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在《抓娃娃》帶動下，暑期檔票房節節攀升。截至7月20日發稿，按日票房已超過2.8億元，2024年暑期檔票房已超過55億元。
不過，市場熱度提升之際，博納影業代理髮行的電影《紅樓夢之金玉良緣》卻選擇了延期上映。
另外，「王家衛轉發」登上今日微博熱搜榜第一，熱搜內容顯示，博納影業在互動平台上的回復得到導演王家衛的轉發，不過，截至發稿，王家衛微博已不見該條內容。
又一電影改檔期
證券時報·e公司記者注意到，原定今年7月26日上映的電影《紅樓夢之金玉良緣》，最新發佈的海報上，上映日期已經更改為8月16日。目前各大購票app均已顯示，該片將於8月16日上映。
電影《紅樓夢之金玉良緣》以賈寶玉大雪天里出家倒敘開始，主要故事情節以林黛玉回府奔喪開篇。該片由阿里巴巴影業、上海金德影業、博納影業旗下博納文化等出品，博納影業代理髮行。
博納影業不久前在2024年半年度業績預告中明確表示，該影片將於7月26日上映。不過，上映期臨近，影片又臨時改檔。
近期在《抓娃娃》帶動下，暑期檔熱度明顯提升。而接下來一段時間，暑期檔內容供應業將逐步豐富，除了《抓娃娃》和《默殺》等熱映影片外，近期還有《灌籃高手》《解密》《白蛇：浮生》等重點影片上映或重映。業內人士認為，《紅樓夢之金玉良緣》延期或許是為了避開上映高峰期，爭取更多票房。
記者注意到，近期，有投資者在互動平台上建議博納影業，將《紅樓夢之金玉良緣》剪成微短劇播出，公司回應稱，會針對此提議進行內部討論。
「ai成龍」觀眾不買賬
除了代理髮行的《紅樓夢之金玉良緣》，今年暑期檔，博納影業還有一部投資並發行的重點影片《傳說》已於7月10日上映。
《傳說》由唐季禮導演，成龍、張藝興、古力娜扎等主演。片方在發行通知中提到，該片是延續自2005年現象級影片《神話》的姊妹篇。
強大的主演陣容，知名度極高的ip續作，這樣一部看似有着「爆款基因」的電影，市場表現卻欠佳。
截至發稿，影片上映11天以來，累計票房僅7000萬元。不少業內機構在影片上映後，調低該片的票房預期至1.2億元至1.7億元。
票房之所以不及預期，影片使用的ai技術讓觀眾「齣戲」或是重要原因。上映前，片方將ai技術作為核心賣點之一。發行通知提到，該影片通過最新ai技術，助力「年輕成龍」回歸銀幕，讓年輕觀眾有機會在大銀幕上見證影壇功夫傳奇。
據悉，《傳說》影片的故事穿梭古今，成龍本人在影片中的現代戲部分大顯身手，而在波瀾壯闊的漢匈戰爭中，則運用了最新的ai技術，結合deepfake(深度偽造)，通過深度學習，還原出一個」年輕成龍」來飾演征戰沙場的漢代將軍，並完成相應的動作場面。
「ai成龍」在該影片中，佔據了大量時間。發行通知提到，《傳說》中ai技術的應用和突破，解決了數字人往往顯得不自然的難題，並實現了在高難度武打動作當中難以捕捉的情感表達。
不過，吊足了觀眾胃口的ai技術和「年輕成龍」，卻並沒有讓觀眾滿意。截至目前，《傳說》豆瓣評分僅5.3分，有不少觀眾認為該影片中使用的ai技術尚不夠成熟，容易「齣戲」。
向股東贈送電影票
博納影業是國內龍頭影視公司。近年來，公司曾參與投資、製作和發行過《長津湖》《戰狼2》《紅海行動》等多部重點影片，並取得良好收益。
但近兩年，公司參與的多部影片表現不佳，拖累了公司業績。2023年，公司歸母凈利潤虧損5.53億元，虧損同比擴大。博納影業解釋，主要是其2023年上映的主投主控的兩部影片收益不佳。
其中，2023年春節檔影片《無名》藝術風格強烈，在春節檔獨樹一幟，但觀影門檻高、宣發費用高，主營業務收入和主營業務成本分別為2.58億元和1.39億元。另一部電影《爆裂點》檔期環境複雜多變，市場部分影片提檔、點映導致同檔期內犯罪類型電影眾多，該題材略為過時，表現不及預期，主營業務收入和主營業務成本分別為0.3億元和0.77億元，毛利率為-156.67%。所以2023年度公司虧損較大。
不過，博納影業這一說法引起部分投資者關注，有投資者近日在互動平台提問，《無名》到底是賺了還是虧了？7月19日，博納影業進一步解釋，這兩部影片由於銷售費用不足以覆蓋毛利，導致影片虧損。
7月20日，知名導演王家衛轉發了《無名》虧損的相關微博，「王家衛轉發」登上微博熱搜。
博納影業近日公布的業績預告顯示，預計2024年上半年公司虧損1.08億元至1.53億元，較上年同期減虧，但未能轉盈。
博納影業提到，上半年公司參與投資或發行的影片包括《飛馳人生2》《挑戰》和《狗陣》，其中《飛馳人生2》票房斬獲33.6億元，目前位於2024年度票房第二位，因此電影業務較去年同期有所提升。
但由於上半年全國電影票房不及去年同期，影院方面租金和折舊等固定成本較高，導致電影院業務虧損較去年同期有所增加。博納影業提到，伴隨暑期檔的開始，公司投資並發行的影片《傳說》已經上映，公司發行的影片《紅樓夢之金玉良緣》將於7月26日上映。
除此之外，由公司ai工作室製作的國內首部 aigc連續性敘事科幻短劇集《三星堆：未來啟示錄》已經於7月8日在抖音上線，公司出品劇集《上甘嶺》也有望在今年下半年播出，公司業務在穩步推進並全面發展中。
博納影業近日還公布了股東回饋活動。2024年5月13日15:00交易結束後，當天登記在冊的持有公司股份500股（含）以上的股東，可根據持股數量區間，獲得對應電子觀影券禮包。其中，持有500股至1萬股之間的股東可以獲得觀影券6張，持有1萬股以上的股東，可獲得9張。
