銷量飆升!部分售價超萬元!火出國

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近年來,在電商和社交媒體的助推下,各式各樣的假髮製品在國內外市場上銷量飆升,形成了龐大的消費市場。假髮為何有這麼龐大的需求,行業發展又呈現出怎樣的態勢呢?

河南許昌某假髮企業生產經理蔡記星表示:「化纖發條是製作帽子之前的一個工序。我們的假髮是化纖發條生產完之後,通過高針工序把它組裝到帽子上,最終製成假髮。

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據悉,假髮售價跨度較大,採用化纖絲作為原料的假髮價格在數百元不等,而採用真頭髮做原材料的假髮售價往往超過2000元,部分長發假髮套甚至售價過萬元。今年以來,無論是售價較低的化纖假髮,還是售價高昂的真發假髮,銷售量都有着一定的增長。

河南許昌某假髮企業董事長鄭文青表示:「今年,各項銷售指標都在上升,境外我們現在從新的業態,比如線上和to c零售,它的增長也在20%至30%。

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業內人士表示,假髮行業並非「藍海市場」,一直以來產品同質化較為嚴重,行業競爭激烈。相比於植髮等手段,假髮花費低,保養簡單。作為一種改善形象的工具,越來越受到廣泛的關注。假髮需求量近幾年持續提升,給諸多企業帶來了新的機會。

個性化需求增長 年輕人成假髮消費新主力

佩戴假髮除了減少染髮對頭髮與頭皮的傷害以外,還可以節省年輕人去理髮店做髮型的時間,這也是目前假髮越來越在年輕人群體中流行起來的重要原因。

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目前,假髮已不是老年人或有脫髮困擾人群的專用品,越來越多的年輕人出於美觀或者cosplay等愛好的需求也開始購買假髮。掛耳染、假馬尾等假髮配件的流行讓假髮在年輕人中越發流行起來。同時,相對於老年人喜歡使用真人頭髮做原材料的假髮,年輕人則更青睞價格在幾百元、使用化纖絲作為原料的假髮。

據了解,和其他行業強者恆強的競爭局面不同,假髮市場由於年輕人對個性化產品的需求增長,因此傳統大批量的訂單越來越少,碎片化訂單持續增長,中小企業往往能獲得較多機會。許多中小企業都開設了針對國內國外客戶的直播間,專門服務個性化需求。

鄭文青表示:「第一個特點是渠道選擇更多,現在線上的渠道,我們境內境外的核心渠道都是在四五個以上;第二個特點是受眾的年齡層更加年輕;第三個特點是受眾除了女士之外,男士的比重也在加大。

業內人士認為,隨着國內外市場需求逐步提升,長期來看假髮市場仍將保持着增長態勢。

河南許昌某假髮企業工廠負責人聞雨生表示:「一般來說假髮的旺季是每年的9月,接下來就是十一、聖誕節,一直到次年的3月,再加上現在有很多跨境出海的銷售渠道更加給力,還是對接下來下半年的銷售是看好的。

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來源:央視財經微信
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