誰也不想錯過在風口上自由飛翔的機會。
這不，當主播帶貨成為2019年當之無愧的流量擔當後，電影也主動走進了直播間。
前天晚上——《南方車站的聚會》上映前兩天，主演胡歌、桂綸鎂來到李佳琦直播間。
作為「口紅一哥」，也是最有人氣的帶貨主播之一，李佳琦在淘寶擁有1400萬粉絲，僅是胡歌7000萬微博粉絲的五分之一，但他卻擁有號令千軍萬馬的魔力——
「所有女生，買它！」，一聲令下。
6秒內，25萬5000張觀影資格券，被搶空。
聽到商品下架時，桂綸鎂不敢相信地捂住了嘴，「哇塞，好厲害」。
簡單理解，這是一場被搬進直播間的線上路演。
直播晚上9點開始，胡歌和桂綸鎂在開播約45分鐘後出場，接下來的半小時被排得滿滿當當——
胡歌用武漢話模仿李佳琦經典台詞，「oh my god」「我的媽呀」「太好看了吧」；
桂綸鎂聊起拍戲時的經歷；
看圖猜人名，粉絲問答，搶觀影資格券，擼狗；
緊接着，導演刁亦男出場；
……
線下路演，重宣傳。
線上路演，則多了一個賣票重任。
李佳琦調侃胡歌，有求必應嗎？
胡歌笑了笑，那就看票賣得怎樣了。
在直播間里，觀眾可以花0.1元搶購「觀影資格券」，每人限購2張。
搶到券後，能以19.9元購買一張標價45元以下《南方車站的聚會》電影票；若票價高於45元，則需補差價。
不限城市，不限場次，但必須12月8日前兌換，否則作廢。
15萬張觀影資格券，秒空；
再加5000張，沒了；
三人撒嬌賣萌下，追加10萬張，又是秒空。
按照單張票價45元計算，這些觀影資格券或將轉化為1125萬票房，在電影上映前期有效刺激影院排片。
難怪胡歌感嘆，「我沒有想到今天可以在這麼短的時間裏，賣出這麼多票。」
總結這一次直播時，桂綸鎂說，很新鮮，這是她第一次做直播時賣電影票；李佳琦亦補充，也是他的第一次。
但在直播間賣電影票，這才不是第一例呢。
11月初，電影《受益人》主演大鵬、柳岩做客「淘寶第一主播」薇婭直播間，6秒賣空116666張觀影資格券；
前幾天，電影《吹哨人》主演之一雷佳音，也在直播中念叨：買吧！求求你們啦！拍個電影兒不容易！只要十九塊九！
雖然不能保證25.5萬、11.6萬數字背後，最終有多少觀眾會真正走進電影院。畢竟不去，也就浪費一毛錢的事。
但或許，電影與直播帶貨的聯手，將會持續碰撞出火花，成為越來越多電影的營銷新選擇。
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如果說直播賣電影票，是伴隨着帶貨主播的發展壯大而應運而生；那麼，回溯「電影營銷」概念產生的這十幾年，
每一次新變化，其實都有跡可尋。
十幾年前，電影尚屬於舶來品，國內自然沒有一套成型的營銷體系——直到2002年，張藝謀導演的電影《英雄》。
曝光劇照、開新聞發佈會、拍紀錄片……雖然現在再次回望，都是再常見不過的手段，但十幾年前，誰見過這樣的新聞轟炸啊？
就這樣，藉助媒體，《英雄》創造了中國電影史上的許多個第一，讓人瘋狂，讓人爭論，也讓人開始對「電影營銷」有了一個模糊概念。
電影營銷尚未成型之際，那是紙媒的天下，營銷人想出的招，自然也相當的媒體思維。
比如四大娛記之一的虞紀，便開創了全國發稿模式。2005年《韓城攻略》上映時，他給全國大小100多家媒體發去了宣傳稿，有償的那種。
隨着媒介的發展，形式也開始發生了轉移。紙媒漸衰，互聯網興起，多種多樣社交平台的出現，成了狂刷存在感的最佳場所。
電視時代，明星基本上都會上綜藝宣傳安利。等到網絡綜藝興起後，經常性會看到如此畫面：這檔綜藝，是他；換檔綜藝，還是他；再打開一檔，腫么還是他！
2018年黃渤宣傳《一出好戲》時，把能上的綜藝幾乎上了一個遍：
除了《快樂大本營》和常駐的《極限挑戰》，黃渤還在《嚮往的生活》聊如何把徐崢、孫紅雷「一剪沒」，在《幻樂之城》客串嘉賓；
在《創造101》和女孩們談心、包餃子、吃夜宵，哦，當然還有宣傳新電影。
