近日，淘寶在b站上線了一場特別的龍年春晚。一改傳統互聯網公司贊助衛視春晚的路數，由淘寶搭台，超過50個國貨品牌站上c位。據了解，整個項目0預算，主要內容全部來自國貨品牌的廣告視頻，發佈後迅速衝上熱搜。
這場特別的春晚節目，淘寶官方動員了李佳琦、旺旺、蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔kiki、烈兒寶貝、胡可、所有女生、晁然、翁虹、李艾、吳宗憲等近20個頭部直播間主播，化身主持人和國貨品牌推薦官。
淘寶搭台，國貨唱戲，淘寶主播做主持人，為網友推薦國貨。「這是一次創新的嘗試，也是用互聯網平台擅長的方式搭台，為國貨品牌們創造營銷機會。」一位營銷行業分析人士認為，不按套路出牌的淘寶龍年春晚，可以看作是近年來大獲成功的國貨品牌「發瘋式營銷」的爆發和延續。
近年來，國貨品牌們在社交媒體平台用年輕人喜聞樂見的方視，大膽跨界、密集玩梗，收穫了年輕一代消費者的廣泛好評和熱情支持。在淘寶上，國貨品牌關注度和搜索量始終保持強勁的增長。
2023年天貓雙11，國貨品牌們上演了一場史上最大規模的跨界聯名，超過100個品牌組成cp，推出跨界聯名雙11熱梗禮盒。30多家國貨品牌拿出各自的代表性貨品組成「諧音梗」套裝，走進tvb等淘寶頭部直播間售賣。
100多家國貨品牌根據諧音梗組隊：老乾媽和椰樹組隊成為「媽耶」，銀鷺與麻辣王子組成「贏麻了」，馬應龍+小龍坎推出「出入平安」，六個核桃與溜溜梅聯名推出「666」，六婆、天府可樂、鮑師傅、陳香貴聯名推出「潑天富貴」……
不止是大眾國貨品牌，央企國家隊也喜歡在淘寶「搞事」。雙11期間，國資委新聞中心「國資小新」開通淘寶店，集中上架了一批硬核國貨：全球首個陸上小型模塊化反應堆「玲瓏一號」、全球首座10萬噸級深水半潛式生產儲油平台「深海一號」、全球最大直徑豎井掘進機「夢想號」 、全球最大噸位橋面吊機、全球首創1.2萬米特深井自動化鑽機、中國首款可重構5g射頻收發芯片「破風865」 等大國重器。
這些營銷事件，不僅讓國民品牌們賺足了熱度，也獲得了銷量增長和生意爆發。2023年年初，天府可樂因破產傳聞上熱搜後，在淘寶直播間被爆買，脫銷後迅速推出新品，上演「從icu到ktv」；大陸螺螄粉在台灣遭下架後，好歡螺天貓旗艦店被國內消費者爆買一度斷貨；白象、鴻星爾克、蓮花味精，都因為「破產式捐款」在天貓被熱情網友野性消費。
對於國貨品牌們來說，集體上淘寶，看中的都是「萬能的淘寶」在消費者心中獨一無二的國民電商平台地位。不僅有熱鬧，也有銷量。
通訊員 夢穎
