作者| 肖曉
編輯| 李尋歡
火熱了大半年的劇集市場，在暑期檔突然有點「降溫」。最典型的，便是「准劇王」《長相思2》開播以來的表現略失「水準」。
當然，這主要是以去年暑期檔《長相思》的成績為參照系：截至目前，《長相思第二季》雖然在騰訊視頻站內熱度破三萬，但在雲合、燈塔、貓眼等數據平台上的播放市佔率僅維持在13%—17%，並未與同期熱播劇形成斷層優勢。而這也是更多時候我們判斷爆劇的重要指標，比如《長相思》的燈塔市佔率峰值達34.96%。
豆瓣上，相比《長相思》超41萬人打出的7.8分，《長相思2》在近日開分後只有6.6分。
除此之外，該劇最引以為傲的招商成就，也從開播時的單集11廣的滿廣下滑到了如今中段的單集3廣。
明明是千呼萬喚始出來的大爆劇續作，觀眾追劇的熱情為何會下降？只能說，或許招商會上演員們從營業到避嫌的態度，就已經註定了這部劇「天胡開局」的大好局面出現了崩盤跡象：cp，是《長相思》爆火的開端，也成為《長相思2》爭議的開端。
這當然不只是《長相思2》的問題。僅是過去一個月，在cp營業中獲利或跌倒的頭部玩家就不計其數。如《墨雨雲間》後王星越工作室轟轟烈烈的「掀桌」事件、《度華年》里趙今麥和張凌赫的火熱營業和快速二搭計劃。cp營業，這個並不新鮮的議題，在今年暑期檔再度成為熱播劇宣發的緊迫課程。
從「天胡開局」到不盡如人意，《長相思2》成也cp敗也cp？
早在去年暑期檔《長相思》開播時，娛樂獨角獸就曾分析過該劇受到市場觀眾喜愛的兩大重要原因：對原著的高度還原，以及換乘cp的多元好磕。彼時更是有身邊人給到了「我均勻的愛着劇中每個人物、每組cp」的高度評價，可見該劇在立人物、立cp上的功力。
到了《長相思2》，明明是同時拍攝的劇集，只是受到40集限令的影響被迫拆分為兩部播出，面臨的市場評價卻是截然不同的：彼時「親媽坐鎮」的熱搜也變成了今日#長相思2魔改#的話題，何其唏噓。而其在多個名場面上塑造的不盡如人意，也在損傷觀眾的熱情，甚至讓觀眾對劇中人物和情感產生了質疑。
以#楊紫堅持留下桃林認母劇情#熱搜為例，它所代表的不只是小夭與自我身世、幼時經歷的和解，也是官配cp塗山璟的高光時刻。但是在劇中這一場景不僅被處理的不夠濃重，桃林、沙漠變小木屋，「32片桃花」的特效都被網友吐槽，主演中也被強行加入了瑲玹的部分，「三人行」也削弱了官配cp的情感濃度。
某種程度上，《長相思》和日前熱播的《玫瑰的故事》有點像，它的主線是圍繞着女主的情感故事展開，而這也決定了它的每對cp必須都是好磕的，觀眾吐槽也好、沉浸也罷，至少有參與感，曾經的《長相思》也的確做到了，無論是讓瑲玹激情罰站還是為相柳心動，都是如此。
但在《長相思2》中，名場面的失利影響了cp的好磕程度，即使是相柳搶親、塗山璟求婚的部分，也沒能在輿論市場掀起太大輿論。在微博影視劇角色cp榜上，三組主cp的熱度表現並不突出。只有騰訊站內的相思榜上，夭璟和夭柳的相思值達到1000萬成功解鎖cp花絮，才能勉強看到鍾愛粉磕cp的熱情依舊。
不僅是創作上帶給磕cp觀眾的「傷害」，戲外主演的「避嫌」也狠狠給了cp粉一記耳光，6月四位男主演在招商會上的態度，被網友犀利吐槽為「尷尬7分鐘」。
坦白來講，對於一年前播出的劇，即使是鍾愛粉也對劇情忘了個七七八八，這樣的情況下，cp顯然是最好用的切口，但是主演的「割席態度」卻打破了這一可能性。可以理解六個月的拍攝期過後，演員之間可能確實已經生疏了，但至少同樣是主演缺席，去年《長相思》的處理就體面很多。
截至目前，幾位主演在個人微博上的宣傳大多側重於角色本身，基本沒有cp向的內容和互動。這是藝人宣傳的「正確走向」，但也默認損失了情感向的熱度。甚至在劇宣的角色賬號上，也以個人成長為主，這顯然不是一個愛情故事該有的宣傳走向。只能說在劇宣打得轟轟烈烈、花樣百出的2024年，《長相思2》「迷路」了。
cp的好磕度在劇里劇外被稀釋，曾經磕cp的觀眾逐漸無法下口，娛樂獨角獸身邊也不止一位曾經的「鍾愛粉」坦言，「努力了好幾次，但確實難以追下去」。
避嫌割席、過猶不及，熱播劇cp宣發圖鑑
