文/馬慶雲
8月13日晚間5點（下同），離院線電影《八佰》放開密鑰，全國點映，只有最後一天時間（該片8月14日晚間7點30分正式開放密鑰）。對於這部電影的點映票房和點映口碑，可謂是業內「萬眾矚目」。《八佰》是否成功，關係著最近一段時間以來影院市場到底能夠復蘇到什麼程度上。
截至目前，《八佰》點映首日預售票房已經超過500萬元，實現了506.72萬元。這一成績，對於當下的《八佰》和影院市場環境而言，已經非常難能可貴。我們以往的電影點映，若是遇到大片的話，輕鬆破兩千萬乃至於三千萬，也是沒有問題的。這一次，《八佰》點映剛剛突破500萬，為何就值得「慶賀」一下了呢？
首先，是因為《八佰》並非全國大規模點映，只是局部城市的局部影城有點映，開放場次非常有限，當日場次佔比只有3.6%。用這麼少的場次，已經拿下了五百萬元的票房預售，如果將場次放大到100%，意味着這部電影已經可以拿下1.4億元前後的票房。
依據這樣的換算模式，業內對電影《八佰》的全國上映日的票房非常期待。即使考慮點映場次都是晚間黃金場次的因素，電影《八佰》在實現全國上映之後，也可能將單日票房推升到1億元以上。單日破億，對於復蘇之後的中國影城而言，尤為重要。
其次，不得不聊幾句，這次的《八佰》點映，並非像以往的電影點映一樣，全國各大影城均開放密鑰。目前，已經獲得密鑰開放資格的，只是國內大中型城市的一些頭部影院。未經證實的消息稱，在密鑰資格方面，一度傳出要求獲得資格的影院需要年票房在一千萬元以上。
目前，能夠證實的訊息是，部分城市的中小型影城，確實沒有點映服務。在線票房平台方面，各大城市的點映場次，也都向頭部影城集中。這種點映模式，對頭部影城的市場復蘇，作用非常明顯。而對於邊緣影城的市場恢復，則無疑是一次不大不小的打擊。
從在線票務平台提供的票價訊息來看，《八佰》在點映場次當中並無促銷票補行為，各大點映場次的票價，均維持在35元以上，部分一線城市的票價會更高一些。而目前能夠看到的數據顯示，14日點映當晚，已經有十萬人已經選擇了購票入場。這十萬觀眾大軍，則是電影《八佰》口碑成敗的關鍵了。
所以我說，該片點映票房很好，但卻喜憂參半。以往的電影點映慣例當中，這種重點城市頭部影院的點映模式，尤其是在票價上絲毫不讓步的做法，只能吸引真正的影迷，甚至於專業的電影觀眾。而對粉絲型群體的吸引力度相對有限。影迷當中，中薪及其以上階層的審美能力，是普通影迷階層尤其是粉絲階層，所不能比擬的。
等於說，《八佰》點映首日，把十萬人的具備高級審美能力的影迷請進了電影院。這十萬影迷當中，可能有不少影迷都是院線電影圈可以影響其他影迷和電影口碑的「專業人士」。電影《八佰》的這次「神操作」，實在有點讓專業影迷先看的意思了。顯然，電影製片方對自己的作品質量有信心。
那麼，14日，《八佰》電影結束之後，該片口碑如何，則是一次非常關鍵的時間點了。這個時間點上，若是《八佰》口碑爆棚，則稍後，這部電影可能會實現票房上的井噴，票房過十億，助力中國影院市場復蘇，都是有可能的。而一旦這部電影口碑出現危機，可能就會有其它電影伺機而動了。
目前，真正虎視眈眈的電影，便是劉亦菲等人主演的《花木蘭》。如果14日《八佰》的電影口碑爆棚，電影《花木蘭》一定會延期上映，不會和《八佰》搶風頭。如果《八佰》點映口碑不佳，那很可能會出現《花木蘭》加急上映，截胡《八佰》的情況。
讓真正花得起錢的重點城市頭部影院的影迷入場，讓這批影迷發出最真實的聲音，對於《八佰》而言，顯然是想憑藉自身的質量獲取影迷的好評了。不過，院線電影好不好，上映之前，都不能形成定論。首批十萬影迷出場之外，才是見真章的時候。
