撰文 | 薄暮
編輯｜燈燈
十點人物誌原創
今年夏天有多熱，想必大家都感受到了。
和高溫有關的網絡梗層出不窮：「北京人被正式確診為哪吒」，人們彷彿哪吒腳踩風火輪去上班；而福建人民則被確診為孫悟空，因為福建的高溫宛如待在太上老君的煉丹爐里......
從6月中旬開始，全國多地高溫持續，北京、上海、杭州、重慶等地先後發佈高溫橙色預警，走在大街上，蒸騰的熱氣甚至模糊了所見之物，小紅書上有一條熱門帖子這樣形容，「我產生了一種錯覺，我是撒哈拉沙漠中行走的旅人」。
能與如此爆裂高溫相抗衡的，似乎只有各式防晒裝備：寬檐帽、墨鏡、面罩、防晒衣、手套，外加一雙不露膚的運動涼鞋，構成無數個看不清人臉的「套中人」，街上黑白灰三色橫行，防晒風潮席捲整個夏天。
國人對防晒的熱衷並非從今年才開始，「一生愛防晒的中國人」早在第一款防紫外線的太陽傘出售起，就在持續為防晒產品買單。早年流行以防晒霜為主的軟防晒，這兩年流行物理防晒。
從明星到博主，每個人都在為我們科普防晒的重要性，防晒產品的測評成了熱門帖子，而商家也在翻着花樣逐年更新。
有博主在小紅書對比了這兩年更新的防晒裝備，從前年的寥寥幾件（3件防晒衣，3頂防晒帽），到今年的應有盡有（8件防晒衣、13頂防晒帽、十幾隻防晒面罩、4隻手套等等），可以明顯看出防晒衣的樣式更加豐富，應用場景也開始涵蓋旅遊、戶外、日常等多種場景，力求無論何時何地，都能做到精準防晒，不留餘地。
這不禁讓人產生疑問：我們真的有必要對紫外線如此嚴防死守嗎？防晒焦慮又是從何時產生的？
逐漸蔓延的防晒焦慮
當被問到「你有防晒焦慮嗎」，35歲的徐樂坦然回答：「有。」
那是軟防晒還佔據寵兒地位的2019年，徐樂在社交媒體上聽到一位專家言之鑿鑿，「女人要想抵抗衰老，關鍵在於做好防晒。」
其後不久，迅速風行的硬核防晒分掉了大量市場份額，不喜塗防晒霜的徐樂，很快投向了硬核防晒的懷抱。她上班路途不遠，習慣騎車，無論春夏秋冬，都戴着一頂寬檐帽、穿一件白色防晒衣，臉上包着灰色防晒面罩。因為工位背靠窗戶，即使進入室內，徐樂也不會脫掉全部裝備，就這樣全副武裝，堅持了四年。
在杭州做電商運營的小齊，對防晒的焦慮則在今年達到頂峰。她報名了周末學車班，立志要在9月前拿下車本。一個月後，她驚訝地發現，因為低估了提前到來的高溫，未能及時做防護，她的膚色生生黑了兩度，整個人看起來黯淡無光。
小齊按照主流的硬核防晒理論，精挑細選，花費600元購置了防晒墨鏡、防晒衣、防晒帽、長款防晒面罩和防晒手套，將自己全方位無死角包裹起來，「按照攻略，配合美白產品和食補，如果幸運的話，一個夏天就可以白回來。」
在小紅書搜索「硬核防晒」，你可能會對其理論深度與措施之嚴密嘆為觀止。
微博@被夢搖醒了
熱門指導貼告訴我們，遮陽傘和防晒衣是基礎，但還遠遠不夠。根據光的反射與折射理論，地面和牆面都可能反射、折射紫外線，造成即使在蔭涼處也會被晒黑的糟糕後果。
因此，我們還需要：標明UV380（波長防護可達380）以上的墨鏡，可以有效防止頸側、面部邊緣被晒黑的臉基尼（防晒面罩），保護手部的冰絲手套，減少裸露面積的防晒褲和防晒腿套，甚至還有為騎電動車的人們準備的防晒圍裙......總而言之，主打一個全覆蓋，從頭髮絲保護到手指尖，不讓一絲紫外線漏網。
如果覺得單純遮擋還不夠，可以先厚塗一層防晒霜，再套上防晒服，雙重保險，加倍安心；陰天同樣不可懈怠，有博主將紫外線感應卡放在窗檯，幾秒內就觀察到變色；也有博主表示，冬天臭氧層稀薄，紫外線含量並不比夏天低，防晒更要格外上心。
圖源：視覺中國
這一套操作下來，先不說耗費的時間，出行的期待已在延遲中大打折扣，更有一種只要暴露在陽光下就會渾身不適的焦慮感。
「有意思報告」曾統計了2481份有關「夏天為何不穿涼鞋」的問卷，在不愛穿涼鞋的原因里，「腳容易被晒黑」排名第一。「當代人的防晒措施不會放過任何一個死角」，這句話還真不是說說而已。
這份焦慮催生的渴求，同樣體現在防晒品類的市場報告中。
