耽改丨下一個爆紅的「財富密碼」

說起近來風頭最勁的男明星,相信不少人都會有一個共同的答案——龔俊。這位一個月前還名不見經傳的男演員,因熱播網劇《山河令》急速躥紅,不僅屢屢霸榜微博熱搜,更成為品牌商眼中的香餑餑。

從劇集播出僅一周就拿下的巴黎歐萊雅體驗官開始,龔俊的商務代言以近乎每天一個的速度快速增長,從善存、Fresh到野獸派、TT梳等,他的代言範圍涵蓋了美妝、保健、快消等多個領域。

而他在劇中的CP張哲瀚,商務資源也不可小覷,拿下雅頓和一葉子代言。從兩人現已官宣的商務來看,組織構架更為成熟的張哲瀚粉絲在購買力上似乎更勝一籌。在張哲瀚昨日的代言直播中,銷售額甚至達到了1100萬。

商家也很懂得CP粉的強大購買力,前有Armani美妝、燕麥奶的合體推廣,後有營養快線打包代言,劇中的雙人中插廣告也安排上了。從已經排上日程的諸多綜藝來看,兩人的劇後營業還要持續很長一段時間。

紅藍CP大片推廣粉底液

兩人合體代言國民飲品

耽改劇捧人不是新鮮事,但《山河令》的爆紅卻完全出乎絕大多數人的意料。投資少、前期營銷不足、原作IP影響力有限、平台差......諸多不利因素之下,倉促定檔的《山河令》絕對是今年耽改劇中最不被看好的,開播前只拉到了一個品牌贊助。

劇前預熱的《時尚芭莎》雙人電子刊也是劇方自己拉來的資源,去年9月出刊時幾乎是無人問津......可以看到,當時雜誌方打出的劇名還是舊名《天涯客》。

《時尚芭莎》電子刊2020年9月

《時尚芭莎》電子刊拍耽美劇CP已是傳統,甚至被粉圈賜了一個「芭莎婚慶公司」的花名。以往的芭莎CP封面,都是在劇集熱播時推出,此時正是劇粉最上頭的時候,還不隨隨便便就能賣個幾十萬本!

《時尚芭莎》曾拍攝過的耽改劇CP

改編自南派三叔《盜墓筆記》的網劇《終極筆記》並非耽改向,但劇中吳邪與小哥的擦邊球CP依舊圈了不少粉絲。兩位男主合體拍攝的費加羅副刊單價40元,居然賣出了6萬多本,CP粉的力量讓雜誌社吃驚不已!

《山河令》的成功離不開劇方的用心打磨,在製作成本捉襟見肘的情況下以劇情為王,不再僅為喜好磕CP的腐女人群服務,而是讓武俠劇愛好者和普通觀眾都能看得下去。以武俠背景包裝的這部耽改劇,豆瓣開分就高達8.1,如今更是攀升至8.6。評分或許有些過譽,但足以證明《山河令》在耽改劇中口碑佳作的地位了。

龔俊、張哲瀚劇內劇外的用心營業,也為《山河令》贏得了最堅固的CP粉群體。兩位主演收穫一眾粉絲的同時,商務和綜藝資源也一同飛升,躋身流量藝人的行列。更有人笑稱《山河令》的獨播平台優酷成功在《創造營》和《青春有你》兩檔男偶像選秀中殺出重圍,用2個男人贏了愛奇藝和騰訊的200多個男人。

《山河令》的爆紅,也引得競爭對手的警惕。騰訊視頻竟嚇得將前期營銷最為火熱的《皓衣行》提檔到了4月,生怕觀眾被搶光。相較於《山河令》開播前兩位男主角的名氣,作為騰訊視頻年度大製作的《皓衣行》則攬下了陳飛宇和羅雲熙兩位人氣主演,片方顯然想要複製《陳情令》的爆紅神話。再加上待播和在拍的《張公案》《左肩有你》《殺破狼》等劇,今年堪稱耽改劇的101之戰。

《張公案》劇照

不論是小透明18線還是已頗有地位的一線藝人,如今出演耽改劇的男藝人越來越多,自黃曉明、井柏然之後相信誰再「下海」大家也不會稀奇了。畢竟從《鎮魂》到《陳情令》再到如今的《山河令》,耽改劇已成男明星爆紅的新「財富密碼」——對於寂寂無名的新人而言是地位的飛升,對於已功成名就的大牌藝人來說也是獲得人氣和流量的捷徑。

被網友笑稱「高齡下海」的黃曉明

耽改劇的成功,離不開背後以女性為主導的粉圈文化。女性,作為追星的主流構成人員,她們擅長物料產出、盡心儘力地為偶像做數據賣安利,並樂於參加粉絲集資和商務購買。能夠吸引到儘可能多的女粉,正是耽改劇吃香的關鍵。本世紀初颳起的「男色」消費,時至今日也在一定程度上演變為耽美文化的熱潮。但出於國內的特殊情況,赤裸裸賣腐的耽美劇面臨無法播出的窘境,因而不少投資商在《上癮》爆紅被禁的遭遇後,也摸索出了一條「社會主義兄弟情」的全新模式——耽改劇,這種更為含蓄的男男CP劇因此誕生。

《鎮魂》爆出了朱一龍,騰訊資本加持的《陳情令》更是一手捧出了兩大頂流。翻看現在的明星超話榜,通過耽美劇走紅的男星牢牢佔據了前五中的三個席位。耽改劇的造星實力,可能遠遠超過我們的想像。

張哲瀚ELLE電子刊封面預告

龔俊和張哲瀚的熱度還能持續多久,目前還是個未知數,畢竟下一部耽改劇已經在路上了。當然,商務資源的爆發還只是開始,之後的很長一段時間裏他們將在熱門綜藝、時尚圈和盛典紅毯來一輪瘋狂刷臉。能否把握好這波熱度拿下後續資源,才是長紅的關鍵。