文｜鏡象娛樂，作者丨栗子酒
今年的劇集暑期檔，高光與挑戰並存。
從《墨雨雲間》斷崖領跑，到《玫瑰的故事》全網熱議，暑期檔的爆熱開局拔高了市場期待，但挑戰接踵而至。從內部看，傳統優勢題材低調收場，多題材、多元素的融合程度加深，背後的深層指向是市場「爽」點發生了變化；從外部看，奧運會與遊戲市場分流，電影暑期檔的慘淡表現，也讓行業為劇集暑期檔捏一把汗。
好在《唐朝詭事錄之西行》《邊水往事》等劇集抗壓，接連走出喜人的熱度曲線，為劇集暑期檔寫下一個不錯的結局。而在劇集市場的起伏背後，各平台差異化的內容排布，映射着各自的策略打法，一輪輪的劇集交鋒過後，視頻平台間的競爭也在悄然醞釀著新的行業格局。
有爆點、有黑馬，核心打法是穩住流量池
從市場感知上，今年暑期檔確實有高開低走的趨勢，其中的影響因素不乏奧運會、《黑神話：悟空》發售等帶來的注意力搶奪，外界因素的干擾加大了劇集市場高頻發酵的難度。但即便如此，今年的劇集暑期檔依然有可圈可點之處，雖然熱門題材如古偶未能產出新的現象級作品，但劇集市場還是完成了多爆點輸出，穩住了這波流量。
回看暑期檔開局，為了拉高檔期上限，視頻平台有意在內容排布上，將部分頭部大劇前置，為整個檔期預熱，搶跑的《慶余年 第二季》《狐妖小紅娘月紅篇》等高期待值的作品不負所望。
隨後，暑期檔正式開打，優酷的《墨雨雲間》快速顯現出黑馬之姿，上線後隨即橫掃市場。不僅刷新了優酷熱度最快破萬的劇集紀錄，還在多個榜單形成屠榜之勢。燈塔專業版數據顯示，《墨雨雲間》正片播放量超過第二、第三名70%。同期，騰訊視頻播出的《玫瑰的故事》成為另一個爆點，在全網掀起「玩梗」、討論熱潮，暑期檔整體拉出高熱開局。
到了檔期中段，全民矚目的奧運會開始分食市場注意力。在這個階段，劇集市場確實迎來了檔期最大的挑戰，平台在內容排布上也不再追逐全民爆款，而是藉助垂類內容的多點排布，從細分賽道着手，穩住劇集市場的基本盤。
《冰雪謠》《少年白馬醉春風》《唐朝詭事錄之西行》等劇，成為暑期檔中期打透差異化賽道的主力，奇幻、武俠、懸疑等垂類內容分佈，穩住了劇集市場的整體熱度。甚至，在這之中，愛奇藝布局的《唐朝詭事錄之西行》逐漸憑藉高走的口碑，走出逆增長的熱度曲線，貓眼專業版數據顯示，該劇在奧運會的夾擊中，一度拉出新的熱度高峰。
後來，除了《四方館》《柳舟記》等劇集延續市場熱度外，優酷的《邊水往事》上線，成為劇集暑期檔的又一個爆點，檔期尾聲也在一個新高潮中畫下完滿的句號。從這個熱度曲線來說，面對諸多挑戰的劇集暑期檔，其實也算是穩住了自身的流量池。
在這背後，其實能夠看出平台的內容打法有所調整。比起押注不確定性更強的大爆內容，視頻平台更穩妥的打法是做好垂類和腰部內容。尤其是在各平台會員機制愈發成熟的當下，激活付費用戶的活躍度變得更加重要。從結果看，各平台也在今年暑期檔交出不錯的答卷，雲合數據顯示，在檔期劇集有效播放量同比下滑的前提下，全網劇集會員內容的有效播放佔比從去年的54%上漲至63%，會員活躍度對內容市場的影響還在進一步加深。
市場「爽」點在變，先洞察、早落地者勝
直觀的表現是，劇集創作中的市場導向明顯增強，檔期內整體的上新數量雖有下降，但各平台對市場需求的捕捉能力卻在提升。表面上，今年暑期檔呈現出傳統優勢題材式微的趨勢，但在本質上，是新的爆點內容更快地捕捉到市場「爽點」的變化，並迅速落地到內容中。
具體而言，《墨雨雲間》的爆火，很大程度上取決於高密度的反轉、快節奏和復仇的爽感，而這幾點也是當下很多短劇受歡迎的要素。換言之，《墨雨雲間》的成功，根源在於，創作團隊洞察了市場消費習慣的潛在變化，並沿着這種變化，將更契合市場的敘事方式落到《墨雨雲間》的創作中。由此展開一人雙面的敘事角度，不只呈現出「girls help girls」的內容點，更關鍵的是自我救贖的過程，這無疑是一種創新。
