今天早上，擅長突然整活的openai又讓旗下的視頻生產工具sora出了一次風頭。官方發佈了一條據稱是「首部劇情短片」的視頻。這條視頻也因此迅速引髮網友廣泛關注，甚至讓一些博主說出：影視行業將死這樣的言論。
那麼問題來了，影視行業真的會因此而死嗎？憑什麼因此而死呢？死了以後又會是什麼樣呢？
一切的答案，我們可能還得從這段視頻的內容本身來討論。
這段「氣球頭」視頻的主題，圍繞一個頂着黃色氣球作為腦袋的襯衫男。劇情頗具哲思：氣球男的腦袋是個一戳即破的塑料薄膜。但他沒有因此膽戰心驚、虛度人生，反而是勇敢冒險，上山入海各地旅遊。隨時可能喪命這件事，只會讓他更加珍惜眼下的一切美好。
很多up主也都分析過了，這段視頻的最大亮點，一方面是ai生成畫面連貫性，另一方面是運鏡的專業程度，都是行家愛看的技術細節。但很多人都忽略了一個重點，所謂的劇情短片——這劇情是誰寫的。（其實發佈者暗示了是人寫的）
首先最繞不開的話題，就是ai視頻對於廣告行業的影響。從「氣球人」的全片來看，我們能看到很多可能的商業化可能。比如主角的脆弱，對應生活的美好，自然會讓人聯想到生活的保障。因此片尾出現一些「xx保險」「xx人壽」再合適不過。
而這樣一個成熟的廣告腳本，也是ai寫出來的嗎？顯然不是。sora的賣點之一就是基於文字生成，倘若這麼成熟的腳本也是ai寫的，那到時候先完蛋的不會是影視行業，而是被憤怒的廣告行業公會圍攻的openai總部。
況且，影視行業是一個已經發展了上百年、規則成熟，話語權強勁的行業。在ai到來之前，他們已經把流媒體、自媒體、短視頻生態等強大競爭對手為己所用。一個為人所用的ai工具又怎麼會讓行業不復存在呢？
問題的關鍵來了，雖然sora本身不足以消滅影視行業，但是它的存在確實能讓整個行業經歷一次內容創作權上的洗牌。而且這類內容在遊戲行業已經有了非常明顯的趨勢，它的名字叫做「ugc」（用戶生成內容）。
ugc的特點，就是創意的自主權都在用戶手裡。什麼東西受歡迎，都是玩家自己生成的。最近幾年越來越多遊戲廠商都在有意無意地培養ugc，因為他們更接地氣，效果也比大費周章製作的廣告片更有吸引力。唯一限制ugc出品的，只是沒有專屬的工具。
而網易旗下的《逆水寒》手游，今年就帶來一個非常好的例子。
官方今年公布的ai視頻工具，極大程度強化了ugc的生成能力。根據官方描述，「伏羲人工智能」可以通過玩家文字描述，來動用游戲裏的素材庫。用描述生成人物、場景、甚至運鏡模式。甚至還能通過掃描真人動作生成游戲裏沒有的動作素材。堪稱遊戲圈的「sora」。
要知道，這款遊戲自從去年上線開始全網爆紅，收穫幾百億營收。高熱度催生了大量的ugc，在抖音一個平台就有幾百億視頻播放量。這些流量轉化來的玩家，讓官方得以通過「6元時裝」和「不肝不氪」等親民舉措，把玩家留下，從而達到持續不斷地擴張影響力，收穫更多的商業成功。
而以往游戲裏的玩家打造ugc，還需要借位拍攝、找朋友幫忙卡點，做個運鏡還要剪輯很半天。為製作ugc帶來了一定的門檻。而在這個工具推出以後。只要有腦洞，有故事，有點子，直接就生成視頻畫面出來。而門檻降低後，ugc數量肯定會暴漲。
而這些ugc也非常符合官方的運營策略。比如玩家主動宣傳「6元時裝」的搭配。就會讓萌新想要入坑，到了遊戲發現確實時裝定價便宜。口碑就打出來了。
玩法方面同理，路人通過ugc看到新版本能扭轉時間，能探索異世界，自然就想要去體驗。而ugc發佈越多，這種潛在的玩家也就越多。
同樣的邏輯也適用於影視行業。傳統的影視行業在廣告方面有較高的門檻。即便是自媒體博主接廣告片，也涉及到拍攝器材損耗、場景租賃、人力等複雜成本。一個廣告片做出來，要用時間，要審立意。最終成果也可能不是那麼接地氣。
在ai工具的幫助下，廣告商完全可以把所有點子發散出去。短時間內大量生成各種內容短片。這些內容不被用戶抵觸，而且成本更低廉，影響力更大。當這些點子融入到時下流行的迷因里以後，自然就會開花結果。這自然可能讓傳統的影視行業，特別是有能力生產，卻沒有創造力的生產者面臨危機。但也會催生一群善用ai工具來謀生的新世代廣告人。
總而言之，ai工具本身也是工具。工具本身的好壞，只取決於使用者。不知道對於你來說，ai工具會帶來便利還是麻煩呢？一起在評論區聊聊？