爆劇和熱門cp往往是相伴相生的。今年上半年劇集市場還算火熱，自然也生產了一系列出圈cp：如趙麗穎和林更新的二搭cp，王星越和吳謹言的「菲常蕭張」cp，都曾在劇播期間引髮網友熱議。後者即使劇集收官許久，還穩居微博cp超話前列，影響力之大可見一斑。
但換個角度看，今年cp宣發和營業的問題也很突出。
簡單來講，cp感主要分為劇里劇外兩部分，劇內主要依託內容名場面，宣傳也圍繞此點進行演技、互動和花絮進行話題發酵，近幾年還通過各種微博、視頻平台站內的cp打榜方式提升觀眾的參與感，比如《長相思》的相思榜，但主要還是依賴內容本身的質量。
劇外則更依靠演員的互動。可操作空間更大，見效也更快，是當下我們談及cp營銷時主要聚焦的部分。梳理市面上的cp營銷，大致可分為以下幾種：其一，cp感在劇宣過程中被極致放大，形成了一套標準化流程，如花絮、直播、掃樓、拍雜誌等。
作用當然是有的，曾有朋友向娛樂獨角獸分享了《度華年》的入坑過程：在趙今麥&張凌赫的掃樓視頻中get到雙方的顏值和cp感，進而開始追劇，雖然劇集確實存在敘事上的問題，cp名場面渲染也不夠極致，但仍然慢慢get到了老夫老妻之間獨特的情感魅力。
但這樣做的「副作用」同樣是顯著。比如趙今麥&張凌赫的寫真被網友發現了「模版」時，即使大部分觀眾心知肚明這種劇外營業是「假」的，但仍然會心存僥倖。只是模式化、套路化的營業流程，不會永遠「吃透」觀眾，市場還亟待挖掘新的營業方式。
其二，優秀營業生也難逃拆cp的迫切。「菲常蕭張」cp在劇播期間堪稱優秀營業的代表，但在大結局時刻就開始「拆cp提純」，被觀眾認為是在搞事情，也讓無數cp粉感覺到被背刺。為了挽回「觀眾緣」，製片人於正甚至親自下場做出了諸多解釋，同一經紀公司尚且如此，何況有着不同利益群體站台的其它劇集。
某種程度上，《長相思2》其實也屬於這一類。去年《長相思》開播時，演員間的互動還稱得上良性，劇集播出後也帶動鄧為、檀健次、張晚意等主演實現了社交平台漲粉和商業價值激增。比如鄧為接到了《仙台有樹》的男一號資源，解鎖了5個商業代言，檀健次在近一年內則解鎖了超13個品牌合作，當然在這期間他還有其他主演劇集播出、待播劇中也不乏高期待的作品，但還是《長相思》的助力更大。
但在《長相思2》開播前就「避嫌」的態度，卻讓許多cp粉感覺到突然。即使是對演員自身來講，他們同樣也需要《長相思2》的熱度加持，尤其是對於鄧為來講，第一部之後他個人的曝光度和商業價值並沒有完全跟上，此時的「割席」顯然不是明智態度。
到底什麼時候適合拆cp，很難一概而論，更多時候cp會隨着演員新作品上線、戀情公布、咖位變化等情況自動解綁，但《墨雨雲間》和《長相思2》其實透露出一種趨勢：當下的藝人團隊越來越着急，這也讓他們操作提純的時間從劇後幾個月逐漸演變成了收官前後，甚至是開播前，而難以體面收場只會帶來多輸的局面，並損害劇集和藝人的市場好感度。
其三，市場當然也有體面營業和收場的代表。林更新和趙麗穎的「老友記」狂舞助力前者再度走入大眾視野，雖然偶有「意外」也都體面收場，不過真正讓前者火起來的還是「上岸」梗和「北京有什麼」的神轉場。
二搭cp的魅力和市場影響力，也讓更多人瞄準了這一賽道，至少趙今麥和張凌赫就火速安排上了二搭計劃。比如《櫻桃琥珀》將在八月份開機，#張凌赫趙今麥史上最快二搭#也登上了微博熱搜，閱讀量達到1.2億。除此之外，楊紫正在拍攝的《國色芳華》，是繼大爆劇《親愛的，熱愛的》之後和李現二搭。
熟悉的cp再營業，會不會更有火花？收場會不會更體面？而經歷如此慘烈的提純過程後，於正口中的「菲常蕭張」還能如願二搭嗎？
還有一類，則是拒絕營業的代表。《顏心記》直播算是一個典型，宋軼和羅雲熙雖然並排而坐，但雙方距離較之後面兩人明顯較遠，互動也極少，網絡上也衍生出不少關於羅雲熙缺少cp感的爭議性聲音，這對於常年紮根於古偶賽道的男演員來講無疑是較大的質疑。
當下的內容市場和追劇環境，決定了觀眾在追劇過程中不可能完全將劇中角色和演員割裂開來，而演員也有義務在劇播期間維護觀眾的情感投射。
今年cp市場的極端割裂，或許也會讓從業者重新思考關於cp營業的「度」和存在的問題，畢竟，這關乎於劇集的成績和他們的錢袋子。