微博時代，不僅能讓粉絲自發安利，也能輕鬆拉來無數明星的力挺；
到了短視頻時代，看完《前任攻略》的年輕人們一邊嗷嗷哭着，一邊用《體面》bgm錄視頻；
《我和我的祖國》上映時，明星也齊聚在抖音里開唱，讓人恨不得下一秒就衝進電影院。
然後便是直播時代，可以預計到的是，未來走進直播間的明星，除了胡歌、桂綸鎂、雷佳音外，只會多不會少。
最能讓媒體去追逐的新聞，自然是有噱頭有看點，越刺激越好，越勁爆越好，越讓人想入非非更好。
激情戲、全裸、在線求無刪減版……這是2007年《色，戒》上映時，被討論得最為火熱的幾個話題。此後幾年，不少電影跟風狂打情色牌，於是你可以看到——
《蘋果》范冰冰露了，
《立春》蔣雯麗裸了，
《金陵十三釵》也不能免俗，把倪妮貝爾的親熱戲作為最大亮點……
不過呢，博眼球不止可以靠情和欲，也可以劍走偏鋒。
2016年，製片人方勵為《百鳥朝鳳》的那一跪，堪稱是一跪驚人。
他懇求院線經理，「如果你能夠在這個周末給我們排一場黃金場，老方立馬給你磕頭，給你下跪，你信不信?……為了吳天明導演的心愿，為了觀眾，我願意跪求你們。」
最終，電影從幾百萬票房，一躍變成8600萬票房。
近幾年，不少電影則走起了軟性路線，玩起了煽情那一套。
有的是導演自帶情懷，唱了11年《梔子花開》的何炅，跨界拍了電影《梔子花開》；
唱出膾炙人口《後來》的劉若英，也拍了電影《後來的我們》。
沒有情懷也可以硬造，電影《左耳》上映了多久，這句經典台詞——「愛對了是愛情，愛錯了是青春」，就在朋友圈刷屏了多久，一夜夢回非主流又矯情的QQ空間年代。
明明是喜劇片的《港囧》，不知道是誰想出的法子，讓包貝爾在發佈會現場，當著鏡頭念差評，那叫一個哭啊——
「包貝爾刷新了我對男演員的顏值底線」
「每次我都想問，包貝爾靠腦門兒突出就能火么？」
……
有煽情，那麼勢必也有對立面——搞笑的，俗氣的，煙火氣的。
《煎餅俠》上映之際，大鵬就去了中關村支起小攤賣煎餅，結果被城管追着，騎上車就跑。
《邪不壓正》在山上辦首映禮，《中國機長》也不甘示弱，包下一架飛機，誠邀各位媒體在萬米高空開發佈會，還有張涵予、袁泉、杜江等「空乘空姐」貼心給您舀辣椒醬。
但電影營銷這回事，就算玩出了花樣，也終究萬變不離其宗——
始終只能錦上添花，根本不是雪中送炭。
打鐵，還需自身硬。
踩點12月31日上映的《地球最後的夜晚》，打出的口號是：什麼是儀式感？就是帶着最重要的人，看着電影一吻跨年！
小情侶們在評論區瘋狂@自己另一半，就等着看完電影發朋友圈，文案都想好的那種↓
「和自己喜歡的人一起看《地球最後的夜晚》，在電影最後結束時刻，相擁接吻到第二年。」
一吻就是兩年，多值得紀念啊。
可等到他們相擁走進了電影院，才發現上當受了騙：明明是文藝片，不睡着就不錯了，哪還有心思掐點接吻？
方勵之後，跪的人也不少。
《合夥中國人》總導演在發佈會當眾跪求支持；《閃光少女》宣發團隊7人也齊刷刷舉牌跪下，呼籲觀眾不要錯過好電影。
然而，第一個跪的人是天才，第二個跪的人就成了蠢材。《閃光少女》排片場次並未因此上升，總票房堪堪過了6000萬。
能決定票房的，從來都是作品質量和口碑。
《哪吒》上映前，誰也不看好這個頂着煙熏妝的小丑娃，至於營銷？基本等於沒有。
直到口口相傳的好評，觀眾的自來水式安利，營銷這也才跟上——
這大概是觀眾最喜聞樂見的場景，眼見着票房一部部彎道超車，被甩在身後的電影不嫉妒，不泛酸，而是送上祝福↓
（《大聖歸來》與《流浪地球》賀圖）
時代在進步，科技在發展，在此起彼伏的市場中，電影營銷亦從來沒有落下腳步。
從昨日寫通稿、發通稿，再到今日直播帶貨電影票……營銷方式遍地開花之外，我們亦期待着，有越來越多的好電影、好影人出現。
錦上添花，營銷才不會空洞無物；
廣而告之，好電影亦不會被埋沒。
這樣，才是真正的雙贏。
（文章配圖來自網絡）
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