12月13日由清華大學五道口金融學院、中共北京市東城區委、北京市東城區人民政府共同主辦的2019中國文化金融峰會在北京舉行，中國電影家協會分黨組書記、駐會副主席張宏出席峰會並發表主旨演講。以下為演講全文，略有刪改。
特別高興清華五道口金融學院和東城區能給我這樣一個機會，讓我在這裡向大家學習。我是做影視方面工作的，就在影視方面和金融如何結合的一些體會向大家做個彙報。
我們知道電影是一個國家的名片，周恩來總理曾經說過電影是裝在鐵盒子裏面的大使。金融是一個國家的經濟命脈，也是一個國家經濟的血液，所以我說電影和金融的結合，就是要處理好名片和血脈的關係。處理好大使和血液的關係。
美國作為世界上頭號強國，之所以在全球有比較大的影響力，我覺得它有四大支柱。
第一，是以西點軍校為代表的美國軍事；
第二，是以硅谷為代表的美國科技；
第三，是以華爾街為代表的美國金融；
第四，是以好萊塢為代表的美國影視文化。
所以，今天我們探討金融和影視文化的關係，我想這也是一個特別熱的話題。
我先向各位彙報一下中國電影今年的情況。
先說幾個數據，到12月6日為止電影票房突破600億，去年同期為570.29億元，同比增長5.2%。電影觀影人次16.19億，去年是16.14億，同比增長3.1%。其中有80部的影片票房過億，國產影片有41部；票房超過10億的有15部，15部當中有10部是國產片，佔比67%。2019年到目前為止排名前十的影片有《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《復仇者聯盟4：終局之戰》、《我和我的祖國》、《中國機長》《瘋狂外星人》《飛馳人生》《烈火英雄》《少年的你》《速度與激情：特別行動》，十部影片當中有八部是國產影片。這些是到年底12月之前的影片，這些影片已經全部放映完畢，預計今年全國票房大概在630億到640億之間，有這樣一個初步的估計。
通過這個數據我們看到中國電影呈現幾個特點。
第一，政策日趨完善。
2017年施行《電影產業促進法》，2018年出台了《關於加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》，2019年《關於深化影視業綜合改革促進我國影視業健康發展的意見》。在中央政策基礎上，各地也制定了自己的政策，像北京、上海、天津，浙江打造中國的影視副中心，山東青島打造影視文化產業，廈門也發佈了自己的一些地方政策。
第二，可以看到創作質量在不斷提升。
我們過去覺得在影片的質量方面，和一些世界大國相比還有一定的距離。今年有幾部影片可圈可點，我們看到國產影片《哪吒》，《哪吒》達到了中國有史以來票房第二位，這是中國動畫片的一個很大突破。《流浪地球》也是中國科幻片的重大突破，還有今年國慶檔《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》《烈火英雄》等，這些影片都凸顯了中國精神、中國價值。和同期的好萊塢影片相比，這些影片絲毫不遜色，而且很多票房都超過了好萊塢影片。
第三，市場回歸理性。
剛才清華大學發表的文化金融投融資報告的時候也提到2015年、2016年熱錢比較多，我們看到2019年到現在為止全國有1884個影視公司關閉了。市場和資金逐漸的回歸理性。12月份賀歲檔的50餘部影片背後，參與的公司達到300多家。其中有14部影片聯合出品方超過10家，過去看到計劃經濟時期北京電影製片廠、八一電影製片廠、長春電影製片廠、西安電影製片廠，一個電影只有一個出品，現在一個電影出來之前，得有十幾個單位的出品方，這也是影視業發展過程中，對風險的分攤。熱錢狂涌的時代已經過去，大家抓比較搶眼球的IP時代已經過去，影視業一夜暴富的時代也已經過去了，所以資金和市場都需理性。
第四，我覺得是中國電影這幾年的發展是有史以來最好的，可以看到新人導演作品不斷湧現。
很多年前大家看電影只想看誰的電影？中國四大導演張藝謀、陳凱歌、馮小剛、姜文，這是咱們電影的風向標。目前，在中國排行榜當中前十位票房影片居然六位都是青年導演。像吳京的《戰狼》，餃子的《哪吒》、郭帆的《流浪地球》、陳思成的《唐人街》等，一大批的青年導演脫穎而出。中國電影的發展充滿着後勁。另外，看韓登拍的文藝片也受到國際和國內電影節的青睞。
在發展過程中也遇到了一些瓶頸。
第一，目前的創作質量與觀眾的期待還有不少的距離：
儘管我們的影片市場比較好，我也經常聽到很多同志告訴我說，我一般比較少看國內的影片，一般都看好萊塢的影片。這個觀念大家還沒有轉變過來，當然也說明我們的影片質量和好萊塢還有一定的距離。
第二，行業治理和市場規範相對來講比較粗放：
