題圖 / 迷 失 東 京
爆款的出現並非偶然
今年 5 月，B 站為部分 UP 主開啟了「充電專屬」視頻功能，通過這個視頻付費渠道，用戶可以用包月的方式向特定的 UP 主充電，實現對 UP 主的創作支持。該功能開通 7 個月後，「充電專屬」爆款作品出現了。
由 372 萬粉絲的 B 站 UP 主「食貧道」創作的視頻《迷 失 東 京》，在 11 月 30 日上線後獲得超過 16 萬人為他充電。按照視頻所在欄目「大開大合」設置的最低 12 元檔包月充電，再加上網友們通過自定義充電的支持，《迷 失 東 京》的付費累計收益超過了 200 萬元，而視頻製作成本是 40 萬元。根據 B 站「充電專屬」的規則，其中 70% 的收益歸食貧道所有。不禁讓人感嘆，為優質內容付費，B 站用戶們可是一點都不手軟啊！
不少「第一次充電留念」的網友毫不掩飾對片子的喜愛，用「年度最佳」來形容該片。作為一部人文紀實紀錄片，《迷失 東 京》帶給 B 站網友的不僅僅是主題切入點的獨特，製作的專業，更是背後議題引發的深思。
2003 年，一部名為《迷失東京》的美日合拍電影，道盡兩個異國人在日本經歷的孤獨。電影里的東京歌舞昇平，喧囂無寐，而真實的東京，卻生活着千千萬萬個孤獨的日本人，《迷失 東 京》正是對這些孤獨、迷惘日本人的記錄。
在長達 2 小時 8 分鐘的《迷 失 東 京》里，食貧道的主持人「餅叔」分別採訪了流浪漢、日本黑道組織成員、陪酒女、愛情動作片演員以及專門清掃「孤獨死」老人房屋的特殊清潔隊，以及其它形形色色的數名日本人。
這些出現在鏡頭裡的日本人，對應的是黑幫、風俗化以及老齡化這 3 個日本社會「傳統議題」。紀錄片對他們日常的記錄，最終都走向了同一個方向，無論是哪一類人，哪一個年齡，哪一種身份，哪一種人生，無論是夢幻、歡樂、複雜、多變、無奈，最終都將面對相同的問題——孤獨。整個紀錄片以多種形象化的拍攝手法和剪輯再現了被採訪者真正的內心世界，在鏡頭、剪輯、配樂方面都相當專業，網友們也高度認可該作：「這不比花錢去電影院看電影更值？」「這才是 B 站頂級 UP 主做出來的紀錄片。」
餅叔在另一個視頻里安利這部紀錄片時也深有感觸，以人為視角，以對話方式紀錄文化，在日本這個國家相當難，因為「日本人本身就是很孤獨的」，「日本人孤獨到所有的慾望其實都可以商品化」，「當你把慾望都商品化了後，發現人本身可能就只是商品」。在經過了相當艱難的採訪後，食貧道最後決定把 5 個採訪做成一集。社會高度原子化的日本是亞洲發達國家，它現在遇到的種種問題，也是中國今後極有可能面對的困難，這也是《迷 失東 京》作為紀錄片的另外一層意義。
做過戰地記者也深入過武漢抗疫現場的餅叔，自稱「硬核美食 UP 主」，經常在視頻中用「大開大合」一詞形容美食。網友們在其視頻中，不僅能見到「百萬級的攝影」和「千萬級的後期」，更能為美食故事裏折射出的不同人文風貌所打動，感受到食貧道的專業與真實。
2023 年，餅叔和團隊幾次前往日本不同城市和地區進行拍攝，自費 40 萬元成本製作了系列紀錄片「東瀛大寶薦」。「東瀛大寶薦」系列製作的前兩期是有關靖國神社和福島核輻射的話題，這兩個紀錄片以深度、專業、詳實的記錄和報道獲得網友認可，分別在 B 站獲得 490 萬點擊和 1300 萬點擊。折射日本人生活現狀的《迷失 東 京》是該系列的第三集。
