北京時間4月15日，《權力的遊戲》最終季開播，騰訊視頻也同步上線。作為代表美國劇集工業化最高水準的超級IP，《權力的遊戲》在營銷和衍生產業鏈開發上都做到了極致。即便今年劇集終結，很長一段時間內該劇仍將在各個維度擁有巨大商業價值。記者調查發現，本月首批進口遊戲下發版號，騰訊代理的《權力的遊戲·凜冬將至》獲批，粉絲經濟與IP生命力也將在國內延續。對於《權力的遊戲》在國內吸金力，記者進行了採訪和調查。
為HBO帶來上百億美元收入
《權力的遊戲》是美國HBO電視網製作推出的一部中世紀史詩奇幻題材的電視劇，該劇改編自美國作家喬治·R·R·馬丁的奇幻小說《冰與火之歌》系列。作為代表美國劇集工業化最高水準的超級IP，《權力的遊戲》身上有太多神一樣的標籤——世界上被盜版次數最多的美劇，艾美獎100多次提名、38次獲獎創下歷史紀錄，第八季預告24小時點擊破8100萬……播出8年以來，《權力的遊戲》為製作方HBO帶來的巨大商業價值，營收超過百億美元。
從2011年首播開始，受到《權力的遊戲》影響，HBO前幾年新增訂閱強勁。雖然很難確定《權力的遊戲》到底為HBO帶來了多少用戶，但從全球來看，從2011年該劇開播以來，HBO在全球範圍訂閱用戶達到1.42億，超過Netflix。這樣的增速，自然離不開《權力的遊戲》的功勞。
HBO曾透露，《權力的遊戲》2015年在美國本土觀眾數量為2020萬。訂閱HBO電視台有線服務加流媒體的費用大約為每月14.99美元，這意味着2015年《權力的遊戲》為HBO帶來3.03億美元的收入。到了2018年，HBO的流媒體平台HBO NOW訂閱用戶觸及700萬大關。同年HBO電視台和流媒體平台總計獲得66億美元的收入，運營收入超過20億美元，成為HBO對抗Netflix（美國視頻內容網站）的內容護城河之一。除了會員收費，HBO還通過把第四季最後兩集放到影院，賺取了大量票房。
原著小說被炒到數千元
作為一部架空背景的奇幻史詩劇，《權力的遊戲》的衍生品更是五花八門，除了常見的手辦、服飾、手機殼、生活用品，劇中等比例地圖、鐵王座、主角雪諾的劍可以買到正版授權商品外，漫畫、遊戲、郵票，甚至啤酒、球鞋等都是這個IP變現的主要方式。上游新聞·重慶商報記者登錄淘寶搜索「權力的遊戲」發現，相應的產品包括酒類、服飾、彩妝、玩具等，其中尊尼獲加與HBO聯手推出的《權力的遊戲》威士忌，受到了網友的熱捧。記者發現，在京東尊尼獲加自營旗艦店，這瓶售價269元的威士忌，其評論超過25萬條。天貓則顯示4月成交600多次。按此計算，僅僅是一款《權力的遊戲》威士忌，光是京東平台就為其帶來了6725萬元的收入。
隨着美劇的熱播，《權力的遊戲》的原著小說《冰與火之歌》也一路暢銷。上游新聞·重慶商報記者從該書的中文簡體版權歸屬方重慶出版社了解到，截至2017年，該書銷售已超過350萬冊，近年來該書銷量還在不斷攀升，具體數據還未統計。對於影視劇對原著小說銷售的帶動，《冰與火之歌》系列小說的翻譯曲暢告訴上游新聞·重慶商報記者，在美劇播出以前，該書在國內的銷量很慘淡，倉庫里積壓的舊書有的都發霉了。隨着美劇的熱播，人們才開始關注原著，新版面市之前，1至4卷甚至被炒到了2000元一部。
騰訊成為國內最大贏家
《權力的遊戲》與中國企業的合作同樣相當成功，其中賺錢最多的無疑是騰訊。據悉，《權力的遊戲》電視劇在中國這些年，前七季國內總播放量高達18億，也有了八大百度貼吧，最高貼吧關注人數超過百萬。但其版權並費非人們想像中的天價。2014年，騰訊視頻與HBO達成戰略合作，打包引進包括《權力的遊戲》在內的900集美劇，成為HBO在國內互聯網上的獨家授權播放平台。根據《2014年騰訊娛樂白皮書電視篇》，美劇引進國內平均每集價格3萬美元，《權力的遊戲》前六季共60集是180萬美元，摺合人民幣1200多萬元，這與國內熱門IP劇相比可謂非常便宜。
與此同時，由騰訊獨家代理的遊戲《權力的遊戲·凜冬將至》也於近日拿到了進口遊戲版號，今年1月17日，《權力的遊戲·凜冬將至》開啟首測。有業內人士推測，為了給遊戲創造噱頭，其開服時間有可能與劇集同步。
15日，上游新聞·重慶商報記者採訪騰訊方面，對於《權力的遊戲》商業開發，暫時未有相關回復。不過記者調查發現，騰訊視頻為剛開播的《權力的遊戲》最終季卯足了勁，不僅給予首頁專題推薦，還在其他節目中給予大量流量扶持。
上游新聞·重慶商報記者 張宇
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