2023年大型演唱會年度洞察發佈,廣州觀眾最愛異地觀演

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南都訊 記者鍾欣 3月21日,中國演出行業協會、大麥、微博、燈塔專業版共同發佈《跨越山海 共赴熱愛——2023年演出市場大型演唱會年度洞察》(以下簡稱「報告」)。報告指出,演唱會、音樂節項目數量多、場次多,始終保持社會層面廣泛的關注度。2023年全年5000人以上大型演唱會票房近146億,創歷史新高;大型演唱會場次達0.24萬場以上,觀演總人次超2000萬。

值得注意的是,2023年大型演唱會異地觀眾佔比突破新高,佔比達68%。薛之謙演唱會滁州站異地觀眾佔比高達94%。而在跨城觀演觀眾來源地分佈上,廣州市位居第一。此外,2023年伍佰演唱會30歲及以下的觀眾佔比高達64%,創下該年度觀眾與藝人年齡差最大的觀演紀錄。

據了解,該報告數據僅含2023年規模5000人以上的大型演唱會,不含音樂節和5000人以下的演唱會。

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大型演唱會票房收入創新高

市場持續下沉

2023年,消費者對於現場娛樂體驗的需求大規模反彈,演藝市場迎來了爆炸性增長。購票平台大麥統計顯示,2023年演唱會點擊「想看」人次達1.8億。

2023年全年大型演唱會票房近146億元,票房收入創歷史新高。場次達0.24萬場以上,觀演人次超過2000萬。

2023年3月之後,演出政策持續放開,市場迅速恢復。薛之謙、毛不易、李榮浩等藝人紛紛宣布開啟巡演計劃。4月開始,大型演唱會接踵而至。在周杰倫、五月天、薛之謙演唱會的帶領下,大型演唱會市場體量持續突破新高。9月達到市場峰值。

從體量上看,規模大、場次多是2023年演唱會的主要特徵。2023年萬人以上的演唱會場次數較2019年增長3倍,共計313場。選擇在體育場舉辦的演唱會佔比達到36%,相比疫情前增長14%。單站多場的演唱會顯著增多,比2019年增長17%。例如,周杰倫2023「嘉年華」世界巡迴演唱會在海口、上海、天津等多城連開4場,薛之謙「天外來物」巡迴演唱會在北京、廣州等地單站連開3場。

從地域上看,演唱會項目分佈更平均,舉辦城市集中度下降,市場持續下沉。2023年相比2019年,西北地區票房增幅超900%,五線城市增幅超過600%。省份票房排名上,中西部和東北省份排名提升。長三角、珠三角、京津冀和川渝地區仍然是演唱會熱門舉辦地區,項目數佔總量的6成以上。其中,浙江省衢州市受薛之謙演唱會影響,成為全國票房排名增長最快的城市。

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大型演唱會更受年輕女性青睞

跨城觀演比例突破新高

較疫情前,2023年觀眾觀演需求顯著增加。觀看2場及以上演唱會的購票觀眾佔比超過20%,其中觀演4場以上的觀眾佔比4%。較劇場類演出,演唱會更受年輕觀眾青睞,24歲以下購票觀眾(00後觀眾)佔比接近四成。大型演唱會觀演人群以女性為主,佔比六成以上,男性佔比約四成。

2023年大型演唱會異地觀眾佔比突破新高,佔比達68%,同比2019年增長7.4個百分點。18至29歲的年輕觀眾跨城觀演意願明顯更強。近五成觀眾為跨省觀演觀眾。三四線城市異地遊客受頭部藝人拉動明顯,薛之謙演唱會滁州站異地觀眾佔比高達94%。

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從城市的異地觀眾佔比來看,南京市異地觀眾佔比最高,達80%。而在跨城觀演觀眾來源地分佈上,廣州市位居第一,深圳市、佛山市分別位列第四、第七。 

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薛之謙、張韶涵為場次最多男、女藝人

伍佰創年齡差紀錄

藝人方面,2023年演出場次最多的前三名男藝人分別為薛之謙、五月天、張信哲;女藝人則為張韶涵、梁靜茹、劉若英。大麥場均「想看」數最多的巡演,男藝人前三名為周杰倫2023「嘉年華」世界巡迴演唱會、2023林俊傑「j20」演唱會、五月天2023「好好好想見到你」演唱會;女藝人前三名為鄧紫棋i am gloria 世界巡迴演唱會、jolin蔡依林ugly beauty 2023世界巡迴演唱會、張惠妹asmr世界巡迴演唱會。

值得一提的是,2023年伍佰演唱會30歲及以下的觀眾佔比高達64%,創下該年度觀眾與藝人年齡差最大的觀演紀錄。而在1992年(30歲觀眾出生的前一年)伍佰發行首張專輯《愛上別人是快樂的事》。

場館方面,2023年舉辦演唱會最多的場館前三名為上海梅賽德斯-奔馳文化中心(47場)、北京凱迪拉克中心(41場)、廣州體育館(32場)。

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