剛才劉部長也談到在投資管理方面，還是要更多的加強一些規範，我也深有體會。
第三，高素質的人才比較缺乏：
懂技術、懂藝術、懂傳播，懂國際交流的規則，這樣的製片人和導演還比較缺。
第四，國際影響力亟待提高：
美國迪斯尼公司一個公司一年在全球的票房達到110億美元，我們全國的電影票房加起來90億美元。可見一個迪斯尼公司的票房比我們全國的票房都要多，而我們在國際上票房表現火爆的電影現在還不多，這是幾個瓶頸。
我對電影的發展有一些思考，我覺得目前金融資本投資電影產業正當其時。
第一，我們國家在2018年人均國民生產的收入達到了9732美元，接近1萬美元。
1萬美元，任何一個國家人均達到1萬美元的時候，都有幾個現象：
比如說美國在1萬美元的時候，全國的影視公司都向好萊塢集中，在1萬美元的時候美國發展《權利的遊戲》，在1萬美元的時候美國全國各地藝術展出現排隊現象，文化消費特別的熱烈。
日本1萬美元的時候出現了一部現象級電影，也出現了很多拍賣的情況特別熱烈，還有大家去收集洋酒瓶等。
德國發展到1萬美元的時候，體育產業、一級方程式技術大賽。中國現在正好今年突破1萬美元，這是文化產業對影視產業發展的一個非常好機會。
第二，電影的產業鏈還亟待完善。
現在我們國家的電影收入85%是票房收入，衍生品僅僅佔到15%左右。我仍然以迪斯尼公司為例，迪斯尼公司儘管達到了110億美元的票房收入，但是票房在迪斯尼公司中的收入僅僅佔到15%左右。所以，我想電影所衍生的比如說電影的版權收入，電影的遊戲收入，電影的形象授權，尤其以電影元素為核心的主題公園、主題樂園等發展的空間還特別大。電影行業的產業鏈在中國只集中在影視內容的投資上，因為這個產業鏈當中還有很多的機會。
第三，在經濟下行的時候，投入電影產業正好是一個特別好的機會。
我們知道20世紀30年代美國遇到經濟危機的時候，恰恰是好萊塢得到很大的發展的時候。我們把它叫做「口紅經濟」，有時候經濟發展反倒口紅賣得比較好，電影票賣得比較好，啤酒賣得比較好，旅遊比較好。可能大家買車的錢、買房的錢一時覺得特別謹慎，反倒小的消費得到提升。這個時候發展文化產業、影視產業正好是一個特別好的機會。
下面思考一下針對中國電影，我們怎麼樣設計一些符合中國國情的金融產品。
金融和電影的結合，是很多電影人的期待，也是很多金融工作者的期待。我作為一個電影工作者在影視行業工作了很多年，我總是感覺大家都有一個想法，融合起來比較難，有時候經常存在兩張皮的現象。現在金融和影視行業的結合，主要還是表現在一個是股權投資，另外是項目融資這兩個方式上。現在投資融資的方式還不多。
我覺得現在金融和影視融合的投資方向還是應該集中在以下幾個方面：
第一，還是要以內容為核心。
內容為王永遠是影視產業的本質，我們的內容要表現中國價值、中國精神、中國情懷、中國美學。這是中國文化立足於世界文化最核心的競爭力，也是四個自信的一個表現。
所以，現在我們的票房比較好，表現出來了在影視創作投資當中，內容生產達到一定的高度。但是，我們的內容生產不僅要滿足國內的人民群眾需要，中國影視還得走出去。所以，在這個方面內容的生產，影視拍攝還有很大的空間可以提升。現在到今年年底只有630億，很多人估計中國電影的票房在三四千億，都是一個完全可以達到的數字。就內容生產再翻七八倍都是完全有可能的，我覺得投資方向、內容生產還是電影的核心。
第二，我們的投資要基於影視內容的互聯網和文旅產業為新的增長極。
我們知道近幾年中國電影產業發展比較快，我覺得和互聯網發展有很大的關係。過去小時候看電影在一個村子裏拿小板凳看電影，一個月看一次。後來上大學了，我們看着晚報在報縫裡看電影，現在每個人看電影可以在自己的手機上打開我們的手機，什麼時間在什麼地方有什麼樣的電影，目前電影的訂座情況怎麼樣，票房情況怎麼樣，都可以看到。最近幾年像愛奇藝、阿里巴巴、騰訊、優酷等發展速度非常快，我覺得互聯網和電影的結合是未來很大的增長極，我們在這個方面還有很大的投資空間。
另外，影視和旅遊的結合也是新的增長方向。還是以迪斯尼為例，電影票房在總收益的110億美元僅僅佔到15%。大家都去過迪斯尼樂園，還有環球影城，這兩個人造景觀在全世界的旅遊產品當中都是相當成功的。國內目前以影視為概念的樂園和旅遊發展還有巨大的空間，這是我覺得有兩個比較明顯的增長極。
最後我的結束語是：
影視文化是文化自信當中一個最重要的表現，電影是文化產業的排頭兵，也是中國文化走出去的先遣隊。
而金融是現代經濟的核心，是促進經濟發展的命脈。
經濟與影視攜手，是金融發展的歷史機遇。也是中國電影邁向影視強國的必經之路。
謝謝大家！
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