「場內多少人，場外就多少人」，有網友說，這是5月11日晚，林俊傑濟南演唱會場外的場景。去年以來，濟南演唱市場持續火熱。一場會能為濟南帶來什麼？從「零星幾個人」到明星「扎堆」來，濟南演唱會市場何以進階？
萬人奔赴
明星將「扎堆」來濟
5月11-12日，林俊傑jj20世界巡迴演唱會來到濟南。11日傍晚，距離演唱會開場還有一小時，體育場外已經是人聲鼎沸，等候在場外的歌迷已經開啟「花式」應援模式，熱鬧非凡。來自日照的小丁也是其中之一。
「從『官宣』後我就開始期待這場演出了。」演唱會「撞上」周末，再加上距離也比較合適，小丁覺得這樣的機會挺難得，於是與男朋友一拍即合，提前半個月便定好車票、酒店。但「實在是太火爆了，開票立刻『秒沒』，」直到演唱會前4天，小丁才「幸運地」候補到門票。
「終於和『耳機里的人』見面了！現場氣氛超好，三個小時的演出，感覺很滿足、很享受。」網友「紅薯」在社交平台上寫道。據了解，5月11日晚演唱會內場觀看人數在41000人左右，入場率高達98%；12日晚觀看人數在41000人左右，入場率高達98.5%。
除了場內幾乎座無虛席，場外氣氛也已經「嗨到爆」。粗略計算，當晚場館外不下千人。
「能與五湖四海的歌迷齊聚濟南，還是覺得很開心，很治癒。」雖然沒有買到票，來自山東濰坊的歌迷王女士仍感覺不虛此行，「和場外有歌迷一起大合唱，持續到演唱會散場。」
有網友稱，這場演唱會「場內有多少人，場外就有多少人」，雖然有些誇張，但也說明現場火爆。
林俊傑演唱會的「熱辣」場景，是濟南演唱會市場的縮影。2023年初，線下演唱會全面「重啟」。據不完全統計，濟南幾乎可以說是「月月都有演唱會」：4月有黃綺珊、5月有薛之謙、6月有張信哲、8月有劉若英、9月有楊丞琳、10月周華健、11月有趙傳，12月更是明星「扎堆」聚集，有馬頔林宥嘉水木年華梁靜茹……
今年以來，張靚穎、黃麗玲、趙雷、王心凌、林俊傑先後在濟南激情開唱。記者了解到，目前，濟南奧體中心目前已簽約50餘場次各類演唱會、音樂節。根據計劃安排，接下來還將有近20場演唱會在濟南奧體中心上演。由此窺見，今年濟南的演唱會市場的火熱程度可見一斑。
演藝市場迎「春天」
「網紅」濟南底氣足
「去年之前，最後一次在濟南看的大型演唱會得是2019年10月底的周杰倫演唱會。但從去年開始，感覺來濟南辦演唱會的『大咖』越來越多了。」市民陳先生的說法並非空穴來風。記者梳理髮現，據不完全統計，2019年，來濟南開演唱會的明星有周杰倫、林俊傑、許巍、朴樹、張信哲、林宥嘉、李榮浩、任賢齊等，且時間分佈較為分散，並未出現「扎堆」的場面。
隨着演藝市場蓬勃發展，演唱會並不再是大城市專屬。「現如今，二線或三四線城市逐漸脫穎而出，成為我們首選的巡演地點。除了觀眾更加熱情外，相較於超一線城市，這些城市的成本更低、政策支持力度更大，這對演出方和觀眾都是雙贏的局面。」一家知名演藝經紀公司的負責人就在接受媒體採訪時說。
而濟南滿足了舉辦大型演唱會的各種條件，時刻準備迎接「流量」。
「遙牆機場、以濟南為中心的米字型全國高鐵網絡，再加上位於京滬兩大城市圈的中心位置，濟南具有優越的區位交通優勢。」濟南大學文化和旅遊學院講師孫競介紹，以濟南為出發地，無論「北上」還是「南下」都非常方便。同時，濟南具有一流的場館等硬件設施，軟件設施方面則有「泉城」「好客山東」「濟南交警」等良好形象與品牌，濟南市民也有着厚道、淳樸的良好口碑，使得外地遊客自然地對濟南形成信賴與認可。「濟南在山東省內具有極強的輻射能力，山東省內又有1億人口的龐大市場，再加上便捷的省內交通，濟南同時也是巨大的市場。」孫競說。
與此同時，近年來，濟南在文旅方面持續發力，持久的努力有累積的效應，讓濟南的形象有了長足的進步。「濟南城市文化的『底子厚』，有着兩千年的建城史，再加上傳統的明府城、民國時期近代化的商貿城等多樣文化，本身就市場吸引力。」山東大學經濟學院教授、山東省旅遊協會會長王晨光表示，自身條件得天獨厚，再加上主觀的努力與客觀環境的轉變，濟南有「網紅」效應的加持，同樣推動演藝市場不斷向「長紅」邁進。
文旅、餐飲、住宿……
一場演唱會「點燃」一座城
一場演唱會讓萬人「奔赴」濟南，火熱的氛圍同樣蔓延至其他行業。
「在濟南玩了兩天啦。明天晚去看演唱會。」5月11日，網友「深海」在社交平台發帖，「還有一上午加一下午的時間。哪裡值得去，大家可以推薦嗎？」
