◆ 吳翔
今年8月，移動電影院這款App推出了「特約場」，一經上線，就受到了數萬影迷的密切關注，獨特的觀影新場景，讓影迷和電影大咖實現近距離互動。在該場景下，用戶擁有觀影的主動權，可以在線對喜歡的「咖」進行特約，而「咖」也會根據邀約用戶人數及用戶特性的情況，選擇特約場是否開場。一旦「咖」接受特約，則特約成功。特約場電影放映時，特約的大咖也會出現，為用戶講解電影幕後的故事，同時回答用戶的提問，在線上跟用戶零距離交流。在這裡，不僅可以和主演聊天，還能萬名觀眾同時在線，互訴衷腸。
這種新興的觀影形式，足不出戶即可享受VIP待遇，讓觀眾的權益最大化，對觀眾有較強的吸引力。據統計，不久前，鄭佩佩主演的電影《讓愛活下去》在「特約場」短時間內創下電影史上萬人同場觀影的最高紀錄，同時也為這部僅有45.8萬元線下票房的電影，帶來非常可觀的票房增量。毫無疑問，「特約場」將成為移動時代「電影+互聯網」模式的一次重要探索與創新。
影海拾珠
今年夏天，《哪吒》提升了票房的底氣。如今，提及中國電影，尤其是票房，大家很快能想到前幾位的頭號玩家：《戰狼2》票房56.8億元，《哪吒之魔童降世》票房47.56億元，《流浪地球》46.55億元……毫無疑問，越來越多的國產影片提振了觀眾對國產影片的信心，票房紀錄不斷被刷新就是最好的證明。
在票房的另一端，有數據顯示，去年我國一共出品了1082部電影，登陸大銀幕的國產電影總量為398部。這意味着將近700部的國產電影在完成拍攝後，並沒有上映而被積壓，甚至再無上映機會。可是，即便就拿這398部上映的影片來說，也有178部院線電影票房不足100萬元，最低票房僅1000元。很多電影淪為陪跑的角色，而「票房一日游」等情況更是屢見不鮮。
不少人會說，你拿出《哪吒》的質量，也一定能收穫高的票房。事實上，票房和影片質量有時候還真不能劃等號，王寶強主演的《Hello!樹先生》，堪稱「傻根」演技的巔峰之作，220萬元的票房，在網上評分卻高達7.7。《那山那人那狗》也是一樣，網上評分達到8.5，韓三平的出品、劉燁主演，在國內零票房，連拷貝都賣不出去，沒有院線願意為它排片。
中國電影正在高速發展，類型也百花齊放，更加多元化，而目前以商業片為主的院線排片模式，顯然會擠壓很多優質類型片。移動電影院CEO高群耀表示：「移動電影院實質是將手機變成放映機，讓1萬多個電影院變成近10億銀幕，從而打破了電影在上映窗口期內只能在院線上映的壁壘，為類型影片提供更廣大的生存空間以及觸達更多觀眾的可能性，為中國電影的生態繁榮助力。」
多維改變
今年8月，「特約場」一亮相，在微信等平台，一場規模空前的特約活動不斷發起。尤其是不久前鄭佩佩主演的電影《讓愛活下去》，就是一部典型的口碑不錯，但不易獲得排片和高票房的非商業電影。該片邀請有「武俠影后」之稱的香港女星鄭佩佩參演，講述湖北土家族外來務工人員梁國華患上尿毒症後,用自己的善良收穫了寧波全城人民的愛心，不僅成功戰勝疾病且收穫了愛情，從一個「絕症患者」重生為幸福「新寧波人」的感人故事。幸運的是，《讓愛活下去》成為首批嘗試「特約場」場景的電影。
得益於「電影+互聯網」的使用，移動電影院打破了線下影院的空間局限，在《讓愛活下去》特約場中，同時觀影人數達到了萬人以上，這是現今最大影廳容納觀影人數的十倍，也讓觀影體驗在地域、技術以及舒適度上都得到了改變。
分析人士指出，移動電影院此次產品迭代，讓影迷的權益得到提升，同時拉近了影迷和「咖」之間的距離，讓移動電影院變成了影迷們的追星新神器。而更深層的意義在於，「特約場」為眾多非商業類電影，打造了一種全新的營銷模式：即便在缺少院線排片資源，沒有大規模宣發推廣的情況下，依然可借特約場模式，激發影迷的熱情，從而創造更大的票房增量。
操作簡便
「特約場」這個項目惠及四方，對於觀眾而言，操作起來難不難呢？上海的知名影評人「本來老六」介紹，「操作方法就和傻瓜相機一樣簡單，走進影廳，總共就三步。」他在自己的微博上展示了走進「特約場」的方法：1.下載「移動電影院」App；2.點擊免費領票鏈接，輸入手機號碼和驗證碼。3.點開影院，直接在線觀看，請在WiFi條件下收看，半路參加也非常歡迎,電影結束有互動。
據「本來老六」介紹，由於操作非常簡便，目前「特約場」的觀眾以老年人居多，「大家甚至可以在看電影的時候發彈幕，這也是普通觀影不能給到的體驗。影片放映結束之後，還有半個小時的互動環節，互訴衷腸。」
如今的「特約場」，是移動電影院的觀影新場景，也是繼5月9日移動電影院V2.0推出「約親友」「約影迷」「專場」「首映禮」四大觀影社交場景後,在觀影社交化上的又一創新。和微信的封閉性不同，「特約場」重構了影迷和「咖」之間的社交互動方式，在這種模式下，用戶可以主動邀請喜歡的「咖」，在移動電影院為影迷開場，從而極大地提升了影迷的自主性。
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