6部大片競逐春節檔,「票房大戰」拉開帷幕,誰是贏家?

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金融投資報記者 陳雨禾 文/圖

繼去年暑期檔、今年元旦檔國內電影票房相繼刷新紀錄後,即將到來的2024年春節檔電影市場備受矚目。


截至目前,已有《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》《紅毯先生》《我們一起搖太陽》6部電影官宣定檔大年初一上映。在當下電影口碑對票房反饋影響愈加明顯的大背景下,誰能在這個春節檔脫穎而出,成為近期市場愈加關注與期待的焦點話題。


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製圖 卿子秀
大片雲集2024春節檔


金融投資報記者發現,目前春節檔已有6部電影定檔,且均預定於2月10日春節當天上映。


據貓眼專業版數據,從人氣上升速度來看,由於近期賈玲「為拍戲暴瘦100斤」等話題引發持續熱議,加之此前春節檔《你好,李煥英》票房口碑雙雙大爆,今年同樣由賈玲自導、自演的電影《熱辣滾燙》自然也備受期待,成為目前「想看」人數上升速度最快的電影。


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據貓眼專業版


而從累計「想看」數據來看,近幾年多次在春節檔引發熱議的「熊出沒」系列新作《熊出沒·逆轉時空》,成為今年春節檔暫時的人氣第一,觀眾「想看」人數已超過40萬。


爆款喜劇電影續作《飛馳人生2》,也在韓寒、沈騰等加持之下收穫極高期待值,在目前春節檔電影中的人氣增速、總人氣均為第二高。


同時,由雷佳音主演,張藝謀執導的「現實主義喜劇」電影《第二十條》,以及由劉德華主演、寧浩執導的「優雅喜劇」《紅毯先生》,也分別收穫了17.6萬、11.3萬的「想看」數據,目前分別排名第四、第五。


與以上5部相比,6部電影中唯一一部不是喜劇片題材的春節檔電影《我們一起搖太陽》則人氣相對落後,「想看」人數目前僅3.9萬。


記者發現,目前也有一些受到網友關注的電影未曾定檔,例如成龍主演、唐季禮執導的《傳說》,曹盾執導、馬伯庸編劇的《敦煌英雄》等。此外,前作爆火的《美人魚2》在「春節檔上映」傳聞引發關注後,被周星馳經紀人予以闢謠。

「國產」「喜劇」成為主流


在部分市場人士看來,目前春節檔影片的定檔數量略低於歷年平均水平,但競爭相對激烈。從影片特點來看,「國產」、「喜劇」這兩個標籤是今年主流。


對於喜劇電影的異軍突起,有分析指出,近兩年觀眾的心理需求疊加年節時分的情感需求,院線的「喜興消費」有着明顯回暖趨勢。龍年春節檔「喜劇+」供給豐富,喜劇題材雲集春節檔,有望「引爆」觀眾情緒,為觀眾帶來更好的觀影體驗。


此外,從去年暑期檔到今年元旦檔,相繼刷新紀錄的票房表現似乎也預示着觀眾的觀影需求並未消減。因此,在近期電影密集定檔後,部分機構對接下來的市場情況及票房表現予以樂觀預測。如中金公司預估,中性情形下春節檔期8天含服務費票房約69億元,同比增長2%。


同時,也有多方分析指出,如今觀眾在春節檔影片選擇上較為理性,電影口碑反饋對於票房的影響越來越大。故行業若能持續輸出更多優質內容,市場票房恢復勢頭或更加明顯。當然,內容品質過硬、引發廣泛共鳴的影片也能取得超出預期的票房表現。

行業市場機會引機構關注


隨着多部大片紛紛定檔,部分市場人士也將目光聚焦於其背後的上市公司。


金融投資報記者梳理髮現,人氣飆升的《熱辣滾燙》背後有中國電影、阿里影業、閱文集團等;累計想看人數最高的《熊出沒·逆轉時空》則背靠橫店影視、中國電影、萬達電影等;《飛馳人生2》背後有博納影業、中國電影、橫店影等;《第二十條》、《紅毯先生》等影片還涉及光線傳媒、歡喜傳媒等。


對於今年春節檔,華金證券分析稱,喜劇題材+春節賀歲或能長效賦能內容端。春節檔優質影片接連定檔大年初一,「喜劇+」疊加影視「ip化」,預計將長效助力春節檔口碑提升。


申銀萬國證券則認為,春節檔臨近,看好2024年電影景氣上行。在元旦檔開門紅,「悅己」消費高景氣持續驗證的背景下,以及供給改善+宣發優化等影響,電影作為線下「悅己」消費或仍將保持較高景氣。


市場機會方面,德邦證券表示,展望24年春節檔,一方面觀影習慣恢復有望延續,維繫觀影群體基本盤;另一方面,宣發熱度已逐步開始擴散。建議關注後續片單豐富的標的,以及院線影院龍頭。建議關注a股市場光線傳媒、橫店影視、上海電影、萬達電影、博納影業、華誼兄弟;港股市場貓眼娛樂、閱文集團、中國儒意、阿里影業等。


招商證券認為,隨着更多影片宣布定檔春節,預計春節檔有望延續元旦檔票房勢頭。建議關註:具有票務及宣發業務領先優勢的貓眼娛樂、阿里影業;《熱辣滾燙》的主投主控方閱文集團;主投主控《第二十條》的光線傳媒;參與出品《飛馳人生2》且後續片單較為豐富的博納影業;參與出品《熊出沒·逆轉人生》《飛馳人生2》等影片的中國電影;院線龍頭標的萬達電影及幸福藍海、橫店影視、金逸影視。

編輯|賀夢璐 校檢|袁鋼  審核|劉柯

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