企業在創立初期，一般通過各類搜索引擎投放來獲取精準的客戶與流量。但當企業發展到一定程度時，就需要通過戶外或電視等廣告投放來獲取更多的客戶與資源。而邀請明星作為代言人，是大多數企業的首要選擇。明星代言能讓一家企業迅速打出品牌效應，從而在殘酷而激烈的市場競爭中站穩腳跟。
首先，明星自帶流量，越有名氣的明星流量越大。不管戶外廣告還是熒屏廣告，明星的吸睛程度遠遠高於普通人。所以，選擇明星代言，可大大為企業增加曝光度。而利用明星的影響力增加曝光度還只是第一步，明星代言還能在一定程度上增加消費者對品牌的好感度，從而做到為品牌增信，並利用粉絲經濟增加轉化率。
不僅如此，如果企業在選擇代言人時，能夠關注到明星本人與品牌之間的契合度，那麼便可在一定程度上提升品牌內涵，使得品牌形象更深入人心。因此，很多企業在選擇品牌代言人時，不單止關注代言人的名氣，還很關注代言人本身的形象氣質是否與品牌相匹配，一旦定下代言人，更不會隨隨便便就更換掉。
這時，創始代言人的地位就尤為重要了。或許有人會不明白何謂創始代言人，其實它指的就是品牌誕生之初所請來的代言人。這位代言人不僅為品牌打響名氣，還為品牌打開市場，最後功成身退。當然了，個別品牌的創始代言人至今仍是合作狀態。
曾經有人在網上開帖，邀請網友參與討論自己心中最佳的品牌創始代言人，而周杰倫、李玟、小S、趙薇、陳好、田震、陳德容、許晴、孫儷、唐國強、印小天、任靜、付笛聲等人赫然上榜。其中，周杰倫是公認的最佳創始代言人，他可以說是優樂美、動感地帶、愛瑪電動車、美特斯邦威等品牌的「開國功臣」，對這些品牌的貢獻巨大。
而李玟說一句「好迪真好」，恐怕無數國人能夠立馬接下一句「大家好才是真的好」吧？不得不說，李玟與這句廣告詞，讓好迪洗髮水深植於廣大國人的心中。即使該品牌如今風光不再，但國民度和影響力還在。
洗髮水領域除了好迪以外，代言人選得很成功的品牌還有清揚（小S）、蒂花之秀（田震）、拉芳（陳德容）、霸王（成龍）、100年潤發（周潤發）等等，這些代言人可以說與品牌牢牢鎖定，很難被切割開來。
食品領域中，與品牌牢牢鎖定的代言人也很多，像是汪涵與統一老壇酸菜牛肉麵、趙薇與好吃點、張韶涵與巧樂茲、張含韻與蒙牛酸酸乳、徐靜蕾與好利來、許晴與達利園、楊冪與溜溜梅、孫燕姿與統一冰紅茶、王力宏與哇哈哈、魯豫與六個核桃等等，都非常深入人心。
化妝品領域中，陳好與自然堂的捆綁程度也極高，她那句「你本來就很美」，為自然堂打開了市場。還有蔡依林的「卡姿蘭大眼睛」、全智賢與肌研、宋慧喬與蘭芝等等，也都極具影響力。
另外，郭冬臨與江東健胃消食片、林志玲與都市麗人、孫儷與超能洗衣粉，宋慧喬與vivo手機、印小天與海瀾之家、任靜付笛聲與婦炎潔、楊冪與58同城、郭敬明與珍視明、唐國強與山東藍翔等，也都非常洗腦。
這些代言人對品牌的貢獻無疑是巨大的，他們各自為自己代言的品牌打響了知名度也打開了市場，並且個人與品牌牢牢鎖定，這樣一種捆綁得以讓品牌形象深植人心。也正因如此，很多品牌都不太願意將代言人更換掉，像是小S代言了清揚十三年，像是王力宏代言哇哈哈二十年等，這些事例都能夠說明代言人對品牌的影響程度巨大。
