劉慈欣科幻作品《三體》動畫版和真人版電視劇的熱播，以及其另一部科幻作品《流浪地球2》電影版春節檔熱映，帶動周邊衍生品熱賣。《流浪地球2》相關周邊眾籌總額已經突破億元大關，也是現今唯一一個破億的國產ip周邊眾籌項目，其熱度堪稱「現象級」。而最初這一項預期目標僅僅是10萬元。
眾籌項目宣告「售罄」
影迷喊話繼續上新
在《流浪地球2》中，高科技道具如外骨骼裝甲、門框機械人、機器狗「笨笨」、量子計算機moss等引發觀眾極大關注，衍生品一時間成為科幻迷下單的「爆款」。眾籌項目中的周邊商品包括機械狗笨笨拼裝成品模型、moss拼裝成品模型、數字生命卡u盤+讀卡器、徐工聯名挖掘機仿真模型等等。從成交數量上來看，機器狗「笨笨」最受歡迎，產品已追加至第四批，最快也得等6個月才能拿到成品。目前平台顯示該眾籌項目下的產品皆已售罄。即便如此，影迷仍不過癮，在線「喊話」繼續「上新」。
與此同時，主營兩部影視作品周邊的店鋪已經登上電商平台藝術ip衍生店鋪榜top1。《三體》周邊中「已閱，狗屁不通」黃銅書籤最受歡迎，這句話源自原著中紅岸工程的最高領導者駁回發給外星文明問候語的批示第一稿，被讀者口口相傳津津樂道。與書籤的結合吸引了不少書粉入手。此外，eto（地球三體組織）及pdc（行星防禦理事會）的金屬徽章，以及選取原著中經典文字的quote冰箱貼都屬於熱銷產品。
除了眾籌項目，多家正版授權衍生品廠商開發的《流浪地球2》的周邊琳琅滿目。鑰匙扣、馬克杯、帆布包、遙控智能積木……月銷量已達到萬件以上。其中，一般單品的價格在數十元左右，價格最高是遙控智能積木復刻機器狗「笨笨」，售價達到899元。不少消費者表示是在看了「小破球」之後被「笨笨」圈粉，趕緊入手同款玩具出門「遛狗」。
科幻作品引爆宇宙遐想
國產影視衍生品已有創新案例
密集的科幻影視作品來襲，徹底引爆了大家對人類與宇宙關係的無限暢想，也帶動了科幻、航天等周邊產品熱度升溫。除了周邊產品，電商平台數據顯示，「機甲」「飛船」「宇宙」等關鍵詞搜索量近期均有增長。
國內影視衍生品產業雖然發展時間不長，但近年來，很多影視公司以眾籌方式推進項目發展，出現不少創新案例。《流浪地球》第一部曾憑藉1452萬元的預售總額刷新國產電影衍生品眾籌最高紀錄；動畫片《西遊記之大聖歸來》提前定製了一批玩偶、手機殼、筆記本等衍生品，其推出首日各種衍生品銷售收入就突破1180萬元，創造了國產電影衍生品單日銷售歷史紀錄。動畫片《哪吒之魔童降世》的周邊產品也人氣頗高，在七夕當天上線的官方授權手辦眾籌項目，僅3小時銷售額就突破百萬。
優質國潮文化訴求上升
國產ip擁有巨大潛力
業內人士表示，「電影+玩具衍生品」的模式在海外已經非常成熟，這個模式極大地賦能了電影和玩具兩個行業。中國電影產業目前還是以票房及視頻平台的收入為主，衍生產品收入佔比不到7%，市場潛力很大。這也將促使更多電影製片方在塑造電影ip時提前考慮到衍生品的環節，將該環節前置，更加積極地與玩具廠商達成合作，共同探索中國電影衍生品市場的發展之路。
同時，雖然目前大量國外潮流文化元素及海外ip佔據着國內文化陣地和主流消費市場，但傳統文化復興的速度以及民眾對優質國潮文化的訴求也在持續上升。據媒體報道，以文化創意眾籌社區摩點扶持的獨立原創品牌為例，國潮系列表現不俗，如古建築榫卯積木，眾籌超385萬元，「國寶萌化」系列貔貅手辦眾籌獲114萬元，東來也系列國潮手辦，交易額達331萬元。以「z世代」為主力消費群的潮玩產業，未來仍有極大的想像空間。
前瞻產業研究院則認為，目前電影衍生品市場仍有較大的發展空間，卻還未有成熟的產業鏈，其中盜版猖獗被業界公認為是最重要的一個原因。除此之外，中國的消費者付費習慣沒有國外成熟，國內對知識產權的保護意識仍較薄弱，加上中國的ip不夠強悍，轉換為可消費衍生品的能力仍有待提高等因素，均是未能形成成熟產業鏈的重要原因。
文/本報記者 陳斯
本版部分圖片源自品牌官方
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