本文來源：時代財經 作者：徐曉倩
圖源：愛奇藝
愛奇藝要闖入微短劇賽道。
9月25日，在以「向心向上」為主題的2024愛奇藝ijoy秋季悅享會上，愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表述，長短視頻的演變正在為市場帶來競合的可能和新的增長空間。
會上，愛奇藝宣布正式推出「短劇場」和「微劇場」，劇場內的微短劇內容，由愛奇藝vip會員專享。
投資少，周期短、回報快，短劇市場已經是一個被眾多流量玩家驗證過的火熱賽道。2024年，短劇發展告別了野蠻生長期，頭部視頻網站、專業編劇和製作團隊的入場，提高了短劇製作的門檻，也讓短劇逐漸走上了精品化路線。
推出微短劇劇場，會員不收費
在各大長視頻為了版權、用戶規模混戰的十年間，愛奇藝靠着優質內容突出重圍，率先打開了付費訂閱會員模式。《贅婿》《蒼蘭訣》《狂飆》等爆款劇經常能引爆社交媒體，還具備極高的長尾效應。
而在短劇領域，愛奇藝也早有涉足。
2020年，愛奇藝推出主打短劇集的「迷霧劇場」，劇集的篇幅大多控制在12集，融入層層反轉的高潮劇情，《隱秘的角落》《綁架遊戲》《沉默的真相》等豆瓣高分短劇集皆出於此。
與此同時，依靠碎片化內容快速崛起的短視頻平台，也開始探索結構化敘事的劇情類內容方向，付費微短劇發展迅猛，過去一年內市場規模增長至374億元，同比增長268%。
從增速和發展前景來看，短劇無疑是各大視頻網站不能錯過的風口。根根據艾媒諮詢數據，2023年中國微短劇市場規模達373.9億，同比上升267.65%，預計2027年中國微短劇市場規模達1006.8億，市場潛力巨大。
其中，針對銀髮一族的短劇成為不可忽略的新勢力，中年霸總愛上我、保姆與豪門的糾葛等戲碼時常引爆社交媒體。
此外，在老齡化趨勢的環境下，老年短劇市場依然有着較大的前景。《2023年民政事業發展統計公報》顯示，截至2023年年底，全國60周歲及以上老年人口29697萬人，佔總人口的21.1%，其中65周歲及以上老年人口21676萬人，佔總人口的15.4%。
為了順應這一變化，龔宇宣布，愛奇藝正式推出 「短劇場」和「微劇場」。這兩個劇場內的微短劇由愛奇藝vip會員專享，無需另外單點付費。龔宇表示，愛奇藝短劇不等於切短的低成本網劇，愛奇藝微劇不等於低質小程序微短劇。
與市面上90%以上收入用於投流的微短劇商業模式不同，愛奇藝摸索出了一條更良性的商業模式，把70%以上的收入分給內容出品方。
按照愛奇藝的排播計劃，「微劇場」將每周推出兩部新作，內容類型聚焦男女頻和銀髮族群，以1-5分鐘豎屏內容為主；「短劇場」計劃每周上線一部新作，涵蓋古言、現偶、懸疑等多類型，每集時長為5-20分鐘，以橫屏內容為主。
視頻網站的關鍵一躍
儘管長視頻平台競爭格局已經基本定型，但是優質內容始終是各大平台追求的核心指標，它能直接拉動平台營收、會員數量和用戶觀看等重要數據。
短劇賽道的火熱，代表着競爭的變數和新一輪的比拼。
據云合數據《2023年度短劇報告》，2023年，騰訊視頻共上新218部短劇，累計有效播放46億；優酷上新159部，累計有效播放10億；芒果tv上新42部，累計有效播放4億；愛奇藝上新16部，累計有效播放5億。相比其他視頻網站，愛奇藝在短劇的數量和投入上仍然有較大的增長空間。
除了傳統視頻網站外，抖音、快手、b站等流量玩家也加碼短劇賽道。《婚禮上婆婆驚艷全場》、《團寵老媽惹不起》、《金豬玉葉》成為抖音短劇的王牌選手，播放量達到上億級別；此前，快手上線了由導演陳坤執導的國內首部 aigc 原創奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》。
值得一提的是，以愛奇藝為代表的專業選手的入局，使得短劇的製作水準有了明顯的提升，並且湧現出更多元的敘事視角和題材，吸引了更廣泛的用戶群體。
不過，當前短劇市場面臨的現狀是，內容同質化現象依然較為普遍，仍未出現熱度和口碑比肩長視頻作品的現象級ip。
從事短劇項目的業內人士向時代財經表示，雖然短劇的製作周期不長，但是對劇本的要求很高，合作的編劇至少得有三部熱播作品經驗才能保證成品不掉鏈子。「後續短劇對劇本和製作團隊的要求也會越來越高。」
隨着微短劇劇場的上線，愛奇藝內容營銷的「全域生態」將不斷升級，愛奇藝高級副總裁吳剛表示，愛奇藝將進一步釋放「長+短」劇集新生態的商業潛力。
「我們要踏踏實實地研究8億用戶到底需要什麼樣的長視頻故事。」愛奇藝首席內容官王曉暉表示，在長、短視頻融合的道路上，會看到長視頻的火焰依然在熊熊燃燒。他認為，好的長視頻內容：一是要在大勢面前穩住基本盤；二是要蓄勢新動能；三是要堅持創新不停止。
