作者| 赤木瓶子
編輯| mia
剛剛收官的《乘風2024》留下了播放破66億的成績，《歌手2024》仍在每期「搖人」上熱搜，暑期綜藝市場的上半場是盛況還是虛妄？
2024年上半年綜藝市場的高光時刻大多來自經由市場驗證的綜n代。燈塔專業版數據顯示，2024年迄今，全網正片播放市佔率最高的綜藝top5分別為《乘風2024》《哈哈哈哈哈 第四季》《花兒與少年 好友記》《開始推理吧 第二季》《這是我的島》，涵蓋舞台類、旅行類以及迷綜類型。即便是在top10中，也僅有一檔《這是我的島》為新綜。
不同於劇集市場一波接上一波的熱鬧，2024上半年真正意義上的綜藝爆款誕生在暑期前夕，且從收視及招商來看都是斷層收割。幾大基礎賽道同樣成為暑期檔大盤的主要構成。《歌手2024》之外，《乘風2024》《五哈4》《喜人奇妙夜》《五十公里桃花塢 第四季》等綜藝構成暑期檔的開端。這雖然為暑期開了個好頭，卻也給暑期餘下三分之二的檔期帶來壓力。
有趣的是，過往屬於音綜的夏天在今年卻「啞火」了。一部《歌手2024》「吸干」大盤、實現了音綜的kpi之餘，視頻平台的暑期檔似乎也沒再將主要目光集中音綜上，圍繞喜綜、音樂節、迷綜賽道、職場綜藝、體育綜藝賽道的內容呈現百花齊放的場面。一系列主打遠離城市、歸返鄉野的新綜也相繼出現釋放出其契合時代情緒的內容潛質。
經典ip的超量回春，穩穩盤活了暑期檔前三分之一的熱度，接下來，喜綜、下鄉等垂類及創新賽道的繁榮盛況，能否承托住後兩個月的暑期檔？
歌手「吸干」大盤，暑期音綜卻「啞火」了？
同去年暑期相比，今年的綜藝市場多了些「意外」，少了些驚喜。
意外之處，在於《歌手2024》高調且大獲全勝的創新，不僅補足了去年暑期頭部衛視綜n代中途停播的遺憾，同時也填補了綜藝市場很長時間以來缺位的爆款。更重要的是，全程直播的形式，不僅為觀眾帶來高沉浸與陪伴感，對贊助商而言也是更具回報比的「按頭看廣告」時間，這也為綜藝招商帶來了新的靈感。
驚喜的缺失之處在於，暑期檔目前的創新類音綜普遍表現低調，不復過往的熱鬧。去年同期，多檔音樂、青年文化類綜藝帶着熱血磅礴之勢湧現，騰訊視頻的s+競演音綜《舞台2023》、與哇唧唧哇聯合製作的傳統文化舞台綜藝《少年行》；愛奇藝與米未合作復播的《樂隊的夏天3》；優酷的ost舞台競演綜藝《劇好聽的歌》、電音綜藝《星電音聯盟》等等。停播兩年的《樂夏3》是當之無愧的s級綜n代，而其他口碑不錯或表現平淡的音樂、青年潮流綜藝，多少也為暑期檔綜藝大盤帶來一抹亮色。
反觀今年暑期，除《歌手2024》外，已開播綜藝如騰訊視頻主打音樂live的《奔赴!萬人現場》，主打一個導師陣容「熟」、選手陣容「素」，很難激起較大水花。浙江衛視聯合優酷播出的音樂節綜藝《閃光的夏天》，以音樂節搭檔之旅作為切口，被網友銳評為「歌手版《無限超越班》」，從豆瓣海報不難看出，該節目原定於2022年上線。此前疫情中後期誕生的大量演唱會、live類音綜已經搶獲了觀眾的第一波新鮮感，如今線下演唱會音樂節復蘇，這類綜藝沒有高粘性的選手與顛覆性的賽制創新，很難闖出已成紅海的現場音綜類型。
本當撐起音綜一角的說唱類音綜也在暑期檔「遇冷」。周杰倫坐鎮的《說唱夢工廠》，稱得上是優酷在說唱音綜領域的重量級嘗試，與種夢音樂d.m.g聯合出品、周杰倫劉耕宏好友搭子、王鶴棣跨界加入等buff，也是代替「街舞」迎戰暑期檔的重磅內容，卻並未帶來較大水花。
愛奇藝的說唱綜藝王牌《新說唱2024》，開播不久後便貢獻出河南說唱之神《工廠》的爆點，卻也沒能躲過綜n代魔咒：5月開播至今已10期，豆瓣仍未開分，開播市佔率9.43%（燈塔專業版數據）即巔峰。說唱賽道由垂類破圈進入公眾視野，以青年文化切入年輕群體，七年時間，大眾褪去新鮮感，說唱綜藝也早已沉澱出一批深度觀眾，相較於大眾狂歡，更傾向於圈地自萌。
