9月6日，浙江衛視「全屏美好」2022秋季大片溝通會在杭州舉辦。在此次溝通會上，浙江衛視重磅發佈了包括《奔跑吧特別季》《天賜的聲音4》《閃光的樂隊2》《王牌對王牌8》《隱秘的高手》《無限超越班》《我們的客棧》在內的二十多檔節目，以及《縣委大院》《大考》《繁花》《打開生活的正確方式》等十餘部品質大劇，官宣了針對網端綜藝的「Z計劃」。同時，浙江衛視還與嗶哩嗶哩正式簽約戰略合作，雙方將在內容資源、宣傳推廣、產業開發、數據支持和廣告營銷等方面持續探索台網聯合生態化的深度合作。
溝通會開場，浙江衛視總監林涌表示，浙江衛視對美好的追求永遠不會停步，「讓中國人的精神生活更美好」是我們始終的使命，把打造「中國最具美好感的視媒體」作為願景。隨後，CSM媒介研究董事、總經理丁邁以「融傳播，強共振，新『視』界」為題，從大屏、小屏、融合傳播三個維度的數據出發，深入解析了浙江衛視上半年的「全屏傳播力」。
CSM媒介研究董事、總經理 丁邁
「全屏」連接你我
以卓越內容力問鼎全屏傳播
兩年前，浙江衛視首次提出「視媒體」，種下了「無界傳播」的種子，打破了屏與屏之間的隔絕，將「全屏」作為輸出美好的大通道。經過兩年的時間，浙江衛視以卓越的內容力始終走在行業前列，在內容與傳播上真正實現「全屏美好」，無論是大屏、小屏，還是橫屏、豎屏，都可以成為每一個人連接美好的入口。
浙江衛視的全屏傳播力首先體現在大屏電視端的進擊，頭部優勢強引領。根據CSM媒介研究的權威數據，今年上半年浙江衛視CSM三網黃金時段收視、周末收視、主動型收視點播回看均高居第一，全天收視穩居前二；省級衛視綜藝收視排名包攬前5，TOP30獨佔15席；中國藍劇場以CSM64城平均收視率1.116%問鼎省級衛視第一劇場。
在小屏移動端突圍，浙江衛視熱度爆表獨佔鰲頭，262億分鐘的小屏收視時長（不含電視劇）坐穩省級衛視頭名，且包攬小屏綜藝榜前三名，其中，《奔跑吧10》《王牌對王牌7》小屏觀眾規模達到1.3億。
2022上半年，浙江衛視獲得省級衛視劇綜融合傳播指數第一的成績，並蟬聯省級台劇綜短視頻傳播指數首位，網端傳播量和微博聲量包攬第一。全網聚攏超1.8億粉絲，斬獲熱搜超43000個(含音樂平台)，在抖音、快手兩大短視頻平台，獲得省級衛視官方賬號粉絲規模雙料第一。
刷新「內容」天花板
以卓越創新力探索多維傳播
全屏傳播力要不斷刷新行業「內容」天花板的高度。目前，浙江衛視已經開發了三條成熟的對接全屏傳播的內容產品線，即綜藝、劇場、超級晚。
在這三大產品線之外，為了滿足小屏、豎屏的更快發展、更全布局，更多專屬定製服務於小屏、豎屏的產品線也呼之欲出。據了解，針對網端綜藝的「Z計劃」目前已經梳理出了100多個網綜方案，之後根據Z世代年輕人的喜好度，劃分了8個賽道，其中15個節目已經進入樣片拍攝階段，相信即將會和大家見面。
綜藝節目需要持續而有慣性的全屏傳播力。溝通會上，綜藝被劃分為了「實力霸屏」「創藝滿屏」「全屏加更」三大核心推介板塊。
「實力霸屏」推介的是當家綜藝，包括了全國觀眾都非常熟悉的《奔跑吧特別季》《天賜的聲音4》《閃光的樂隊2》與《王牌對王牌8》；
「創藝滿屏」推介的是原創新綜，包括了電影級綜藝大片《隱秘的高手》，港劇情懷真人秀《無限超越班》，頂級廚藝競技大秀《誰是鼎廚》與情境互動真人秀《我們的客棧》；
「全屏加更」推介的則是優質綜N代，包括了首度融合戶外旅行與遊戲推理的《青春環遊記·推理季》，世遺綜藝文化大片的《萬里走單騎3》，行業翹楚人物全景圖鑑的《追夢人之疊彩人生》，國人年味圖騰的《一桌年夜飯3》，魔力升級奇妙相遇的《周遊記2》，青春吃貨探店之旅的《超燃美食記2》。
電視劇連續而高頻，劇場追求汩汩不斷式的全屏傳播力。因此，在「選品」時，中國藍劇場側重選取「品質大劇」，保證作品能夠持續發酵。在這次溝通會上釋放的備播劇目中，包括了國家廣電總局重點電視劇《縣委大院》（胡歌、吳越、張新成）、《大考》（李庚希、胡先煦、王千源、陳寶國、郭京飛），最高人民檢察院重點項目劇《公訴精英》（迪麗熱巴、佟大為）、經典IP口碑力作《大江大河3》（王凱、楊爍、董子健），還有包括《繁花》《赤子之心》《梅花紅桃》《今天的她們》《打開生活的正確方式》等大劇儲備。
超級晚致力於「一個品牌，打透全年」，是事件型且爆髮式的全屏傳播力。「2023喜劇春晚」、「好時節晚會」連接傳統生活，「跨年晚會」「818狂歡夜」連接現代生活。
平台戰略升級
以卓越傳播力推動高質量發展
前不久，浙江廣電集團確立了全新的互聯網平台戰略，一個以浙江衛視為主體創建的媒體融合傳播新平台即將應運而生。浙江衛視打造「最具美好感的視媒體」，即將進入2.0升級版，即在強化大屏內容穿透力的前提下，基於全網範圍的優勢傳播，打造全新的媒體融合新平台，將傳播力、平台力、內容力融合賦能，構築全新的傳播生態，這會是一個融合傳播的新模式、新物種。
從互聯網傳播戰略進一步升級為互聯網平台戰略，這是一次全方位的新嘗試。通過全屏傳播力、平台領先力與內容創新力之間的深度耦合，浙江衛視以「爭一流」的內驅力，謀劃「應變局」的新章法，以拼搏奮進，開拓創新的姿態，構築營銷新生態，共創多贏新局面，謀定向未來，筆落畫藍圖。
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