《倒倉》「想看」數據躍升:阿里影業「電影+演出」聯動 深挖「多棲」主創宣發潛力

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7月3日,電影《倒倉》「想看」數據出現指數級增長,飆升至「想看」日增排行榜前三位。突飛猛進的數據表現是宣發有效性的直接體現。其背後,也得益於阿里影業「電影+演出」業務從內容布局到平台打通、再到宣發深度聯動下的創新探索。此舉開創了文娛行業內首個從內容、平台、產品、運營側實現全鏈路跨界聯動的宣發新模式。

深挖「多棲」主創宣發潛力 《倒倉》「想看」數據躍升

電影《倒倉》由張裕笛編劇、導演,霍雪瀅、張裕笛編劇,邊程、周美君領銜主演,張弛、陳少熙、徐世昕主演,劉鈞特別出演,宋小川友情出演。影片講述了敏感的少年們在挫折中前行,在追夢的路上奮力奔跑,努力成為自己人生主角的青春成長故事。

當日上午,影片發佈情感預告及關係海報,少年們站在盛夏的青春里張望成人世界。傍晚,以主演之一陳少熙在暑期檔的「歌手+演員」雙棲藝人身份為支點,大麥聯合淘票票面向「十個勤天」的「禾伙人」人群推出《倒倉》「想看」及「觀影」互動福利活動。此舉精準激發大麥喜歡「十個勤天」的用戶對影片的興趣,助力影片「想看」數據躍升至當日實時亞軍。

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該宣發聯動的有效性已被多次驗證。據悉,在 6月6日,大麥針對《張學友60+巡迴演唱會》鄭州站加場搶票人群,推出了《海關戰線》優惠活動,從張學友歌迷人群中完成了影迷觀眾的精準篩選、高效轉化。燈塔專業版數據顯示,活動當日,《海關戰線》的「想看」新增人數達到近一個月內最高值。

阿里影業ip聯動進階:從內容多樣態開發,到宣發增量探索

在ip內容的多樣態開發方面,阿里影業已經實現電影、音樂劇、劇集、展覽的高品質聯動開發。

2020年,阿里影業出品發行影片《我在時間盡頭等你》獲得超5億票房佳績。隨後,阿里影業宣布,該ip同名音樂劇啟動開發。2022年,精品音樂劇《我在時間盡頭等你》如約登上舞台。

2024年春節檔,劇集《飛馳人生熱愛篇》與電影《飛馳人生2》同期與觀眾見面,二者賽場元素互映、素材庫共享、宣發端共振,是阿里影業影劇聯動的成功實踐。

2024年4月,由中影引進、阿里影業協助推廣的宮崎駿新作《你想活出怎樣的人生》公映。吉卜力工作室物語沉浸式藝術展在此期間同步開展。影片的熱映為展覽完成了熱度蓄水,沉浸式展覽又極大延續了觀眾的離場感動。此次「影展」聯動不僅內容互映,同時進階達成宣發共振。

2024年暑期檔,通過規模化的平台聯合、精細化的人群運營,升級後的深度聯動達成了非常可觀的高效轉化。後續,這種深度聯動又將如何在內容、宣發層面為觀眾及行業帶來更多方向性探索?暑期檔期待更多創新與增量。

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