《一閃一閃亮星星》飄雪引爆預售，《年會不能停！》道出上班族心聲，《金手指》《潛行》再現港片風味，而《非誠勿擾3》則是老牌賀歲檔ip……剛剛過去的電影跨年檔，一系列新電影趕在年末扎堆上映，助力2023年電影票房市場衝到549.15億元，其中國產影片票房460.05億元，佔了83.77%的絕對優勢，城市院線觀影人次達12.99億。
去年，電影市場復蘇勢頭十分強勁：春節檔票房拿下史上第二，暑期檔直接刷新票房紀錄，此前業內人士曾普遍期待和預測去年全年票房將達到550億元，與2017年持平。但全年票房最終還是比預期「差了一點點」。
86部電影扎堆年末「賀歲檔」，其中《一閃一閃亮星星》還力壓《唐人街探案3》刷新預售票房多項紀錄，衝擊550億元票房大關「臨門一腳」到底缺了點啥？背後又折射出如今電影市場哪些變化？
缺少票房「頭部爆款」
今年為期38天的賀歲檔共有86部電影扎堆上映，數量之多已創下近5年的最高紀錄。然而在不少電影從業者看來，今年賀歲檔「缺少爆款」。
「今年賀歲檔的電影品種類型相當豐富，但整個檔期表現有些冷清，沒有一部票房超10億的電影。」一家影院的經理申先生表示，今年賀歲檔電影雖然不乏品質穩定、口碑上佳、題材受當代觀眾歡迎的電影，例如戴墨執導、張譯等主演的《三大隊》雖然已成為賀歲檔票房冠軍，但截至1月2日晚票房僅為5.84億元。
《三大隊》影劇同步播出，口碑也接近
「檔期內熱門電影都有賣點，但又都未能覆蓋更寬的觀影人群。」另一家影院的負責人陳先生分析，《三大隊》雖然題材看起來與今年暑期檔的爆款《消失的她》《孤注一擲》相似，其豆瓣頁面也標註為「劇情」「犯罪」，「但這部電影並沒有強烈的懸疑或爽感，部分劇情甚至讓人壓抑，更側重於人物命運刻畫，加之品質同樣不錯的同題網劇幾乎同一時間播出，對票房產生一定影響。」在他看來，這樣一部具備「文藝內核」的影片能獲得賀歲檔電影冠軍，「我們的觀眾有明顯成長。」
預售票房驚人的《一閃一閃亮星星》，受眾則聚焦年輕情侶和同名網劇觀眾，難以帶動更多觀眾觀看。而進口大片《海王2》雖是美國華納兄弟娛樂公司「dc宇宙」的收官之作，但影片口碑一般，加之近年來全球觀眾對超級英雄電影的審美疲勞，罕見的水下戰鬥特效並未能吸引更多觀眾觀看，一些業內人士坦言，相比「漫威宇宙」在全球受歡迎程度，「dc宇宙」出品一直良莠不齊，未能固定和擴大觀眾群體，「如今『漫威宇宙』的票房都頻頻折戟沉沙，『dc宇宙』更難吸引觀眾。」
「檔期」依然引領着電影市場。來自燈塔專業版的數據顯示，2023年檔期貢獻仍佔全年電影票房的68%。而今年幾個熱門檔期都有多部領跑票房的頭部電影：春節檔《滿江紅》《流浪地球2》雙強對壘，兩部電影票房均超40億元；暑期檔由《消失的她》領跑，《孤注一擲》後來居上，兩者票房皆超35億元，而同檔期還有《封神第一部》《八角籠中》兩部票房突破20億元的「二梯隊」作品。相比之下，賀歲檔票房冠軍《三大隊》僅僅排列在全年票房榜第28名。
口碑長尾效應更明顯
與賀歲檔票房成績正相關，《三大隊》在豆瓣上獲得7.8的評分，是同檔期口碑最好的電影之一。而賀歲檔票房季軍《涉過憤怒的海》，在豆瓣上收穫了7.5分，兩者皆位列去年豆瓣評分最高華語電影前十。
相比《一閃一閃亮星星》，這兩部電影票房長尾效應十分明顯。《涉過憤怒的海》首日票房達到1.03億元，此後持續領跑，至去年12月15日《三大隊》上映當天，《涉過憤怒的海》以5.39億元的票房遠遠甩開第二名《再見，李可樂》的2.1億元。而上映首日，《三大隊》票房僅3053萬元，在賀歲檔電影的首日票房中僅略好於《非誠勿擾3》，卻在後續憑藉口碑讓票房不斷上漲。
這樣的情況並不只出現在賀歲檔。今年暑期檔電影中，《封神第一部》數日票房僅4913萬元，遠低於《超能一家人》的8749.5萬元，但該片豆瓣評分由7.7小幅漲至7.8，吸引一大批觀眾自發為該片宣傳，票房竟數次逆跌，最終超過26億元。
《封神第一部》票房後來居上靠口碑
「按照過去的國際慣例，電影首個周末甚至首日票房，就幾乎決定了一部電影的市場價值。但去年越來越多的國產電影突破了這樣的情況。」據業內人士介紹，購票平台上的「想看」數據往往與票房成正比，來自燈塔的數據顯示，去年平台「想看」總基數達近四年最高，而「想看」觀眾真正走進電影院的時間則更傾向電影上映首周雙休日乃至次周。「具有強粉絲屬性、熱門檔期的大熱電影仍能吸引觀眾首日即轉化『想看』，但更多受眾相對廣泛的影片，想看轉化率向次日集中。」
