作者|魏妮卡
編輯|李春暉
今年的劇集暑期檔可謂驚心動魄，大劇都在極限定檔的情況下加入戰局，讓整個暑期檔充滿了不確定性。
其中最標誌性的事件，當然是前半局兩大古偶勝負難分之際，8月才開播的《蒼蘭訣》卻後來居上。開播後沒多久，這部劇就逆襲登頂貓眼、燈塔、德塔文、V榜日榜，各平台累計熱搜話題達3318個，收官大結局在愛奇藝站內熱度突破10500。
仙俠大劇本就是暑期檔的兵家必爭之地，愛奇藝戀戀劇場的《蒼蘭訣》雖然姍姍來遲，卻成了最終的黑馬，大結局後豆瓣評分不降反升，達到了7.8分。不僅守住了仙俠的陣地，還在暑期檔的尾巴創造出一個觀劇高潮。大量難「下頭」的觀眾每日追着官微詢問周邊、DV和花絮的情況。
更令硬糖君沒想到的是，縱觀愛奇藝的整個暑期檔，王炸一張接着一張。清一色高於7分的口碑劇，剛開分的《二十不惑2》高達8.1分。
不僅《蒼蘭訣》挺進愛奇藝站內內容熱度的10000大軍，《天才基本法》和《罰罪》也加入「9000俱樂部」，熱度8000的《唐醫生》緊跟其後。
縱觀這些劇，包含成長、犯罪、醫療、都市、喜劇等等，各種類型一應俱全。不得不說，愛奇藝選擇在暑期檔顛覆常規，採取多點打法，布局多個賽道，讓各個圈層的觀眾都有劇可看，並參與到了暑期檔的觀劇熱潮中，讓硬糖君也忍不住要喝一聲彩。
每個人都能找到自己的劇
隨着今年整體形勢有所變化，不免有人擔憂劇集數量驟減、二八效應會更加明顯。但現在看來，這是多慮了。
起碼從愛奇藝的暑期檔看，非仙俠受眾也能獲得自己的「夏日限定」，質量與陣容毫不遜於仙俠。
雷佳音、張子楓、張新成主演的《天才基本法》，就是古偶混戰里最先殺出的一股清流。雖然是在時空穿行里架構故事，但玩的不是穿行回過去或小說的老梗，而是交互影響的平行時空穿行。
更重要的是，它還寓教於樂，看完後大呼「想好好學習」的觀眾不計其數。硬糖君也沒想到，有一天竟然能看數學課看得津津有味甚至熱血沸騰。該劇深度探討的親子教育問題，不知讓多少學齡青少年和家長受益匪淺。
正在熱播，由黃景瑜、楊祐寧主演的懸疑罪案劇《罰罪》，也是各種讓人眼前一亮。多條故事線並行，劇情從地產圈騙局推進到遊艇爆炸案，案情越查越深，線索越挖越亂，「全員內鬼」別提多刺激。劇集節奏質感都在線，很對懸疑劇、犯罪類型受眾的口味，成功俘獲大批真情實感的自來水。
都市劇的受眾也忙着上頭。關曉彤主演的IP劇《二十不惑2》描繪的職場群像，相當真實接地氣，直戳一眾社會「萌新」觀眾的淚點和笑點。而探案推理系列受眾，則在《民國大偵探》里感受單元案件的快節奏，一邊欣賞民國風貌一邊撕追劇日曆。
平台做到了不忽視任何一個類型觀眾的喜好，實為難得。而且各種類型劇齊頭並進，每一個類型都有暑期檔的頭部。雖然多元化策略有顧此失彼難以全面平衡的風險，但目前來看，它卻達到了驚人的長尾效應。
各個類型受眾歡聚一堂，各個分眾市場累積起來，把愛奇藝送上了暑期劇集的C位。根據愛奇藝近期發佈的Q2財報，Quest Mobile數據顯示，愛奇藝App月活躍用戶規模 （MAU）在行業中排名第一。雲合數據顯示，愛奇藝劇集、動畫（包括兒童動畫）的有效播放市場佔有率排名行業第一。
暑期檔小逗劇場的《破事精英》以高口碑收穫大量喜劇受眾，還融入了全新開放式互動劇集，成功拉動人均觀看時長飛速增長，較非互動集增加了20%，讓業內又看到了互動劇集的新可能。
從以上這些數據都可以看出，愛奇藝的降本增效並不是一刀切，被削減的從來不是高質量劇，而是那些低回報率、低質量的內容，降本增效是有一把對「優質內容」的精確衡量尺，今年暑期檔高口碑內容的集體呈現就是一個例證。更重要的是，平台並未因為降本而聚焦主要賽道，把雞蛋放在一個籃子，而是在每個籃子都放入了高質量的蛋，口味偏門觀眾也有被照顧到。