同樣，《玫瑰的故事》能夠引發市場的大面積討論，除了姐姐「神顏」的加成，兩性關係、婚姻生活帶給市場的直觀觸動外，更重要的在於，《玫瑰的故事》捕捉到女性自我覺醒的內核，這是貫穿整部劇的核心要素。在這個過程中，無論是像「北京到底有誰在啊」這樣戲謔性的熱梗，還是像「我完全而絕對地主持着我」這樣引爆輿論的內容，都透露出女性在自我表達過程中帶給市場的觸動。
從這個角度來說，《墨雨雲間》《玫瑰的故事》雖然是兩種完全不同題材的內容，但爆火的底層驅動力其實是相似的，它們都在探索，在當下的社會語境下，市場究竟需要怎樣的「大女主」。從反饋效果來說，劇中確實給出了不錯的答案。
同樣，在更偏向男頻市場的劇集內容中，《唐朝詭事錄之西行》和《邊水往事》分別在豆瓣拿下8.6、8.1的高分，關鍵也在於劇集對內容品質的深耕。前者在前作的基礎上，再度拔高市場期待，後者以架空的方式，通過虛構的「三邊坡」拉寬內容表達的尺度，都很難完全歸功於題材的勝利。
這也意味着，暑期檔傳統優勢題材式微或許並非偶然，套路與模板在當下的內容市場已經很難再走通。劇集作為現實的一種內容投射，也對創作市場提出更高的要求，在提升內容品質的前提下，洞察需求、捕捉市場「爽點」的變化，需要被擺在更靠前的位置，而在檔期內搶佔先機的平台，已然嘗到了這一布局思路的甜頭。
長期主義「結果」，視頻平台醞釀新格局
回過頭看，在行業發展的進程上，降本增效的大環境下，各大視頻平台推行長期主義都已經有一段時間。暑期檔作為各平台釋出重磅內容的重要節點，雖然無法完全呈現各平台的內容布局，但管中窺豹，透過暑期檔產出的作品，其實能夠看出各平台策略落地的階段性成果。
雲合數據顯示，今年暑期檔，上新數量最多的是騰訊視頻，強大的片庫儲備能力和廣覆蓋的內容面，無疑是騰訊視頻的優勢之一。在這背後，騰訊高產的策略，是藉助「主控」、「共創」、「採買」等內容合作模式，加緊平台與創作者的合作關係。同時，平台依託生態運營長線ip，是其內容創作的另一個支點，檔期內的《慶余年 第二季》《長相思 第二季》等都是ip長線運營下的產物。
愛奇藝則更側重深入賽道、精耕細作，並基於平台「一魚多吃」的底層收益模型，拓展內容的開發空間。今年暑期檔，愛奇藝一邊繼續完善迷霧劇場的布局，一邊着力平台內容在多個賽道的滲透，《小夫妻》《孤舟》《九部檢察官》等劇在各自賽道內表現不俗。《唐朝詭事錄之西行》低開高走，更驗證着平台對細分內容的精細打磨，戲骨詮釋下的古裝群像又一次撬動市場。並且，和同賽道的「風起」系列相似，該劇在播出期間也嘗試與線下聯動，《唐朝詭事錄·西行》vr國潮沉浸劇場同步落地北京、湖南等多個省市。
相比之下，優酷憑藉多部爆款劇集，在今年暑期檔的勢頭更盛。根據燈塔專業版數據，檔期內，優酷在全網劇集正片播放top10中獨佔5席，在網絡劇正片播放榜top5中，平台也有三部劇上榜。不俗的熱度表現下，網友們甚至借《甄嬛傳》玩梗「鈕祜祿·褲妃回宮」。背後的深層歸因，同樣可以穿透到平台的內容策略上。相關數據顯示，近五年里，優酷已經播出了294位編劇和38位導演的處女作，這一數據其實很能體現出優酷鼓勵內容創新的平台調性。至少從目前來看，與新銳勢力的合作，助推了平台提產破局的發展勢頭。
如今，暑期檔已經結束，內容的較量過後，市場注意力重新劃分，頭部視頻平台之間的差距有進一步收窄的趨勢。在這個過程中，各平台進入長期主義「結果」的發展新階段，視頻平台之間的競爭也在醞釀著新的行業格局。眼下，市場已經傳出《唐朝詭事錄》第三季將開拍的消息，騰訊視頻也於近期釋出最新的待播片單，優酷剛發佈的2025年劇集片單同樣受人關注，新一輪較量將起，我們不妨拭目以待。
