「如果可以，我希望能買到《地球最後的夜晚》跨年點的電影票，然後跟自己喜歡的人一起去看，在電影最後結束時刻，相擁接吻到第二年。」這段充滿浪漫色彩的錄屏被大量轉發。2018年的最後一個夜晚，文藝片《地球最後的夜晚》憑藉「一吻跨年」這個致命的儀式感，斬獲了上映首日2.396億的票房。
但一個頗為尷尬的現實是，那些抱着和情侶「一吻跨年」幻想的小鎮青年，卻多在一小時的3D長鏡頭中「一睡跨年」。豆瓣、貓眼上充斥了「看不懂」、「看睡着」的評論，甚至有網友專門製作了短視頻進行吐槽。在宣發方堪稱「精明」的包裝下，《地球最後的夜晚》在正式上映前5天，就拿下破億成績。這是個什麼水平呢？它已排到影史華語電影單日預售票房第二的位置，僅次於去年春節檔的 《捉妖記2》。 不用說在文藝片中絕無僅有，就是在商業片中也非常罕見。但可惜的是，《地球最後的夜晚》的絢爛票房只在首日綻放，而後，迅速灰飛煙滅。
直擊「儀式感」的一吻跨年，還利用了越來越時髦的短視頻平台，在抖音上利用UGC內容為影片造勢。「你打算什麼時候，去見那個超級超級想見的人啊」，「地球最後的夜晚你會做什麼」，「其實看什麼不重要，重要的是，我希望身邊坐的是你」等熱門話題，早已脫離了電影本身的範疇，成為一場與跨年相關的情感狂歡。除了擁有廣泛三四線城市用戶的抖音，《地球最後的夜晚》還通過微博、綜藝等進行全方位「轟炸」。一時之間，貓眼、淘票票上影片的「想看」人數出現暴漲，預售票房水漲船高，以助推高票房為終極目的的商業營銷，無疑取得巨大成功。
與其他文藝片不同的是，獨闢蹊徑的《地球最後的夜晚》沒有從口碑入手——這部曾閃耀戛納，並在金馬獎上獲得三項大獎的電影節影片，不再主打獎項光環。而是提取愛情元素，並將其與跨年進行結合。一吻跨年的超強儀式感背後，《地球最後的夜晚》購票行為似乎理所應當發行方始料未及的是，通過抖音的《地球最後的夜晚》，找錯了屬於自己的觀眾。燈塔監測數據顯示，《地球最後的夜晚》預售購票用戶中，24歲以下人群佔比80%、三四線觀眾佔比近50%。而在此之前，與之相近的文藝片，主要戰場集中在北上廣深一線城市，而並非「小鎮青年」。簡而言之，支撐起電影預售的購買主力，並非目標受眾。
營銷與內容的巨大鴻溝，讓抱着再看一部《前任3：再見前任》的「小鎮青年」們憤怒無比。他們本想在電影院來一場以愛情為名的跨年儀式，卻沒想到《地球最後的夜晚》是一部催眠效果極佳的神片。乘興而來的觀眾，不僅沒有看到一部文藝版的浪漫愛情片，反倒在「裝神弄鬼」的夢囈中感到智商被侮辱。
報復性的差評，幾乎在貓眼、淘票票甚至豆瓣上湧現。觀眾有多麼期望在跨年夜裡，上演與電影同步的浪漫約會；就有多憤懣，來吐槽《地球最後的夜晚》是一部「年度爛片」。在貓眼上，「劇情混亂」、「鏡頭混亂」、「影片無聊」、「導演差勁」成的關鍵詞，好於1%的劇情片與懸疑片，無疑已經將《地球最後的夜晚》打入地獄。
一片呼嚕聲中，《地球最後的夜晚》票房超過了2.5億。文藝迷稱讚它是畢贛一次詩意的哲學表達；而憤憤不平的普通觀眾，卻要經歷「如何不睡着」的最大考驗。有評論說的好，觀眾以為是一部文藝版的《前任3：再見前任》，卻發現是一部愛情版的《刺客聶隱娘》。
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