說起近來風頭最勁的男明星，相信不少人都會有一個共同的答案——龔俊。這位一個月前還名不見經傳的男演員，因熱播網劇《山河令》急速躥紅，不僅屢屢霸榜微博熱搜，更成為品牌商眼中的香餑餑。
從劇集播出僅一周就拿下的巴黎歐萊雅體驗官開始，龔俊的商務代言以近乎每天一個的速度快速增長，從善存、Fresh到野獸派、TT梳等，他的代言範圍涵蓋了美妝、保健、快消等多個領域。
而他在劇中的CP張哲瀚，商務資源也不可小覷，拿下雅頓和一葉子代言。從兩人現已官宣的商務來看，組織構架更為成熟的張哲瀚粉絲在購買力上似乎更勝一籌。在張哲瀚昨日的代言直播中，銷售額甚至達到了1100萬。
商家也很懂得CP粉的強大購買力，前有Armani美妝、燕麥奶的合體推廣，後有營養快線打包代言，劇中的雙人中插廣告也安排上了。從已經排上日程的諸多綜藝來看，兩人的劇後營業還要持續很長一段時間。
紅藍CP大片推廣粉底液
兩人合體代言國民飲品
耽改劇捧人不是新鮮事，但《山河令》的爆紅卻完全出乎絕大多數人的意料。投資少、前期營銷不足、原作IP影響力有限、平台差......諸多不利因素之下，倉促定檔的《山河令》絕對是今年耽改劇中最不被看好的，開播前只拉到了一個品牌贊助。
劇前預熱的《時尚芭莎》雙人電子刊也是劇方自己拉來的資源，去年9月出刊時幾乎是無人問津......可以看到，當時雜誌方打出的劇名還是舊名《天涯客》。
《時尚芭莎》電子刊2020年9月
《時尚芭莎》電子刊拍耽美劇CP已是傳統，甚至被粉圈賜了一個「芭莎婚慶公司」的花名。以往的芭莎CP封面，都是在劇集熱播時推出，此時正是劇粉最上頭的時候，還不隨隨便便就能賣個幾十萬本！
《時尚芭莎》曾拍攝過的耽改劇CP
改編自南派三叔《盜墓筆記》的網劇《終極筆記》並非耽改向，但劇中吳邪與小哥的擦邊球CP依舊圈了不少粉絲。兩位男主合體拍攝的費加羅副刊單價40元，居然賣出了6萬多本，CP粉的力量讓雜誌社吃驚不已！
《山河令》的成功離不開劇方的用心打磨，在製作成本捉襟見肘的情況下以劇情為王，不再僅為喜好磕CP的腐女人群服務，而是讓武俠劇愛好者和普通觀眾都能看得下去。以武俠背景包裝的這部耽改劇，豆瓣開分就高達8.1，如今更是攀升至8.6。評分或許有些過譽，但足以證明《山河令》在耽改劇中口碑佳作的地位了。
龔俊、張哲瀚劇內劇外的用心營業，也為《山河令》贏得了最堅固的CP粉群體。兩位主演收穫一眾粉絲的同時，商務和綜藝資源也一同飛升，躋身流量藝人的行列。更有人笑稱《山河令》的獨播平台優酷成功在《創造營》和《青春有你》兩檔男偶像選秀中殺出重圍，用2個男人贏了愛奇藝和騰訊的200多個男人。
《山河令》的爆紅，也引得競爭對手的警惕。騰訊視頻竟嚇得將前期營銷最為火熱的《皓衣行》提檔到了4月，生怕觀眾被搶光。相較於《山河令》開播前兩位男主角的名氣，作為騰訊視頻年度大製作的《皓衣行》則攬下了陳飛宇和羅雲熙兩位人氣主演，片方顯然想要複製《陳情令》的爆紅神話。再加上待播和在拍的《張公案》《左肩有你》《殺破狼》等劇，今年堪稱耽改劇的101之戰。
《張公案》劇照
不論是小透明18線還是已頗有地位的一線藝人，如今出演耽改劇的男藝人越來越多，自黃曉明、井柏然之後相信誰再「下海」大家也不會稀奇了。畢竟從《鎮魂》到《陳情令》再到如今的《山河令》，耽改劇已成男明星爆紅的新「財富密碼」——對於寂寂無名的新人而言是地位的飛升，對於已功成名就的大牌藝人來說也是獲得人氣和流量的捷徑。
被網友笑稱「高齡下海」的黃曉明
耽改劇的成功，離不開背後以女性為主導的粉圈文化。女性，作為追星的主流構成人員，她們擅長物料產出、盡心儘力地為偶像做數據賣安利，並樂於參加粉絲集資和商務購買。能夠吸引到儘可能多的女粉，正是耽改劇吃香的關鍵。本世紀初颳起的「男色」消費，時至今日也在一定程度上演變為耽美文化的熱潮。但出於國內的特殊情況，赤裸裸賣腐的耽美劇面臨無法播出的窘境，因而不少投資商在《上癮》爆紅被禁的遭遇後，也摸索出了一條「社會主義兄弟情」的全新模式——耽改劇，這種更為含蓄的男男CP劇因此誕生。
《鎮魂》爆出了朱一龍，騰訊資本加持的《陳情令》更是一手捧出了兩大頂流。翻看現在的明星超話榜，通過耽美劇走紅的男星牢牢佔據了前五中的三個席位。耽改劇的造星實力，可能遠遠超過我們的想像。
張哲瀚ELLE電子刊封面預告
龔俊和張哲瀚的熱度還能持續多久，目前還是個未知數，畢竟下一部耽改劇已經在路上了。當然，商務資源的爆發還只是開始，之後的很長一段時間裏他們將在熱門綜藝、時尚圈和盛典紅毯來一輪瘋狂刷臉。能否把握好這波熱度拿下後續資源，才是長紅的關鍵。
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