同樣的數據報告也顯示，電影票房周期開始向後傾斜，觀眾開始觀望電影口碑再購票。燈塔數據顯示，去年於常規周五上映的影片，首周、次周票房貢獻相比2020—2022年均有回升，但仍保持着2019年以來「觀影向後傾斜」的趨勢。「如今觀眾逐漸形成在電影上映後主動了解電影口碑的習慣，而不是『第一時間觀影』，觀影后置趨勢或將延續。」
在業內人士看來，這樣的變化說明如今的觀眾觀影要求在提升。「如今中國觀眾對視聽特效、宏大場面已司空見慣，他們需要新的內容，與觀眾生活貼近、能讓他們共情的人物或許更能打動人。」
創新，各方面創新
「我第一次見到整個影院都在鼓掌的電影，觀眾幾乎從頭笑到尾，裏面太多細節能激發上班族的共鳴了。」觀眾小魚看了《年會不能停！》路演場，她記得來現場觀影的導演徐崢站起來說，「這部電影要爆，要大爆!」隨後她發現，該片在豆瓣開出8分的高分，隨後又漲到8.1分。
不過，相比豆瓣評分只有6.3的《一閃一閃亮星星》目前已累計超6億元票房，比其還早一天上映的《年會不能停！》並未撬動賀歲檔票房上揚。
「電影口碑出爐較晚，對票房的影響更在『長尾』效應。」申先生透露，《年會不能停！》上映於去年12月29日，針對的是元旦跨年市場。口碑出爐後影院在一兩天內迅速調整排片不現實，因此對去年全年票房貢獻有限，「但後續票房應該很不錯。」
1月2日的數據顯示，《年會不能停！》拿下當天票房單日冠軍，收入超2700萬元，排片佔比維持在21.5%；《一閃一閃亮星星》當天票房僅約1066萬元，排片佔比也由上映首日30.4%下降至20.3%。
在許多業內人士眼中，《一閃一閃亮星星》堪稱橫空出世的票房「奇葩」。「靠『下雪場』拉滿儀式感是這部電影成功的重要因素。」陳先生介紹，從傳出該片安排「下雪場」後，預售票房一騎絕塵，還未上映就一度佔據賀歲檔電影票房前三。去年12月30日上映當天，全國1314家影城在13時14分場次舉行「下雪場」活動，大部分場次甫一推出就售罄。記者採訪多家影院了解，在上海部分影院，「雪」在元旦假期連下三天，「場場爆滿」。
星軼影院元旦檔就主打「下雪」，8個影廳中5個開了下雪場。影院租了2台功率達4000瓦的大型造雪機在各個廳輪番「下雪」。「電影中有個細節，男女主人公對話時，台詞響起『張萬森，下雪了』，這時造雪機便開始『下雪』。」星軼影院經理王先生介紹，影院為「下雪場」提前做了充分準備，造雪機固定在銀幕兩旁，噴出的雪花直衝天花板再自然落下，帶來漫天飛雪的效果，不會發生網上流傳的集中落在少數觀眾頭上「局部雪崩」的場景。「下雪場」場次間隔增加到三十分鐘到一個小時，影院增加清潔頻率，四位保潔一起打掃影廳。除了影廳里下雪，上映首日該影院還與所在商場聯動，在商場中庭下了10分鐘的「紙片雪」造勢，吸引了不少客流。
《一閃一閃亮星星》的雪下到了商場里（星軼影院供圖）
在王先生看來，《一閃一閃亮星星》上座率之高和年輕觀眾重儀式感有一定關聯。市中心一家影院同樣推出下雪場，影院購買造雪機，還購買泡泡機作為輔助道具。「挺好玩也挺浪漫，好幾場都有人表白。」影院經理張女士介紹，觀眾有表白需求可以在進場前提前和工作人員說明，會有人幫忙安排。
雖然《一閃一閃亮星星》上映當天就有「難看」的熱搜，但絲毫未影響第二天的票房，最終讓該片成為元旦檔的票房冠軍。「電影不稀奇，難看也不稀奇，稀奇的是影院能給觀影附加值。」在一些業內人士看來，如今年輕觀眾看電影已不僅僅是「看」，更是聯動銀幕上下的儀式感，「未來無論電影拍攝還是影院服務，都要順應這種變化。這或許是行業新的增長點。」
令一些資深從業者唏噓的是，被公認一手開闢中國「賀歲檔」的《甲方乙方》同一票主創拍出的《非誠勿擾3》，至1月2日累計票房剛超過5800萬，單日票房甚至不如已上映19天的《三大隊》。集結香港電影頂尖陣容的《潛行》《金手指》也未再現《無間道》的輝煌，甚至有觀眾調侃「22年之後對陣的怎麼還是劉德華和梁朝偉。」「老故事、老場面、老段子在當今的電影市場很難獲得認可。2023年電影市場已經給了未來新的啟示。」
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