據華經產業研究院的數據顯示，我國單防晒服飾行業的市場規模就由2016年的459億元增至2022年的675億元，年複合增長率為5.9%，遠高於全球平均增速。而依據灼識諮詢的預測，到2026年，這一市場規模將達到958億元。
面對這片潛力巨大的藍海，資本早早窺到了商機。最早吃到防晒紅利的蕉下，在21年實現了年營收24億元，而原本不在這一領域的知名品牌，如迪卡儂、李寧、安踏、優衣庫、蕉內等，也紛紛湧上這一賽道。涼爽溫和的3月份，各大品牌就已陸續上線或聯名或自研的防晒新系列，試圖提前搶佔今年市場。
在各大社交平台，我們每天都能看到大量討論防晒功效與防晒衣材質的內容，即使已經擁有防晒裝備，但在品牌宣稱的洗滌後防晒力會下降，防晒指數更要隨時關注的營銷話術下，我們依然會乖乖交出錢包，為這一季的新品和高科技買單。
不過，這些所謂的「創新」和「高科技」，它們真的存在嗎？
防晒黑科技，一場由品牌製造的「剛需」
市面上流行的各類防晒服飾，價格在100-400不等，看似不算昂貴，但曾有記者走訪過各大品牌防晒衣的面料供應商，獲知防晒衣的批發價不會超過60元，品牌溢價往往在3倍以上。
想讓消費者為溢價買單，品牌就需要提高自己的黑科技含量，在數值和材質兩方面同時發力。
這裡需要先介紹兩個概念，UPF（紫外線防護係數）和T（UVA）AV（長波紫外線透過率）。簡而言之，UPF值越大，UVA率越低，防晒效果越好。
國家標準《紡織品防紫外線性能的評定》做出了這樣的規定：當UPF值>40且T（UVA）AV＜5%時，才能稱為具有防晒性能的「防紫外線產品」。
打開淘寶頁面，你會發現每件防晒衣的商品主圖都將UPF值放在醒目位置，基礎的UPF40+還不夠重磅，100+、200+、甚至2000+，品牌在防晒數值上爭相攀比。
某款月銷1w+的防晒衣，品牌宣稱UPF數值2000+，高出國標40倍，紫外線阻隔率≥99.95%。
但早有業內專家做過解釋，UPF50+即可防止98%以上的紫外線穿透，日常通勤或遊玩完全足夠，UPF50+和UPF2000+之間只相差不到2%的紫外線穿透，幾乎可以忽略不計。
而今年流行的原紗型防晒衣（在合成纖維時即加入可反射或吸收紫外線的原料，織成面料後可起到抵抗紫外線的效果），更是將詞語組合用到了極致，原紗雲朵、原紗冰鈦、原紗雙抗等，每一款都在強調自己的優越與獨特：比如原紗冰鈦技術，就宣稱在紗線中加入了二氧化鈦複合粒子，來輔助吸收和反射紫外線，防晒效果顯著增強——其實這些技術在原紗工藝使用相對普遍，科技含量也見仁見智。
「絕對冰感」、「涼感粒子」、「快速散熱」等則更多的是商家造出來的噱頭。有素人就曾在社交平台分享穿着體驗，發現在40度的絕對高溫下，防晒衣的冰感完全失去了效果，還不如寬鬆柔軟的棉麻襯衫讓人感覺透氣。
防晒衣真的能防晒嗎？
先說結論，當然能。作為一件實打實的遮蓋物，防晒衣當然具有阻擋陽光的效果，如果能兼具輕薄和透氣，穿着體驗自然會更加舒適。
但需要注意的是，不要過分迷信品牌宣揚的「超強效果」，防晒效果與衣物的薄厚程度、材質和織法都有關係。今年4月，有位名叫「黃政賢」的博主，就曾經用紫外線測試儀為各種面料不同的衣物，與防晒服進行對比，他發現大部分衣物的遮擋效果都表現良好，而純棉白T恤的遮蓋率更是達到了99.14%左右，與專業防晒衣的防晒指數相距不遠。
況且，按照品牌宣稱，由於製造工藝，隨着汗液、陽光暴晒和洗滌，防晒衣的防晒力總會有所損耗。如此一來，及時更新防晒服飾自然就成為「常識」，品牌溢價空間進一步提升。
與高溢價相對的，是企業在防晒科技研發上的低投入。
以防晒行業的絕對網紅蕉下為例，招股書顯示，2019-2021年，蕉下的研發開支分別為1990萬元、3590萬元和7160萬元，佔總收入的比例分別為5.3%、4.6%和3.0%。
廣告和營銷開支則一路高漲，從2019年的3700萬元，增長到2021年的5.86億元，在收入中的佔比提高至24.4%。
僅2021年，蕉下就和近600個KOL合作，帶來數十億次瀏覽量，2022年kol的數量更是翻倍增長。今年的營銷勢頭不減，3月官宣了周杰倫作為代言人，進一步為品牌造勢。