小丁選擇「拼假」拉長假期，用工作年假給五一假期「續了費」。「今天去了大明湖、趵突泉，人很多。之前沒來過濟南，『錯峰出遊』一下，體驗感更好。」
中國演出行業協會對部分大型演唱會、音樂節的票務銷售趨勢調研發現，跨城購票觀演的消費者比例較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過購票總人數的50%。由此來看，「為一場演唱會，奔赴一座城」，成為當代年輕人的真實寫照，「旅遊+演唱會」或「演唱會+旅遊」成為他們假期或者周末的「標配」。
不僅如此，演唱會也「點燃」場館周邊的餐廳。「如果遇上演唱會，店裡基本就是爆滿的狀態。」濟南奧體中心一燒烤店店長介紹，演唱會當晚客流能達到平時的3倍左右。
值得一提的是，跨城購票觀演的消費者比例大幅攀升，意味着演唱會將帶火城市的住宿。
5月11日晚，記者以顧客身份走訪濟南奧體中心體1公里左右的近5家酒店，均表示房間「有點緊張」，有1家酒店已經滿房。濟南喜來登酒店相關工作人員介紹，林俊傑演唱會濟南站開票後，酒店訂單量激增，5月11日演唱會當日實現100%滿房，當日客房收入較4月13日增長102.53%。
此外，演唱會經濟也帶動用車需求增長。「車真的太難打了。」5月11日晚，在演唱會結束後，歌迷陳先生通過平台打車，頁面顯示前面有近一百單在排隊，「根本打不着車，只好慢慢等，結果等了一個半小時才有司機接單，坐上車都已經十一點四十了。」
「濟南的城市文化基因越來越年輕，對年輕人的吸引力也越來越強。」王晨光表示，濟南大型演唱會不僅可以滿足年輕人對時尚的追求，還可以拉動消費、促進夜經濟的發展。
實際上，一場演唱會「輕鬆撬動」大流量，帶來「超乎預期」的經濟效益，這樣的例子不罕見。
2023年9月7日至10日，周杰倫天津演唱會綜合消費帶動超過30億元；2023年8月中旬，周杰倫呼和浩特演唱會帶動旅遊收入28.8億元；2023年8月初的tfboys十周年演唱會直接帶動西安4.16億元的旅遊收入……曾有業內人士分析稱，來一個人看演唱會將會帶動十幾個行業的產業消費，包括衣、食、住、行、游、購、娛等重點行業消費以及部分零售行業消費。事實證明，一場演唱會的「實力」的確不容小覷。
「若是演唱會疊加周末、假期，或許會顯示出更強的『槓桿效應』，為『周末經濟』『假期經濟』注入更大的活力。」孫競說。
「軟硬實力」多重收穫
圍繞演唱會將展開「流量大戰」
「演唱會具有較強的明星屬性和吸睛效應，是一種粉絲經濟，能夠影響並激勵粉絲群體釋放出巨大能量，可以在短時間內聚集海量客流。」孫競說。
除了一時的「人從眾」，演唱會的舉辦也讓城市有了「拋頭露面」的機會，持續釋放「人格魅力」。
近年來，隨着強省會戰略的穩步推進，濟南開始全方位的重塑城市品牌和形象認知，如此前的「泉」在濟南過大年、「泉」在濟南過五一就是具體落地的「案例」。孫競認為，演唱會自帶流量，是城市打造城市名片、更新城市形象的極佳機遇，尤其是在短視頻等社交媒體的介入下，任何一點小事都可以放大無數倍，因此可以藉助社交媒體的「推力」，打造城市品牌。
值得注意的是，在消費群體更重視「情緒價值」的當下，能否抓住觀眾遊客的情緒需求，提供有溫度的優質文旅服務成為關鍵一環。安全、接駁、停車、安保、住宿、物價、交通管控等各環節，都是對一場城市服務優化的考驗。
周杰倫演唱會期間，海口免稅店憑演唱會門票打折，還提供來回演唱會現場的接駁車，當地文旅局發的歡迎短訊，都是「歡迎全球jay迷一起奏響《夜曲》」，演唱會氛圍感十足；太原領銜山西6市35家景區推出門票優惠活動，遊客出示演唱會門票或票根，可免景區首道門票一次；濟南也是如此，此次林俊傑濟南演唱會期間，濟南公交開通20條演唱會歌迷定製公交專線，並適時加密途經奧體中心體育場公交線路班次，為歌迷提供多樣化的公交出行選擇。
從「引客」到「留客」，做好「演出+」，需要城市久久為功。這些具象化的「寵粉」舉措，將觀眾遊客的情緒價值拉滿，城市的口碑、形象也自然被「水到渠成」地「傳」出去。
演唱會為城市「軟硬實力」帶來多重效益，讓不少城市看準這一「風口」，拋出「橄欖枝」：若是達到相關標準，鄭州將對演出經紀機構可給予最高20萬元的一次性獎勵；對於達到標準的大型演唱會、音樂節，上海將予以最高200萬元支持；除了獎勵政策，還有一些城市針對演唱會類活動減免場地租金達30%；揚州對演唱會舉辦方的企業所得稅、營業稅等進行減免；南寧推出「一次性審批通過」政策……
不難看出，新一輪的「城市大戰」，或將圍繞演唱會展開。
來源：齊魯晚報