所以，我們才能看到愛奇藝在數據上的積極反饋：各類型劇的評分在上升，作品熱度在攀升，用戶在站內的消費時長在增長。
突破年齡層的社交潮
「我一個從不看仙俠劇的人，也淪陷了。」硬糖君身邊一個大齡女青年感慨，已經很久不看劇了，躲過了所有熱播劇，卻在今夏加入了《蒼蘭訣》的「上頭」大軍。
如今的劇很容易陷入「圈地自嗨」局面，各個圈層的觀眾待在自己的信息繭房裡，對另一個類型的劇毫無興緻。但今年暑期檔，除了口味不一的觀眾都有劇可看，各個類型劇明顯吸引了一大波非類型受眾，實現了圈層突破。在短視頻上，引發了《蒼蘭訣》手勢模仿熱，很多達人應需出了拜見、施法、結印、貼面禮等手勢教程。
《蒼蘭訣》突破圈層的關鍵是有創新。故事雖然是熟悉的跨越仙界身份的愛戀，卻一反前世糾葛的虐戀套路，以輕喜劇風格包裝。像是輕喜劇中常見的互換身體橋段，創造了很多爆笑名場面。
而且喜劇稀釋了男主大魔王的霸總感，他在劇中不斷發生窘態的模樣，拉近了與觀眾的距離，也圈粉無數。即使你覺得仙俠世界觀不過是「巴啦啦小魔仙」，都不妨礙你從中獲得樂趣。年輕觀眾、媽媽輩觀眾甚至不少男性觀眾，都能get到這類中二逗趣的仙俠劇。
《天才基本法》創新更甚，它吸引了很多國外劇受眾。女兒為救父親意外進入平行時空，通過兩個平行時空蛛絲馬跡的交集，破解了父親身上的謎團。官媒人民網評論《天才基本法》是披着科幻外衣聚焦現實的劇，劇里對教育、親情的片段惹人深思。
特別是奧數班的競技、林兆生的教育，引發了關於熱愛與夢想等問題的討論。這種貼近現實的片段拉進了觀眾之間距離，很多成年觀眾夢回高中課堂，重燃學習動力，很多家長觀眾默默在反思曾經教育孩子的問題，彷彿全網一起上了一堂「天才網課」。
長視頻發展十餘年間，其實很多類型劇創作已經固化，圈層觀眾早已對各類型劇套路瞭然於心，突破創作瓶頸顯得尤為重要。《蒼蘭訣》與《天才基本法》收穫熱度與口碑，正是靠着創新之處突破年齡層，實現兩代人的溝通，促成暑期檔形成了一種全民觀劇的社交潮。
暑期檔的新體驗
今年的暑期檔結束得很有儀式感。《蒼蘭訣》掐點在暑期檔的尾巴上大結局，令一眾上頭劇粉戀戀不捨。以往的暑期檔，雖然有不少熱播劇，但很少人記得它是在暑期播出，今年的暑期檔，帶給觀眾很不一樣的體驗，彷彿植入了很深的「夏日集體記憶」。
這種不一樣的體驗，來自於兩個改變所帶來的驚喜。
首先，是顛覆以往類型模式帶來的。以往都市情感與仙俠古裝是暑期主流，比如2021年暑期檔愛奇藝熱播的現實主義職場大劇《理想之城》，深挖大眾關注的事業理想問題引發共鳴。2020年則是懸疑劇的主場，迷霧劇場破殼而出，《隱秘的角落》領跑市場。
今年愛奇藝的暑期檔，則在各個維度都有頭部熱播劇。戀戀劇場《蒼蘭訣》實現了仙俠的新突破；《天才基本法》拓展新類型勵志成長劇；《罰罪》鎮住了犯罪類型劇的領域；《二十不惑2》滿足了青春職場劇受眾；《民國大偵探》實現經典偵探IP本土化；關於唐醫生的一切》拿捏了醫療劇受眾……
這種多點布局的「上菜」形式，讓觀眾就像走進了大觀園，各色菜系應有盡有，總有一款能對你的口味。
其次，突破了單一「看」的形式。暑期檔彷彿變成了一個過年時促銷的熱鬧大賣場，各個圈層受眾都被吸引過來，在平台不同類型的作品中兜兜轉轉，在網絡上有彼此可分享的內容，共同營造了一種暑期社區的氛圍感，讓劇集成為了社交話題，變成了暑期檔的社交名片。
當然，這一切的基礎都是劇集質量的整體提高。愛奇藝在降本增效策略中，保住了高質量的劇集。正是這些高質量的劇集，帶動了久違的全民討論，讓暑期檔變成了一種夏日記憶。暑期接近尾聲之際，很多用戶甚至產生了難以割捨之情。同時，也吊起了觀眾對下一個暑期檔的胃口。硬糖君也盼着下一個暑假，還能有什麼樣的「新鮮菜」。
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