不止如此，包括蕉下在內，大部分防晒品牌都深諳消費者被顏值吸引的特性，會為顏色賦予文藝清新的名字，在營銷時增加賣點，月光白、冰川灰、湖茶綠，每一款都讓人產生心理降溫的感受；奢侈品品牌如miumiu、lululemon等更是將防晒衣造型玩得爐火純青，為防晒衣打上「時尚標杆」的印記。
鋪天蓋地的宣傳，讓使用防晒產品變成一種潮流和趨勢，人手一件的「校服感」也巧妙迎合了從眾心理，消費者們也因此更容易為商品的非實用價值買單。
法國社會學家安東尼·加盧佐在《製造消費者：消費主義全球史》中寫道，「潮流與時尚，本質上是商界製造出來的消費理念，沒有人能真正全面詮釋這兩個詞的內涵，消費者永遠在不斷地解讀商品，試圖在商品中尋找到自己中意的內涵」，而在這一過程中，「消費者把自己的命運拱手讓給了商人」。
從這個角度來說，防晒品牌的策略相當成功，他們製造出防晒產品的「剛需」，培養出了一批最為忠實的消費者。而身在陷阱中的我們，還毫無察覺。
防晒焦慮背後，服美役？審美單一？
長久以來對於美白的宣揚與追求，對衰老的焦慮，是防晒產品在近幾年迅速崛起，成為必備品的內在原因。
QuestMobile發佈的《2023年夏日經濟之防晒市場洞察》顯示，被廣泛投放到各大社交平台的防晒宣傳內容，女性仍是核心群體，在防晒內容受眾中佔比超81%；年齡上看，30歲以下用戶佔比超過53.4%，31到40歲用戶佔比21.1%。
你一定常看到這樣的話術：「想要成為一個美女，美白是基礎」、「女孩子千萬不要偷懶，防晒是最好的抗老手段」、「美白是一輩子的功課」，將美白、抗衰老，與擁有更美好的人生掛鈎，無疑是一種潛在性的審美綁架，以此收割潛在用戶，尤其是年輕的女性消費者。
在小紅書上搜索「防晒焦慮」，往往會看到針鋒相對的評論區，對於防晒焦慮背後是否暗藏「服美役」與女性規訓，人們觀點不一。
有人認為過度宣揚防晒，是在進一步加重對女性的審美pua，也有女性表示，對美白的追求純粹是個人選擇，每個人都有追求美的自由，不應被冠上「服美役」的污名。
不過，有一點評論區的小夥伴說得很對，「紫外線又不是伽馬射線，何必像商家說得那樣緊張」。
事實上，這種過分宣傳防晒，製造焦慮的弊端，已經被越來越多的女性覺察。小紅書用戶@花椰菜公主 曾分享過自己的防晒焦慮：為了變美而努力防晒，卻因為防晒，美麗的衣服再也沒機會穿，落入死循環；被陽光曬到就有種不安全感，整個人都會變得暴躁。
知名博主@妮可蹦蹦 在婚前體檢的時候查出了甲狀腺癌，這種在臨床上很難確定病因的疾病，很大程度上與個人情緒以及免疫力有關。妮可蹦蹦坦陳，因為多年過度防晒，她體內的維生素D指數只有8，嚴重低於正常指標的30。在視頻里，她告誡所有女生，不要為了迎合所謂的「標準美」而犧牲健康。
的確，合理適度地曬太陽，能夠幫助治療和預防骨質疏鬆。2002年《柳葉刀》發表的一項研究顯示，光照會增加大腦內血清素的周轉率，會帶來愉悅感和幸福感，對於調節情緒，改善睡眠同樣擁有明顯功效。
這些年，因為過度防晒誘發骨質疏鬆、因包裹過嚴引發中暑的例子屢見不鮮，也充分證明了躲避陽光不應該是生活的常態。
有更多的女性決定回歸初心，「後來每次我說我都晒黑了，我爸都會說，晒黑了怎麼了，晒黑了才好呢，看着多健康多有活力。晒黑了又能怎麼樣呢。」
是啊，晒黑了又能怎麼樣呢？
為了防止晒傷、過敏等做出的防護沒有問題，但自由享受陽光的權利，卻也是我們生而為人難得的饋贈。
還記得小時候，我們看到清晨第一縷陽光時候的欣喜嗎？還記得拿着冰棍、走在老街上，傾聽蟬鳴的愜意嗎？
那時的我們不會為陽光落在身上感到焦慮，只是盡情感受夏天自由熱烈的氣息。
為何現在我們卻談「陽光」而色變，不再輕鬆無負擔地享受陽光了呢？
在溫度時間適宜的時候，多出去晒晒太陽吧。
畢竟每個夏天，也都是無可複製的啊。
首圖源於視覺中國。
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