HM事件持續發酵，更令國人憤慨，此次還牽出了背後的組織BCI(瑞士良好棉花發展協會)對於中國新疆棉花的抵制。 H&M上述引發眾怒的公告發表於2020年10月，該公告稱：「由於在該地區進行可信的盡職調查變得越來越困難，BCI已決定暫停在新疆發放BCI棉花許可證。這意味着我們產品所需要的棉花將不再從那裡獲得。」
瑞典服裝巨頭H&M公然發表了「不購買我國新疆棉」的說明，隨後引發國內眾怒。截至目前，我國5大電商平台（天貓、京東、拼多多、唯品會、蘇寧易購）全面關停了H&M的線上門店。
隨着輿論的浪潮持續發酵,在今天早上又曝光了該組織的其他成員也紛紛在抵制隊列,比如 阿迪達斯、NIkE、 Zara、puma 、匡威、Tommy Hilfiger、NewBalance、Burberry 高達350個品牌廠商。此消息一出後，娛樂圈眾多明星紛紛發出聲明，與這些品牌解約。
24日，黃軒工作室在微博上發文稱，黃軒與H&M品牌已無合作，堅決反對以任何形式企圖對國家及人權進行抹黑造謠的行為。宋茜工作室也在官方微博發表聲明稱，宋茜女士及其工作室與「H&M」品牌目前不存在任何合作關係，國家利益高於一切。
3月25日，王一博、譚松韻、楊冪、迪麗熱巴、鄧倫、王嘉爾、陳立農、易烊千璽、彭于晏、Angelababy（楊穎）、陳奕迅、向佐方面發佈聲明，宣布終止與阿迪達斯的一切合作。楊冪、迪麗熱巴工作室聲明均寫道，「堅決抵制一切造謠欺侮中國的行為！」易烊千璽工作室在聲明中寫道：「易烊千璽先生及其工作室堅決抵制任何污名化中國的行為。」
緊跟其後的有：3月25日下午，白敬亭、歐陽娜娜及張藝興工作室幾乎同時宣布終止與代言品牌匡威的一切合作。白敬亭工作室聲明稱，白敬亭先生及白敬亭工作室堅決抵制一切污化祖國的言論與行為，國家尊嚴不容侵犯，堅決維護祖國利益。歐陽娜娜工作室表示，我司及歐陽娜娜女士堅決抵制任何污化中國的言論與行為，國家尊嚴不容侵犯，堅決維護祖國利益！
彪馬方面：楊洋 、李現、 劉昊然
優衣庫：倪妮 、井柏然、王源工作時也率先聲明，宣布宗祠與優衣庫合作。
CK：張藝興、劉雨欣
NB:孟美岐 張子楓
Burberry：周冬雨 、王者榮耀 紛紛宣布解約。
在集體解約的同時，佟麗婭、古力娜扎、蔣欣、迪麗熱巴等多位新疆藝人發聲支持家鄉：我們新疆好地方！我支持新疆棉花！此外，還有趙麗穎、鹿晗、吳磊等十多位並非來自新疆的藝人也在微博發聲，「我支持新疆棉花」。
繼2019年范思哲、蔻馳產品中帶有明顯分裂我國領土標識，造成楊冪、劉雯等藝人解約以來，明星們的又一次集體動作。那麼問題來了，明星單方面解約，是否需要支付解約賠償金？某知名經紀人解釋道：在出現地圖事件之前，藝人與國際品牌的合同中，涉及這方面的條款比較寬泛，無人深究。但是自從地圖事件之後，非常重視這一塊的內容，以前沒有的會增加，以前有的會更細化。只要是品牌出現不尊重中國歷史、文化，干預政治的內容，藝人有權單方面解約，且不需要賠付違約金。
反之藝人出現嫖娼、吸毒、個人事件影響力等事件（比如鄭爽、范冰冰事件）品牌方也可以單方面解約。藝人和品牌的違約責任，是相互的。
「代言合約里都會有約束合作雙方言行舉止的條款，如果任意一方打破這些條款則視為違約，或對方擁有隨時解約的權利，或賠償給對方造成的損失，至於如何應對類似狀況，還要看藝人宣傳團隊的危機公關反應速度。」曾與國際品牌發生類似事件的經紀人毛先生（化名）坦言道。
很多國人憤慨的覺得：一邊在中國賺錢，一邊造謠抵制中國棉花，這是自尋死路，自覺墳墓。
正如環球時報總編輯胡錫進所言，雖然遲到了半年多，但事實證明，出來混遲早都要還，耐克、H&M付出了它在中國市場上遲到的聲譽代價。一言蔽之，倘若這些國際大牌繼續保持此前傲慢的態度，卻又想着在中國「撈金」，市場終將會讓其付出應有的代價。
而此次明星們也紛紛的表態和及時的解約。在一定程度上高度思想與國家一致，表現了其影響力。
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