿了觀眾的期待值。在電影院里和心愛之人度過新年，延綿愛意，一起「白頭」，是一場浪漫的狂歡儀式。電影的宣發，瞄準「儀式感」和「情感營銷」，玩轉網絡流行梗，牢牢把握住當下年輕人的喜好。
起初，主打「下雪場」的營銷模式引人新奇，預售票房直破兩億。然而，「下雪場 尷尬」「消防隱患」「退票」等詞條衝上熱搜後，營銷效果大打折扣。在影院，發揮不穩定的造雪機或下起了「瓢潑大雪」，或「局部飄雪」，或「失靈換成人工手動潑雪」，浪漫的氛圍秒變「災難現場」，導致部分影迷們「腳趾摳地」，觀影體驗下降。
再者，影片中張萬森與林北星的下雪「名場面」時間並不長，卻成了電影營銷的主打點，讓人直呼「上當了」。「詐騙程度」雖不及《地球最後的夜晚》，但在一定程度上，也造成了電影口碑的下滑。
切中社會情緒的精準營銷是一部電影作品成功的必要條件。若故事內容與宣傳發行產生錯位，觀眾一定不會為此「買賬」，甚至影響電影製作方、影院平台等在內的行業生態。
（本文圖片源於網絡）
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