10月11日,由網易雲音樂主辦的首期播客線下沙龍在北京圓滿落幕。本次活動以「從聲音到心靈:探索播客的治癒之路」為主題,邀請多位頭部主播與播客聽眾展開對話。播客《日談公園》《故事FM》《聲動活潑》《大內密談》帶來主題分享,《文化有限》《黑水公園》《天才捕手》則圍繞「播客商業化的機會點」展開圓桌暢聊。此次播客線下沙龍,為播客主播、平台與用戶創造了一個面對面互動的空間,也為三者共同探索中文播客未來的可能性提供了交流陣地。
網易雲音樂長音頻業務負責人張厚首先進行開場發言。張厚表示,網易雲音樂從創立初期就有播客的雛形「電台」,並在2020年正式更名為「播客」,深入開展播客等長音頻業務。「網易雲音樂相較其他音頻平台有着更年輕且更具活力的用戶群體。今年上半年,我們針對4000餘位平台長音頻用戶展開調研,發現他們當中00後佔比達到70%以上。」張厚說,「目前平台正在通過更好的內容分發策略,將更多年輕用戶轉化為播客用戶,同時幫助優質內容的商業化。」
活動現場,網易雲音樂邀請到李志明、愛哲、丁教、相征等頭部主播,從不同視角分享播客的創作心得以及商業化實踐。
作為播客行業的早期探路者,《日談公園》創始人李志明暢談將一檔播客節目做成商業化公司的心得體會,並回答了如何獲得流量增長等新入行的播客所關注的問題。
李志明表示,《日談公園》正在通過付費節目、播客MCN機構、品牌播客孵化廠牌等方式推動播客的商業化,「近日由日談公園出品的罪案講述類節目《尼崎連環殺人案》也在網易雲音樂付費首發」。
《故事FM》創始人愛哲介紹了其節目在品牌廣告、版權業務等方面的商業化探索,並就播客的創立初衷、選題角度等方向進行分享。
「我們始終在思考什麼樣的選題是值得做的。目前的輿論環境中,一些話題被討論得非常多,而另一些話題卻失聲了,作為播客主播,我們需要思考如何承擔社會責任,談一些大家更值得關注的東西。」愛哲的觀點獲得在座許多主播的認可。
《聲動活潑》聯合創始人丁教分享她所看到的播客行業新趨勢。她表示,「今年播客節目更多了,非播客行業的媒體、內容製作者也開始製作播客內容,新的節目要突圍比過去幾年更難了。面對這樣的挑戰,找到好的內容產品定位是關鍵,建議播客機構根據不同的人群畫像,在不同領域、時間節點和內容需求打造內容矩陣。」
深夜談談播客網絡主理人、《大內密談》創始人相征以「播客的治癒之路」為話題,分享他的個人經歷以及聽眾故事,並就其在播客製作、播客旅行、播客線下對談等方面的探索與在座各位進行交流。
《文化有限》主播星光、《天才捕手》主播阿猛、《黑水公園》主播金花還在現場圍繞「播客商業化的機會點」展開圓桌討論,碰撞出許多新穎的見解。星光提出了播客節目商業化的差異路線:「播客節目有着不同的調性和特點,因此可以嘗試不同的商業化路徑,例如部分播客圍繞版權進行話劇、書籍等內容開發。」阿猛對此表示認同,他發現付費節目以及知識產權開發是更適合他所在播客的商業化路線,且後者的收入相較廣告收入更為穩定。金花所在的《黑水公園》目前以付費節目為主要的商業化方式之一,「這促使我們把所有的焦點放在節目內容本身,每周焦慮下周做什麼內容,並根據銷量和用戶反饋及時調整節目主題。」
在最後的互動答疑環節,播客創作者們對網易雲音樂播客的產品功能提出不少優化建議,並與到場的播客愛好者展開深度對話,現場交流氛圍熱烈。
《黑貓偵探社》《知行小酒館》《發發大王》《哎呦嚯radio》《安全出口》《機核網》《無聊齋》《播客公社》等知名播客主播也來到現場互動交流。
作為深受年輕人喜愛的在線音樂平台,網易雲音樂始終持續挖掘和探索更多「聽」的場景,例如發展播客、廣播劇、有聲書等長音頻業務。未來,網易雲音樂播客線下沙龍活動也將在更多城市落地,持續聚攏播客群體,攜手優秀播客共同推動行業整體進步,為播客愛好者帶來更多優質內容和新奇體驗。
