此前，有媒體稱，目前「珍妮曲奇」商標估值已超億元，系列商標的價值也不言而喻。
作為知名的網紅零食、餅乾界的「愛馬仕」，珍妮曲奇小熊餅乾有着名副其實的「江湖地位」，但纏繞着它的，還有市面上90%的山寨產品。
難以想像，市面上的網紅產品「珍妮曲奇——小熊餅乾」幾乎全是「假」的。
正版珍妮曲奇彌足珍貴
2005年，珍妮曲奇的創始人Jenny（楊賜梅）創造了牛油味香濃曲奇的獨門配方。在家人鼓勵下，她在赤柱開了第一家曲奇店。
最初，它只是一個小小的店面，Jenny手工生產，聲譽全靠街坊鄰里口口相傳。在寸土寸金的香港，珍妮曲奇的門店只有一個售貨台。
憑藉著獨特的口味，珍妮曲奇做出了好口碑。在香港逐漸取得好成績後又蜚聲海外，來自中國大陸、日本、韓國、新加坡等地的遊客來香港旅遊之餘，都不忘帶上幾盒珍妮曲奇作為手信送禮。歷經十年，久經不衰，店面隊長龍的情況時有出現，甚至乎一餅難求。
作為香港必買零食之一，香港珍妮曲奇——小熊餅乾，曾被評為世界上最好吃的曲奇餅，也獲得了蔡依林、李玟、蕭敬騰等諸多明星的青睞。
2014年6月，Jenny在香港成立珍妮曲奇小熊餅乾有限公司，從事珍妮曲奇小熊餅乾的銷售及推廣服務。
同年年底，珍妮曲奇當選全球最受歡迎零食第三位，比日本的朱古力和法國馬卡龍還受歡迎。珍妮曲奇一時名氣猛增，在國內一度被熱捧為「網紅款」曲奇。熱銷高峰時，珍妮曲奇每天賣5000-6000罐，月收入約1800萬以上，年營業額達到2億。
截至2018年，珍妮曲奇小熊餅乾線上僅有天貓旗艦店、淘寶9個賣家，線下僅有上海人民廣場專賣店；在香港僅有尖沙咀美麗都大廈、上環永和街專賣店。
香港一餅難求 「大陸工廠」悄悄成立？
珍妮大「火」，麻煩問題也接踵而至。
據天眼查信息顯示，2015年3月，一家與香港珍妮曲奇小熊餅乾有限公司毫無關聯的深圳公司——深圳市珍妮食品有限公司註冊成立，註冊資本100萬元人民幣，共8名股東，法定代表人為張健，而這一公司註冊的品牌商標，正是「珍妮曲奇/jenny bakery」
2017年3月，深圳市珍妮實業有限公司（下稱珍妮實業）成立，許可經營項目包括西式糕點、餅乾、月餅的研發及銷售；食品生產等，其旗下還有一家深圳市珍妮曲奇食品有限公司。
那麼，這家珍妮實業與香港珍妮曲奇有何關係？
事實上，它們毫無關係。
珍妮實業的法人代表為自然人趙傑，實際控制人疑似為潘世錚。短短1年時間內，深圳3家相關公司成立，法人代表均為趙傑。似乎，圍繞珍妮曲奇而來的「商業體系」正悄悄建立，而主角卻不是香港的Jenny和珍妮曲奇小熊餅乾有限公司。
2015-2018年間，多家媒體報道，珍妮曲奇內陸市場「九成假貨」。
假貨不僅侵佔着市場份額，還阻礙了正品的商標註冊與使用。
香港珍妮曲奇核心商標失利
儘管香港特別行政區知識產權署網站信息顯示，「珍妮曲奇」以及「JennyBakery」都屬於珍妮曲奇小熊餅乾有限公司，該公司也是兩個商標的唯一合法持有公司，也就是說，在香港地區，只能有一家公司叫「珍妮曲奇」或「JennyBakery」。
但2012年，第30類「Jenny Bakery」商標已在大陸被深圳市珍妮實業有限公司註冊，這也是目前中國商標網上所記載的註冊時間最早的「Jenny Bakery」商標。
此後，珍妮曲奇小熊餅乾有限公司也曾在第35類上申請註冊「JENNY BAKERY」及「JENNY BAKERY COOKIES SINCE 2005」商標，並獲准註冊。但在第30類上，Jenny申請註冊的多件「JENNY BAKERY」均未註冊成功。
中文商標「珍妮曲奇」也被搶先註冊。而Jenny本人申請註冊的多件「珍妮曲奇」商標目前均處於「無效」「駁回複審」等狀態中，僅幾件「珍妮曲奇聰明小熊」商標獲准註冊。
核心商標被搶注也引發了多起行政訴訟。
近日，北京高級人民法院公布一則行政判決書。珍妮曲奇小熊餅乾有限公司因商標權無效宣告請求行政糾紛，不服北京知識產權法院（2018）京73行初11965號行政判決，向北京高級人民法院提起上訴。但北京高級人民法院駁回了珍妮曲奇小熊餅乾有限公司的上訴，維持原判。
2015年2月，珍妮曲奇小熊餅乾有限公司申請註冊「珍妮餅家」商標，僅半年多時間後，深圳市珍妮實業有限公司也緊隨其後申請註冊「珍妮餅家」商標。
2017年，深圳市珍妮實業有限公司請求宣告珍妮曲奇小熊餅乾有限公司申請註冊的「珍妮餅家」商標無效。
原商評委認為訴爭商標「珍妮餅家」和方形背景圖構成的圖文組合商標核定使用的「穀類製品」商品，與珍妮實業申請註冊的第16117836號「珍妮」商標、第11976671號「珍妮曲奇」商標核定使用商品不屬於類似商品，但訴爭商標與引證商標一、二共同使用在「餅乾」等同一種或類似商品上，易導致消費者混淆誤認商品來源，故訴爭商標在「餅乾」等商品上與引證商標一、二構成2014年施行的《中華人民共和國商標法》（簡稱2014年商標法）第三十條所指情形為由，裁定：訴爭商標在「穀類製品」商品上予以維持，在其餘商品上予以無效宣告。
珍妮曲奇小熊餅乾有限公司不服原商評委裁定，向北京知產法院提起訴訟，而後敗訴，此後珍妮曲奇小熊餅乾有限公司上訴至北京高院，北京高院維持了一審原判。
諸如此類的商標糾紛還有多件。
此前，有媒體稱，目前「珍妮曲奇」商標估值已超億元，系列商標的價值也不言而喻。
但Jenny與珍妮曲奇小熊餅乾有限公司的順利發展之路仍漫漫。
10餘年來，面對數不勝數的假貨，香港珍妮曲奇小熊餅乾「自帶護甲」，其創始人也在媒體面前聲稱「不懼怕假貨。」，上觀新聞也曾報道其創始人「不打算『打假』」。但魚龍混雜的市場終究損害了消費者的權益，其中的品質問題更是令人擔憂。
未來，珍妮曲奇小熊餅乾的正版維權路會順暢嗎？
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