聯播型網絡劇的數量及體量正在變得越來越大，視頻平台從「暗暗較勁」走向「強強聯合」，相信或將碰撞出更大的火花。
文 |菀先生
來源 |鷹眼網劇
一部網絡劇會在2家或者3家平台聯播，這將漸漸成主流嗎？帶着這樣的假設，筆者分析了五年的趨勢。
我們發現：聯播型網絡劇的數量及體量正在變得越來越大，2019年才僅僅過去1個季度，聯播網絡劇的數量已達到了7部，接近甚至超過了歷年的一整年聯播網劇數量。
考慮到當下的劇集市場形勢以及網絡劇市場進化的趨勢，我們預測網絡劇的聯播數量會繼續提升（2019年Q1的聯播比例超過了所有上新網劇的10%，我們預估這個比例會進一步提高，尤其是在投資體量較大或者頭部影視公司規模化介入網劇市場之後）。
網絡劇聯播五年晉級路
2015年，《大俠黃飛鴻》在優酷與騰訊視頻共同上線，打開了網絡劇聯播的先河，此後聯播的網絡劇數量逐年增多，2016年達到5部。2017年，芒果TV、搜狐視頻也加入聯播隊伍，聯播的網絡劇數量進一步增多，2017年和2018年分別有6部和9部。
數據來源：視揚INS系統，網絡劇，聯播，2015/1/1-2019/3/31
到了2019年Q1，共有《奈何boss要娶我》《大宋北斗司》《夜空中最閃亮的星》等7部網劇採取了平台聯播的策略，幾乎與前兩年全年的數量持平。若根據季均數量進行估算預測，2019全年聯播的網絡劇數量將有望達到28部，較之2015年的1部，五年之間的漲幅預計高達2700%。
不僅數量上漲幅可觀，2015年至2019年Q1聯播的網絡劇在內容上也在不斷進階。2015、2016兩年間，視頻平台聯播的網絡劇大多以喜劇、搞笑元素為主，體量短小，從其播出後所取得的流量來看，基本都屬於尾部內容。
而從2017年開始，視頻平台聯播的網絡劇開始在內容上升級，向腰部劇、頭部劇進軍。比如，預上星的《海上牧雲記》被優愛騰聯手拿下，帶來超百億的累計流量，可以說是當之無愧的頭部版權劇；再如，由樂視自製、黃子韜主演的《大話西遊之愛你一萬年》，擁有深厚熱度基礎的《無心法師2》，以及搜狐視頻和芒果TV聯合自製的《親愛的王子大人》則不同程度地填充了聯播網劇的頭部和腰部。
2018年，因下半年愛奇藝關閉了前台播放量，無法單純從流量來評判一部劇，但從幾大平台聯播的幾部網絡劇來看，如《重返二十歲》《法醫秦明2：清道夫》等或演員陣容、或製作班底，均可見不俗品相。2019年Q1，芒果TV與搜狐視頻聯播的《奈何boss要娶我》熱度橫掃開年網劇市場，愛奇藝與騰訊視頻聯播的《夜空中最亮的星》也是近期的最具話題的網絡劇。
聯播背後的邏輯
2015-2016：性價比內容是巨頭平台的有益補充
自製元年開啟之後，各家視頻平台一方面高價採購版權劇，一方面開始投入自製劇，視頻平台在網絡劇方面的投入進一步加大。然而，對於優愛騰這樣的巨頭平台而言，頭部版權劇和腰部自製劇是不足以支撐整個平台的內容容量。
此時，聯播諸如《大俠黃飛鴻》《絕不逗你玩》等小體量的喜劇元素網劇，不僅投入的花費少，還能填充平台對網絡劇的需求量，帶動一定的流量，可謂是視頻平台最具性價比的有益補充。
《大俠黃飛鴻》
2017-2018：優質內容非一家能食
進入2017年後，網劇進入飛速發展的黃金期。以優愛騰三家為首的視頻平台為了貫徹差異化的獨播策略，在網劇方面不惜重金主打各自的頭部版權劇和自製內容。各家平台高額的內容經費燃燒，註定了《海上牧雲記》這類大投資大製作的預上星大劇非一家平台可以獨食，只能由優愛騰三家巨頭分攤。
而對於以往重心在綜藝版塊的芒果TV而言，與其他平台聯播優質的版權網劇或自製劇是比較保險的策略，這也是芒果TV2017年上線的幾部網劇的排播方式基本都為平台聯播的重要原因。
2019及預測：新劇缺乏、積壓待耗
今年Q1聯播的網劇數量幾乎與前兩年全年持平，這一數量的爆發原因有二。
一是，上游生產力下降，新劇缺乏。自2018年下半年起，影視行業集體進入薪酬調整和稅收整頓期以及內容管控的高壓時期，大量資本聞風而逃，整個市場如同進入寒冬一般蕭條，這也直接影響了視頻產業的上游生產能力。
據統計，2019年1月電視劇備案量環比減少19.61%，2月備案量同比減少17.39%；數據顯示，2018年9月至12月，殺青的影視劇逐月減少，從9月的18部減少至12月的10部，殺青數量大幅下跌。
上游生產力下降，導致新劇缺乏，平台內容後繼乏力。愛奇藝創始人兼CEO龔宇在第六屆中國網絡視聽大會上曾有言：「行業已經進入寒冬，建議從業者抱團取暖，友善對待合作夥伴」。這也是一些比較優質的新劇面世後，未被一家壟斷，而是在多家平台同時上線的原因之一。
二是，劇集市場積壓嚴重，亟需消耗。有數據顯示，從2015年開始，平均每年有超過8000集的電視劇無法播出，經過幾年的「過剩」，積壓劇的數量空前龐大。
對於很多影視公司而言，劇集積壓意味着資源浪費、資金難以回籠，這對公司的正常經營造成很大的壓力，財大氣粗的視頻平台自然成為這些積壓劇首選的輸出口。
然而，日前愛奇藝首席內容官王曉暉曾表示由於外部環境等原因，視頻版權最高採購價或下降50%。這意味着，對於一些曾在市場價格制高點製作的積壓劇而言，視頻平台想要一家買單獨播，平台和影視公司都難以承受，這也導致今年Q1網絡劇聯播頻頻。
愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群總裁王曉暉
結語
網絡劇聯播有市場規律的必然性。從4月待播片單來看，不少積壓劇紛紛「回春」，這也預示着接下來還將有更多的網絡劇會採取平台聯播的排播策略。
至於各家視頻平台之間，在網絡劇方面除了單純的聯播，是否會有更加多元的合作還是個未知數。
但是，可見的是視頻平台正從「暗暗較勁」走向「強強聯合」，相信未來各大平台之間會碰撞出更大的火花。
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