餅叔在安利視頻中坦言，製作該系列視頻以及針對第三集開啟「充電專屬」的原因，一方面是想延續這個早在 2019 年就已經成型的紀錄片報道（2019 年食貧道和 B 站聯合製作過《古巴大寶薦》《中東大寶薦》，後因疫情中斷），另一方面是出於食貧道賬號自身的營收壓力，今年 3 月食貧道團隊的現金流差點斷掉，做「充電專屬」視頻是一次無可奈何的大挑戰。還好這次挑戰成功了，這也讓「為優質內容付費」這個話題再次為行業審視。
無論是海外視頻網站，還是國內視頻平台，從成為視頻平台會員，一次性為所有視頻內容付費，到為單一的頻道或視頻內容推出付費訂閱計劃，針對個人用戶的付費模式一直在逐漸細化。在海外，Youtube2018 年就開啟了針對個人用戶的付費模式，國內的單一創作者付費內容，做得最成功的是於 2016 年曾經火爆一時的知識內容付費。
但是在知識類視頻之外，其它類型視頻應該如何獲得國內網友認可進而讓用戶為內容付費，卻是一個大難題。
2022 年 B 站曾就推出過「視頻付費」功能，B 站 UP 主「勾手老大爺鄧肯」發佈了 10 個按月解鎖的付費視頻合集總共收費 30 元，不過網友認為這些視頻的製作模式過於簡單且涉及侵害素材的著作權，付費意願不高，算是一次並不成功的嘗試。
今年 7 月 B 站開啟了「專屬充電」功能，這一功能是針對 2016 年充電計劃的升級，讓「充電」這一付費模式從網友自願、價格自定、看後打賞，變成了消費金額固定、充電後才能看。可以說「專屬充電」是對網友在內容消費觀念上的一次極大轉變，用戶買單的前提其實是對 UP 主作品質量的信任。稍有不慎就會丟失粉絲的信任，因此頭部 UP 主們對此顯得比較謹慎，不過也有少量 UP 主積極嘗試該功能。
比如說粉絲數量 87 萬的「漢森白 JW 」，就是首批開啟該功能的 UP 主，目前他的漫畫推理類保持着 1 個月推出一個充電專屬視頻的製作節奏，包月費用最低 18 元，有 2100 人選擇了該服務。
而開啟了這一功能的部分 UP 主，也並不是代表所有內容都會是高質量內容，所以具體內容還需要用戶自行分辨。
ACGx 從接近 B 站人士了解到，充電計劃升級版上線以來，截止 11 月初，已經有超過 40 萬 UP 主開通包月充電，部分頭部 UP 主包月充電收入可能已經超過 10 萬。
現在再回過頭來看《迷 失 東 京》之所以能夠成為「充電專屬」的爆款，與食貧道在視頻製作方面所具備的專業性，以及該系列前兩期視頻的高質量，《迷失 東 京》針對特定受眾內含的故事性和情緒價值，都有着緊密聯繫。作為一個包月項目，食貧道如何給用戶提供長久的價值內容則是另一個值得關注的問題。對此，餅叔也在視頻中進行了解釋，《迷失 東 京》是該系列視頻的一個超長版，為了保證充電板塊全都是精心製作的獨特且有趣的內容，未來團隊每個月都將出國拍視頻。
國內視頻平台花了數年才讓用戶接受了會員付費這一模式，現在各個平台諸如超前點播、電影單片付費等為更為精細化的付費模式，都是經歷過從內容到商業的反覆嘗試。要讓「充電專屬」成為 UP 主可持續進行的收入模式，需要更多的類似食貧道的 UP 主在內容製作上的探索以及 B 站平台在運營層面的支持，這顯然需要耗費更多的資源和時間投入才能夠看到前景。
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