隨着國家大力支持文化產業的發展，作為文化產業支柱的電影行業也得到了迅速的發展。近年來，我國電影產業迎來快速發展的黃金時期，電影票房由2003年的10億元猛增到2018年的600億元，今年的票房在良好勢頭的發展下，更有望達到700億元的歷史高峰。
在電影行業飛速發展的同時，一大批目光如炬的投資者把目光放在了影視行業。在看到很多朋友投資影視賺得盆滿鍋滿之後，更多的人打算投資影視。這幾天，就有很多朋友問我一些影視投資方面的問題。其中有一個經常被提及的問題是：已經開機的電影為什麼還要資金啊？
進行過影視投資的朋友或許都不曾考慮過這個問題。其實，出品方在發起版權認購時，電影的資金籌備工作早已經就位，得到了廣電總局的拍攝許可證，拿到了龍標，舉行了新聞發佈會，發佈了開機儀式，有的甚至已經取景拍攝……可以說完全不存在資金不足的問題！那麼，他們為什麼還要發行版權認購呢。就像所有人心中都曾有過的疑惑那樣：這麼好的項目，又不缺資金，為什麼讓大眾參與，共享票房收益？這樣的好事，會砸到我頭上？出品方是嫌自己賺的太多找人分擔嗎？
這樣的擔憂太正常不過了，畢竟大家的錢都來之不易，不是大風刮來的。那麼，為什麼出品方會出讓部分版權，讓大眾參投，共享票房分紅呢？為什麼把這樣好的機會分給大家？是影視出品公司瘋了嗎？腦袋抽筋了？答案當然是：NO.很負責任地告訴你：哪怕你遇到投資騙局，也不會遇到神經的影視出品公司。這樣做的目的只有一個：為了更大的利益。對，你沒聽錯，是為了把利益最大化。不過，這利益可不是大眾參投的那筆「微不足道」的錢。
真相到底是什麼，請聽我慢慢道來。
首先，問大家一個問題：你真的覺得電影出品公司缺錢嗎？
在沒有大眾參投之前，影視投資只限於娛樂圈內部的圈子，圈內人士大賺特賺。近幾年，隨着政府鼓勵個人資本進入影視投資，鼓勵大眾參與，影視投資的門檻才變低，讓很多普通人有了共分票房分紅的好機會。可以說，不管是之前，還是現在，影視出品公司是絕對不缺拍攝資金的，尤其是在演員中心制的內地娛樂圈，一個藝人給公司帶來的利益是我們圈外人士無法想像的。再加上各種投資商、合作商、聯合出品商、廣告代理商等等，可以說，資金方面，出品公司完全不用擔心。而且，就算是真的缺錢，他也完全用不着讓大眾參投。畢竟，資金雄厚的廣告商、投資商多得是。
那麼，為什麼讓大眾參投，共享分紅呢？
這一原因，還要從內地影視圈的商業機制說起。大家都知道，現在的內地影視圈是演員（明星）中心制。拍攝一部電影，明星的片酬要佔絕大一部分。如果請的是國內一線、國際一線明星，那片酬可要高到天上了：國內一線男星片酬一般在5000萬元到1億……這也是為什麼現在這麼多電影喜歡用流量明星的原因，在以演員為中心的內地影視圈，熒幕上充斥着各種小鮮肉的身影，因為流量本身就是一種利益。可是，隨着國內觀眾欣賞水平的提高，人們對電影本身的藝術價值要求也越來越高，純粹以明星為中心的影片所帶來的收益日益下降，影片的口碑反而越來越重要。比如《流浪地球》，就是以口碑發力的最好地證明。
但是，這一情況無法動搖明星的身價，片酬仍是動輒上億。在資金向明星傾斜的同時，那麼用於製作和宣發的資金必然相對減少。但與之相反的是，觀眾對影視本身的質量越來越看重！在這一矛盾的情況下，出品方只能尋求別的出路。特效製作上我國的技術確實相對落後於好萊塢，這是硬傷；而且出品方沒有更多的資金用於影視特效製作，這是軟肋；在這先天不足，後期發育不良的情況下，提高影視作品質量不是朝夕之事，而需要方方面面的改進和配合，出品方只能另闢蹊徑，從宣發入手！（可喜的是，政府針對演員片酬問題已經開始了調整，這必然會引發影視圈機制的更新，在未來，我國影視必然會以嶄新的面貌走向新的高度）
其實，從近幾年的影視票房來看，影片後期口碑對票房的影響越來越重要，而這一方面，恰恰是出品公司最容易發力的環節。就19年春節檔的幾部電影來說，早在電影上映前一個月左右，《流浪地球》、《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《蒲松林探案》等幾大影片就開始在宣發上用力。很多平台都能看到他們的身影。
但是，以效果來看，傳統的宣發周期長、耗資大、效果不顯著。在互聯網的今天，僅僅靠幾張大海報，已經很難達到預期目標了。影視出品公司畢竟不乏智囊，在認識到了互聯網時代的特點後，緊隨着國家的號召和政策扶持，轟轟烈烈的版權認購開始了，而且隨着投資人的獲益，這一活動越演越烈，成為了現在的投資大潮。
說到這裡，可能一些朋友一頭霧水：說了這麼多，到底在說什麼啊。這兩者有什麼關係嗎？答案是肯定的，你可以簡單理解為：所謂的版權認購，其實就是一種變相的宣發活動！即通過出售版權來帶動宣發。
影視出品公司通過出售部分版權，讓大眾參與，大眾就成了「股東」。這樣，可以提前一年鎖定粉絲，充分調動大眾周邊資源，讓更多的人走進影院,實現高票房。所以說，影視的版權認購，認購的不是大眾手中的錢，而是調動大眾的資源，彌補影視宣發方面的不足，讓大眾自己為自己做宣傳，為電影塑造良好的口碑，提高知名度，為電影取得良好的票房成績打好基礎。這才是影視版權認購的真正目的。
《哪吒之魔童降世》就是對這一現象最生動的闡釋。這部國漫是0宣發 、0營銷！但是，有1600人參與了影視投資！不要小看這1600，這個數字表示：有1600人為你做盡心儘力無需回報地宣發，有1600人在為你塑造口碑效應！想想看，當時僅有89位眾籌參與者籌集780萬元拍攝的《大聖歸來》，最終票房高達9.56億。要知道，當票房超過5億元之後，投資回報率已經高達400%，而9.56億，回報率已經高達800%，這還不算其他版權收入。而這，只是89個人的力量！1600人意味着什麼呢？今天，《哪吒之魔童降世》的票房已經說明了一切，49.72億的票房，片方分賬18億，投資回報率已經高達十多倍。
共享經濟時代，擁有人脈等於擁有錢脈，影視行業籌錢永遠不如籌人，電影，看的人多，票房才高，賺的才多。人人蔘投，人人口碑分享，會把利益最大化，這就是影視出品公司讓大眾參與版權認購共享票房分紅的真正目的。