暑期檔音綜整體「啞火」的一部分原因可以歸結為頭部牽引力較大，公眾注意力有限，從題材和類型上看都較為「合家歡」的《歌手2024》，不僅吸幹了流量大盤，更吸納了大量綜藝常駐贊助商及潛在贊助商。開播前，《歌手2024》僅有6個品牌贊助，節目第二期開始，中插硬廣數量便開始飆升，新增了近11個品牌合作。這一次，資本市場給足了綜藝內容希望與信心。「首發贊助商」陣容也認領了自己的番位，越來越多的品牌也「錯峰湧入」。
另一部分原因，顯然是多年來音綜領域的持續開發，從陣容到內容的創新空間不復從前。今年以「海外歌手」的實力差＋「現場直播」的真實感衝出重圍的《歌手2024》，很好地將過往國內觀眾對音綜的注意力轉移至了「守國門」、「在線搖人」等尚未被開發出的群體情緒上。未來，音綜想要突圍，離不開「顛覆」二字。
旅綜「卷」一切，「下鄉」成新賽點？
暑期綜藝不難看出，平台們也在求新求變。融入各類元素的旅行綜藝，主打鬆弛感的組團游一直是觀眾們的樂此不疲，今年也不例外，《五十公里桃花塢4》《五哈4》依然常駐市佔率及招商前列。有趣的是，幾大平台均有布局的下鄉綜藝，正在成為新的賽點。
從愛奇藝《種地吧》系列開始，公眾對於「十個勤天」的喜愛，掀起一波勞動紀實的熱愛。《我的阿勒泰》又掀起大眾對廣袤草原、無垠曠野和澄澈湖泊的嚮往，更進一步推動了文娛領域「下鄉」內容的產出。
今年上半年，優酷算是下鄉綜藝里最先跑出來的新玩家。海島探索成長綜藝《這是我的島》躋身2024上半年熱度榜前十，少年荒島敘事、時代少年團與蔡國慶老一輩藝術家的碰撞，讓節目成為天然話題製造機。此後集結了少年們建設海島的《島嶼少年》也不乏熱搜話題。愛奇藝也持續在「下鄉」綜藝領域耕耘着，《種地吧2》之餘，被稱為「女性版種地吧」的放牧綜藝《燃燒的月亮》待播。而騰訊視頻的《令人嚮往的種豆》、芒果tv的《田間的少年》均成為視頻平台下鄉綜藝扎堆的縮影。
下鄉綜藝主打一個勞作紀實，如《令人嚮往的種豆》的招募條件里，要求嘉賓為熱愛土地，有創業理想的大學生。就連《燃燒的月亮》的實習崗位招募條件也顯得格外誘人：「深入草原牧場絕美景色，心情舒暢，工作得勁兒，牛羊馬等小動物環繞，治癒身心，每天倍兒爽，一起去放羊吧！」
觀眾對「內娛活人」的強烈訴求、對返璞歸真的渴望，以及對人文景觀的渴求，是下鄉類綜藝湧現背後的時代情緒。更重要的是，不少網友們也將自己的願景投擲到綜藝里的青年們身上，比如在熱評區表述着對這類綜藝的期待：出國旅遊、去大草原騎馬露營、海邊捉魚、沙灘排球、爬山燒烤、跳傘開賽車等等。
不難看出， 過往以音綜為暑期核心內容的視頻平台們，相繼換了打法，但內核依然是「持續創新＋年輕情緒」。這個暑期，騰訊全力押注喜綜；去年推出多檔音綜的優酷正在持續探索少年＋冒險的命題；愛奇藝的待播新綜《十天之後回到現實》提出「綜藝追劇模式」，有待市場檢驗。暑期手握《乘風》《披荊斬棘》兩檔「哥哥姐姐」類舞台綜藝ip的芒果tv，依舊穩住暑期檔，今夏將播出的《披荊斬棘 第四季》光是官宣陣容便將李佳琦送上熱搜。從排播來看，去年的「披哥」在暑期檔尾聲播出，今年大概率也會是如此，既避開了《歌手2024》的播出期，也不必與巴黎奧運會「同台交鋒」。
從各家視頻平台早些時候披露的片單，也不難看出各家對於下半年乃至全年綜藝的定調，騰訊視頻主打為觀眾創造觸手可及的gap time，在今年第二季度啟動的「笑吧」喜劇排播帶，聯合米未打造、洗去班味兒的喜劇綜藝《喜人奇妙夜》成為當中重磅內容。而集中力量做頭部，謹慎做腰部的優酷綜藝不斷上新菜，《這是我的島》《盒子里的貓》等新綜在開年表現亮眼。愛奇藝也在節目設定、內容和形式上不斷推陳出新，《我在橫店打籃球》首創娛樂圈籃球競技真人秀。
根據云合數據《2024年h1綜藝網播表現及用戶分析報告》：2024上半年綜藝正片有效播放141億，同比上漲5%，市場共上新126部國產季播綜藝，同比增加7部。觀眾對於綜藝內容的期待逐步遞增，對於視頻平台而言，更是各家出各招。創新仍在持續，暑期剛剛過去三分之一，餘下的兩個月，綜藝市場的驚喜有待觀望。
