[導語]
近日，胡歌主演的電影《南方車站的聚會》宣傳方發佈了一段胡歌搞笑花絮視頻。@警民直通車-上海 發文「@」胡歌，提醒其「駕駛摩托車要戴頭盔哦」。截至10日16時，話題#警方點名胡歌開摩托方式#總閱讀量已超過2.1億次，蜀黍這波安全教育真是十足吸睛，欲知傳播效果如何，熱點菌為你解讀。
[事件回溯]
12月3日，胡歌主演的電影《南方車站的聚會》宣傳方發佈了一段胡歌搞笑花絮視頻。12月5日，上海市公安局官方微博@警民直通車-上海 發文：就算要趕#南方車站的聚會#，駕駛摩托車也一定戴頭盔哦，並「@」胡歌。
當日22時，@胡歌 轉發警察蜀黍的微博並幽默地表示「接受批評，南方車站有大批不戴頭盔的摩托車，您快買票去電影院教育他們吧」。
[傳播數據]上海警方普法輻射全國 官博掀「安全教育熱」
據微熱點（wrd.cn）數據統計，從12月5日至12月10日16時期間，「警方點名胡歌開摩托方式」全網相關信息量3.2萬條，截至10日16時，話題#警方點名胡歌開摩托方式#，總閱讀量為2.1億次，討論為3383條。
分析傳播用戶地域Top10，可見上海本地並未上榜，而「山東」「河南」「廣東」位居前三，轉發量均超過3千次，同時，東北「遼寧」「黑龍江」及中部地區「河北」「北京」「陝西」等地均登上榜單。可見該事件傳播範圍突破地域限制，覆蓋範圍較廣。
分析核心傳播機構，可見如@安徽反邪教 、@上海長安網 、@黑龍江-平安黑龍江 、@警民直通車-上海 、@中國警方在線 、@陝西消防、 @曲靖檢察 等均發揮了重要作用，助力傳播，影響較大。
分析參與傳播的公安官博，可見各地公安官博踴躍參與話題#警方點名胡歌開摩托方式#之中，藉此機會普及安全知識，可見此次官博宣傳更加深入基層，有向縱深方向傳播的良好勢頭。
[傳播效果]「胡歌」+「電影熱」強勢來襲 蜀黍捕捉「熱點」實現共贏
作為知名演員胡歌在「新電影」宣傳及熱映期，吸引了網民大量關注。@警民直通車-上海 藉此熱度「插播」安全知識，糾正「電影細節」中的「行車錯誤」。將「普法」及「熱點」關聯，「教育」與「娛樂」相結合，成功吸引了網民注意，實現「警方普法」及「電影造勢」的共贏。
1.電影熱映成就兩次「普法」風潮
從信息走勢圖上，可見有關「警方點名胡歌開摩托方式」的信息量在12月6日,電影正式上映時，達到信息高峰，為1.3萬條。此後隨着電影的熱映，粉絲在#警方點名胡歌開摩托方式#話題之下，傳播安全知識並推薦該電影，信息量再次攀升，迎來新一輪「普法」熱潮。
話題#警方點名胡歌開摩托方式#之下，可見網民看過電影后紛紛發博助力新電影並傳播警方宣傳的「安全知識」，警方宣傳的「安全知識」隨電影的熱映深入人心。
2.胡歌人氣帶動傳播擴大影響
據新媒體工具·鈾媒統計，@警民直通車-上海 發佈的微博有效轉發數為6308次，覆蓋人數近1.8億。影響較大。
引爆點中，可見粉絲量超過7千萬的@胡歌 為關鍵傳播用戶，帶動再次轉發數超過2.5萬次，同時，@古月哥欠-胡歌官網 及胡歌粉絲@shelly珊珊 助力傳播，貢獻較大。
[傳播效果]官博打造「輕」宣傳 內容討喜吸粉無數
此次@警民直通車-上海 宣傳「安全知識」的風格幽默討喜，擺脫了說教模式，以「輕鬆」的語調進行普法，更易被網民接受，宣傳效果良好。
分析@警民直通車-上海 微博的傳播熱詞，可見除微博昵稱、內容之外，「作揖」「笑cry」「哈哈哈哈」等正面表情及語氣詞使用及提及較為頻繁，可見網民對警方這種「普法」方式表示認可。
分析網民博文及在官博下的評論，可見網民對這種輕鬆幽默的普法方式表示認可，同時，在評論區中警方繼續對網民加強安全意識的普及，更提升了網民對警方的好感。頭條文章作者@邯鄲字媒創業導圖 稱「警方用這種方式提示交通安全意識，輕鬆、俏皮、可愛，網友們不會反感，這就是典型的把『重的內容』做成『輕鬆的話題』，適應了輿論傳播的『輕』的特徵！」
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