5年前一曲《LetItGo》伴隨着夢幻的冰雪城堡從大銀幕走進觀眾視野，也讓《冰雪奇緣》這部動畫電影深入人心。明天，它的續集《冰雪奇緣2》即將上映，也引發了眾多觀眾的期待。此前，作為史上最賣座的動畫電影之一，《冰雪奇緣》不僅拿下了口碑、票房雙豐收，更是在「帶貨」上顯示出了超強的能力。這也讓觀眾好奇，續集能持續這強大的「帶貨」能力嗎？
□記者黎莉文/攝
原班人馬打造，延續首部經典
2014年，憑藉優秀的製作技術和情節而獲得口碑票房雙豐收的《冰雪奇緣》，獲得了第86屆美國奧斯卡金像獎最佳動畫長片，以及金球獎、安妮獎、格萊美獎等榮譽。
時隔多年，原班人馬打造的《冰雪奇緣2》於本周五在中美同期上映。這回的故事設定是在第一部3年後的秋天，為了探尋父母遇難的真相與尋找艾莎魔力的由來，艾莎、安娜兩姐妹和克斯托夫、馴鹿斯特與雪寶一行去北方尋找答案。第一部中，艾莎憑藉魔力造出冰雪城堡的場景成了片中最經典的橋段，而在第二部的預告中，艾莎面對巨浪再次施展魔法創造出巨大冰橋，也讓觀眾提前有了熱血沸騰的感覺。
據貓眼專業版的數據統計，目前該片的預售總票房已達2340萬元，有18.5萬人表達了想看的意願。記者從時光網上了解到，目前寧波市區已經有十多家影城開出了該片的零點場，平均票價在三四十元之間。
影片火了，周邊消費熱也持續至今
作為聚集人氣的手法之一，多部迪士尼的動畫影片都會製作周邊產品，在影片上映的同時推出銷售。5年前《冰雪奇緣》在中國上映之後，也帶火了整個系列的商品。從公仔、書籍到服裝、飾品，只要是跟兩位女主角沾上邊的東西，都會成為小女孩、家長甚至年輕女性購買的對象。
在高鑫廣場一家換裝主題樂園的配套服裝區域里，擺放着可供出售或租用的各色迪士尼公主裙，其中艾莎女王的藍色紗裙尤為醒目。工作人員告訴記者，店裡和《冰雪奇緣》相關的產品有裙子、皇冠、項鏈、魔法棒等多款，銷量都非常好。
「每年六一節，都有不少家長帶着孩子指定要買《冰雪奇緣》的裝備。平時我們樂園裡換裝遊戲中，艾莎的裙子也是被選得最多的。」她表示，從銷售的情況來看，近幾年有電影上映的「迪士尼公主」中，艾莎女王的裙子明顯要好於《美女與野獸》中貝爾的裙子，甚至要高過經典的白雪公主。
此外，記者在各大超市也找到了不少相關的商品。從文具、玩具到床上用品甚至日用品，能找出十幾樣大大小小印有「兩姐妹」形象的商品。一名超市文化用品區域的工作人員告訴記者，跟《冰雪奇緣》搭邊的筆記本、書包、筆袋、水彩筆等幾年來一直都是熱銷商品，女孩子消費佔絕大多數，「幾乎所有的孩子看到就能認出這是什麼動畫片的，家長看孩子喜歡，一般也都會買。」
續集能否延續熱度，多行業均看好
明天，《冰雪奇緣2》將於中美兩國同步上映。事實上，在其剛剛公布檔期時，業界就已經普遍看好該片的票房。為了給影片造勢，不少影城已經提前開始布置物料。記者在鄞州萬達影城看到，影廳前的走廊已經安放上影片的主題海報，製作精良的艾莎和安娜等身立偶以及雪寶的立牌，成了眾多觀眾合照打卡的道具。江北萬達影城更是曬出了各式周邊產品，涵蓋鑰匙扣、U型枕、公仔、包包等，價格從二三十元到兩三百元不等。
「作為一部動畫片，《冰雪奇緣》也算是當年的黑馬。偏向女性和兒童市場的定位，讓它在上映前並沒有得到觀眾太大的關注。不過上映沒幾天，口碑傳播效應就顯現出來。相信第二部在前一部的助攻下，應該會有比較好的票房反映。」寧波百老匯影城相關負責人羅先生還記得2014年《冰雪奇緣》上映時的情景。他表示，業內普遍看好該片是這個月票房支柱。
此外，一些嗅覺靈敏的商家也已開始行動。例如麥當勞從本月13日開始就推出了《冰雪奇緣2》的主題玩偶套餐，消費者只要購買開心樂園套餐就可以免費獲得系列玩具一款；美國商超品牌Sam會員店也快速響應，將相關商品擺放在了超市入口的醒目位置，有艾莎和安娜的玩偶、冰雪城堡的樂高玩具以及幼兒玩具車等。此舉無疑也是瞅准了即將上映的《冰雪奇緣2》能幫助「帶貨」。
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