每經記者：畢媛媛 溫夢華 每經編輯：董興生
宣傳預熱近2年，根據中國傳統故事改編，由迪士尼操刀的《花木蘭》終於將於9月11日與中國觀眾相見。
但9月4日在disney+上線之後，《花木蘭》沒有出現想像中「爆炸」的趨勢，反而在國內口碑全線崩盤。
截至9月7日晚，豆瓣評分顯示，5萬觀眾打出了4.8分的評分，其中，19.7%的觀眾打出了一星、36.8%的觀眾打出了兩星。不僅如此，在正式上映之前，國內的「盜版資源」已經漫天飛，這將對《花木蘭》的票房造成不可預期的損失。
《花木蘭》海報 圖片來源：貓眼專業版
《花木蘭》對中國市場而言，當然有着特殊性，但反觀迪士尼真人電影10年來在中國的表現，只能說不盡如人意。據每日經濟新聞記者統計，10年來，迪士尼至少有12部真人電影在中國上映，票房共計47.38億元，加起來只勉強超過一部《復仇者聯盟4：終局之戰》的中國票房。
在最強勁的北美本土，《花木蘭》經歷過幾次改檔之後，迪士尼直接放棄了院線上映的打算，自9月4日起直接在自有流媒體平台Disney+上線。
當然這是迪士尼迫不得已的自救。8月4日，迪士尼公布2020財年第三季度財報，截至2020年6月27日，迪士尼2020年第三季度營收為117.79億美元，較上年同期的202.62億美元下降41.8%；凈虧損為47.18億美元，上年同期凈利潤為14.30億美元。
豆瓣評分4.8 《花木蘭》未上映口碑就已崩塌
繼《八佰》《信條》相繼上映後，迪士尼大片《花木蘭》中國內地最終定檔9月11日。
作為備受期待的影片之一，該片由劉亦菲、甄子丹、鞏俐和李連杰等主演。在此之前，影片曾因各種原因在全球範圍內撤檔，導致上映時間遲遲未定。如今，在美國選擇線上播放後，國內定檔時間終於「千呼萬喚始出來」。
主演李連杰和甄子丹 圖片來源：貓眼專業版
9月7日，劉亦菲在推特發英文長文，回顧自己參演電影《花木蘭》的歷程：作為一個演員，這段經歷對我來說是最好的鼓勵。是我的夢想讓我來到這裡。我還記得前幾年來洛杉磯試鏡的時候，甚至不敢想像如果我成功了會有多興奮，但我做到了。
據了解，《花木蘭》是今年好萊塢成本最高的電影之一。在美國選擇轉戰線上後，此番國內市場定檔不難看出，片方對中國市場寄予的厚望。作為全球第二大票倉，中國市場成功與否將很大程度上決定這部命運多舛的影片最終能賺多少。
每經記者注意到，在9月4日《花木蘭》正式上線迪士尼的流媒體平台「Disney+」後，不少觀眾已經通過流媒體或者橫行的盜版資源「先睹為快」。雖然截至記者發稿，《花木蘭》的爛番茄媒體新鮮度為78%，但國內觀眾顯然不買賬，影片未上映便在豆瓣上遭遇了口碑危機。
截至9月7日，豆瓣評分顯示，5萬觀眾打出了4.8分的評分，其中，19.7%的觀眾打出了一星，36.8%的觀眾打出了兩星。
圖片來源：豆瓣評分截圖
每經記翻看豆瓣評論發現，網友們絕大多數的吐槽都集中在劇情尷尬、演技尷尬等方面。「實景與特效差別太大了。音樂強行煽情，音畫分離。情節缺乏鋪墊，所有應該下功夫的都流於表面。」「木蘭什麼時候有超能力了……劇情尬，台詞尬，失望。不明白迪士尼的操作。」有網友評論。
作為中國傳統文化中的經典IP，本身改編便具有一定的風險性，畢竟對於這個家喻戶曉的經典人物，每個人心中都有一個「花木蘭」。迪士尼雖然在真人電影領域有一定的經驗和市場積累，但由於文化差異，國外電影團隊操作這種具有明顯文化屬性的傳統文化IP，要獲得國人的認可仍具有一定難度。
這對於未上映的《花木蘭》而言，並非好現象，口碑危機以及盜版資源肆虐下，或將會影響其在中國電影市場的票房表現。截至9月7日晚間，燈塔專業版顯示，《花木蘭》想看人數為111萬人，女性佔比為63.3%，男性佔比為36.7%。
迪士尼真人電影在中國水土不服
迪士尼是電影行業的巨頭，在疫情之前，迪士尼穩坐 2019 年好萊塢製片發行商的冠軍寶座。根據財報，迪士尼2019年全球票房超110億美元，較2018年的73.3 億美元增加50%。2019年全球票房TOP20的影片中，迪士尼出品佔了8部，實力驚人。
圖片來源：每經記者製圖
實際上，對於迪士尼來說，2019年票房最高的影片是《復仇者聯盟4：終局之戰》，這沒有懸念，票房亞軍卻是由真人改編的老IP電影《獅子王》。《獅子王》斬獲北美票房5.4億美金，全球票房16.5億美金，但國內票房則只有8.34億元，僅為北美票房的23%，全球票房的7%。
迪士尼的真人電影，一直以來都有着在中國市場「水土不服」的問題。據每經記者統計，10年來，迪士尼至少有12部真人電影上映，票房共47.38億元，其中國票房最高的還是2016年上映的《奇幻森林》，拿下了近10億元票房。2017年開始，明顯看到迪士尼對真人電影布局的野心，2018年上映了2部真人電影，2019年則是4部，但除了《獅子王》，其餘幾部幾乎可以用「撲街」來概括。
《獅子王》海報 圖片來源：貓眼專業版
曾有業內人士向記者分析，動畫電影在中國依舊處於「弱勢群體」，對成年觀眾吸引力不夠，哪怕改編為真人，拉動效果也有限。
真人電影往往還有影片內容之外的「輿論」。《花木蘭》未上映前，關於演員國籍、故事發源地、黃種人全程英文是否違和等問題就已掀起過滔天巨浪。
而除了《花木蘭》之外，《小美人魚》決定由黑人女星哈雷·貝利出演女主角愛麗兒，從選角之初就爭議不斷；2019年上映的《阿拉丁》，「茉莉公主」的飾演者為娜奧米·斯科特，因為她一半印度血統原因，也一度讓觀眾不滿。
既然在中國市場水土不服，那麼放回迪士尼本土的北美市場，顯然是最理想的選擇。但經歷過幾次改檔之後，迪士尼在8月初表示放棄了北美院線上映的打算，自9月4日起直接在自有流媒體平台Disney+上線。觀看形式上，《花木蘭》需要會員以單獨點播的形式購買，即除了會員月繳的6.99美元，觀看《花木蘭》需要再額外支付29.99美元。
《花木蘭》海報 圖片來源：貓眼專業版
據外媒，迪士尼確認，《花木蘭》將於12月4日向所有Disney+用戶免費供應。同時，未付費點播服務的D+用戶將無法在11月4日-12月4日這段時期購買影片觀看。
當然這是迪士尼迫不得已的自救。8月4日，迪士尼公布2020財年第三季度財報，截至2020年6月27日，迪士尼2020年第三季度營收為117.79億美元，較上年同期的202.62億美元下降41.8%；凈虧損為47.18億美元，上年同期凈利潤為14.30億美元。
每日經濟新聞
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