在「國風熱」興起的當下，一股具有中國風文化審美特質的視聽傳播熱潮正席捲而來，成為文化類節目創新表達形式、實現節目迭代的突破口，為傳統文化節目創新帶來新動力。
近日，由人民日報《國家人文歷史》雜誌社、優酷視頻和江蘇衛視聯合出品；聚仁影視製作；百事可樂冠名的名作尋跡體驗類真人秀《萬捲風雅集》正在熱播。節目邀請陳銘、喻恩泰、楊迪、王子異等知名藝人組成「萬卷遊學團」，帶領觀眾跳出歷史書本，走入真實場景，深度體驗《蘭亭雅集》《垂虹送別》等經典名作背後的「傳世風雅」。通過挖掘古風視覺符號背後深層次的歷史文化內涵，節目搭建起溝通古代文化記憶與當代大眾審美的視聽橋樑，對小眾文化進行大眾化轉譯，以精準的圈層定位成功吸引互聯網年輕受眾的注意，從而實現圈層文化與主流文化的同頻共振。
參與式呈現 嶄新視角的跨時空訪古
《萬捲風雅集》緊貼新媒介語境下的大眾化表達，通過組建遊學團對傳世名作開展跨時空訪學探跡，在當下泛媒介時代對傳統文化進行「再媒介化」改造創新，以體驗為核心進行一場場沉浸式的名篇名作再演繹。每到一處景緻，遊學團都會通過完成相應任務來獲取線索簡帖，並根據簡帖上的提示指引前往下一個地點繼續尋寶探跡。例如在第一站蘭亭雅集中，遊學團身着魏晉名士的裝束，盛裝赴蘭亭打卡青山布莊、蘭亭食肆、杯莫停酒肆、鵝池、流觴亭等一系列承載厚重歷史的名作景點，循着書聖的足跡，品嘗美食美酒，體驗奇巧娛樂，品鑒名作名帖，在暢遊中體味蘭亭雅集的藝術魅力。
在歷史之美與文化之美的基礎上，節目還以精美的畫面着力呈現山河之美，深入挖掘名作誕生地紹興、蘇州等地的文化底蘊。跟隨萬卷遊學團的腳步，一幅幅或壯麗或俊美的山水畫卷在鏡頭面前徐徐展開。蛺蝶齋、桃花庵、虎丘山……重走先賢之路，欣賞自然風光的同時輔以歷史故事的講述與演繹，在相同空間聆聽跨越時間的風流雅事，使原本塵封在歷史長河中的陳人舊事重新變得鮮活可感。
以名作為媒 文化元素的萃取與重組
新媒介語境下，受眾對藝術作品的偏好逐漸由精英、深刻、厚重轉向大眾、碎片、淺薄，《萬捲風雅集》創新性地以現代性視角演繹傳統文化，將傳統文化元素重新提取組合，以調酒、賞石、品茶、會友等現代人熟悉又喜愛的文化活動來喚醒幾千年積澱、凝練、延續的審美意識，獲得年輕群體青睞的同時，也在提升Z世代的文化感知力。
「點酒銜水來，落客取流觴。」作為一場名垂青史的盛宴，曲水流觴是古人以文會友、以酒喻情中最核心、最雅趣的「名場面」。萬卷遊學團眾人在流觴亭中重現這一盛景，通過古語加字、考對仗、升級版詩詞接龍三個環節的遊戲演繹，還原了魏晉時期文人的真實生活狀態。曲水流觴、投擲茶寵、酒牌葉子等「古游新玩」，在重溫古人風流雅趣的基礎上，也進一步抽象和凝練出了「生活之美就是人生意義」等先賢智慧。
在遊學團沉浸式演繹古代衣食住行的同時，節目還邀請一眾國學領域的名人學者擔任嘉賓，通過客棧老闆、集市攤主等沉浸式的角色扮演融入遊學團的探跡旅程，以自然風趣的方式深入淺出地解讀文化知識，使觀眾更好地理解傳統文化的內涵和精神。蘭亭雅集篇中，在遊學團到達蘭亭食肆品嘗玉鱠絲蒓之時，扮演食肆老闆的國學老師自然登場，邊上菜邊為大家講述每一道菜品背後的典故，從王羲之《裹鮓帖》中的裹鮓，到「顗先割羲之」的牛心炙，再到「坦腹東床」的胡餅，觀眾在輕鬆自然的氛圍中與遊學團一起品嘗美食、了解美食背後的文化。
打破圈層壁壘 彼此交融的傳統與現代
節目結合當下熱點話題，將古詩古文與現代生活相融合，探討傳統文化與現代社會的關係，以此打破小眾文化與主流文化的圈層壁壘，引發觀眾共鳴。
在蘭亭雅集的「古今連連看」環節，嘉賓們需要將古代的詩歌和現代的歌曲聯繫在一起，選出意境相同的詩與歌。這種別具一格的猜歌方式，將古詩詞的美感與意境和現代生活進行了聯結，嘉賓們不禁感慨詩詞就是古人凝練的語言，也是最有美感的語言。「詩詞就是我們文化的根，今天的我們依舊可以讀懂先秦的散文、唐詩、宋詞，感受其中的美感，和古人進行思想上的碰撞，這就是中華文字和語言最大的魅力。」
在垂虹送別篇中，遊學團前往虎丘野營，返璞歸真，於本真處找尋本我，去叩問人本心本性；浸潤其中，感受一草一木、風雲雨露，汲取來自山水中的養分。在山野之中，體驗古人與自然的親近。而線下流行的露營活動也證明，年輕人對回歸自然生活的嚮往與喜愛。從古至今，遠離喧囂、回歸山野的追求是一脈相承的。「縱情山水間，心游塵世外」，去感受，去體悟，去陶冶，節目以露營作為傳統與現代的連接點，拉近了觀眾與古人之間的距離。
節目自7月27日播出至今，熱度不斷攀升，好評如潮。「《萬捲風雅集》等文化類節目，以創新的形式傳達中華優秀傳統文化的思想內涵，吸引更多年輕人……與時代結合、與生活結合，中華優秀傳統文化在傳承發展中歷久彌新、光彩奪目、生機勃勃。」（《人民日報》2023年9月12日頭版《賡續中華文明 譜寫當代華章》）「文化類節目《萬捲風雅集》聚焦文獻典籍中的『名場面』，以深入淺出的方式，搭建起文化記憶與當代審美的視聽橋樑，帶觀眾領略中華優秀傳統文化傳承至今的豐富樣態。」（《人民日報》2023年9月12日《連通古今生活 傳承文化根脈》）截至9月上旬，節目共斬獲全網熱搜150餘個，微博相關話題閱讀量破6億，視頻播放量超9000萬；優酷站內熱度達8324，破文化頻道站內熱度新高，抖音話題播放量超1億。觀眾紛紛在彈幕、留言中表示，「跟着遊學團的所見所感，真的感覺自己和古人離得沒有那麼遠，書里的人物也生動起來」「這場萬卷漫遊記的沉浸式體驗好有意思」「節目很有內涵，嘉賓也言之有物，很好看」……《萬捲風雅集》立足於「文化」二字，堅持「文化性」和「娛樂性」並重，既沒有過度娛樂化，又保留了自身的文化特性，一改文化類節目枯燥說教的模式，保留一方文化的凈土，以此喚醒當代人的文化基因，實現了國風藝術的創新化表達。文/李沛霖
