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文｜文娛商業觀察，作者｜浮萍
一片爭議聲中，《誅仙 I》的票房還是創了新高。
截止9月14日晚上10時，《誅仙 I》票房已經突破2億，達到2.23億元，連續2天成為單日票房冠軍，最終票房有望超過3億元，遠遠超過外界預期。
與票房高走相反的是這部電影的口碑卻一路走低，豆瓣評分從6.7一路下跌到5.6分，貓眼和淘票票的評分也一路下滑，分別低至8.0分和7.8分，不論是票房走勢還是評分，都是典型的粉絲向電影走勢。
嚴格來說中秋節電影市場是沒有所謂的檔期一說，因為假期時間太短、時間比較尷尬（暑期檔之後、國慶檔之前），但是今年的中秋節期間，因為有《誅仙 I》《小小的願望》《名偵探柯南：紺青之拳》等多部新片上映，有一些還是自帶大IP屬性的電影，因此格外引人注意，相比於2018年中秋節也熱鬧很多。
受內容修改和撕番事件影響，《小小的願望》不及預期
中秋節期間首映的四部影片中最令人意外的是《小小的願望》不達預期。截止9月14日晚上10時，《小小的願望》票房為1.26億元，最終預測的總票房可能難以達到3億元。
這部電影的上映之路並不平坦，原定於暑期檔上映，能夠借勢大盤有一個好的表現，但是因為一些不可抗拒的原因而最未能如期上映，在最終9月份上映的時候，影片很多實質性的看點已經被修改的面目前非。
最核心的是從原來的破處主題改變成談戀愛主題，一些笑點和隱喻也變得寡淡。在目前中國的語境下這當然不能怪導演田羽生和出品方恆業影業，在中國電影沒有分級制的前提下，想要在大銀幕上討論性話題幾乎是一件不可能的事情。
內容上難以改變，但是營銷上的撕番位事件太敗路人感，進一步加劇了這部影片的不理想表現。
這件事情的詭異之處在於一開始彭昱暢工作室官方微博稱片方模糊番位且拒絕溝通，要解約；然後片方出來認錯稱自己犯錯引發彭昱暢和王大陸之間的番位誤會，緊接着王大陸出來澄清、彭昱暢再出來澄清之類的。
撕番事件確實引起了大眾對於這部電影的關注，但是也敗壞了這部電影的路人感，是一次沒有贏家的營銷事件。
另外兩部新上映的影片《名偵探柯南：紺青之拳》《十二生肖之福星高照朱小八》則表現的相對平穩，都屬於各自票房曲線的作品，《柯南》因為有大IP加持票房突破億元大關，而《朱小八》則會低於千萬級別。
這個中秋期間《羅小黑戰記》和《哪吒》正面相遇，前者是剛上映沒多久，整體票房走勢略高於預期；後者經過近一個月的高歌猛進，票房已經接近49億元，最終衝擊50億元的可能性不大。
事實上《羅小黑戰記》超過2億元的票房表現已經很不錯了，只是口碑好評、和《哪吒》檔期有交叉才會被拿來比較，這兩部動畫在內容製作和共情方面不是一個級別的，不能僅僅用口碑來比較，這不太公平，也會抹殺《羅小黑戰記》的成功。
《誅仙 I》引爭議，票房走高、口碑向下
爭議最大的電影當屬《誅仙 I》，這部電影幾乎集齊了容易引起爭議的元素：玄幻大IP改編、流量演員出演、粉絲瘋狂控評，看好和不看好的雙方都極度撕裂。
從客觀的影片本身來說，這部電影和《鮫珠磚》《三生三世》等玄幻IP改編一樣，沒有什麼大的亮點，但是也沒有網友吐槽的那麼難看，劇作有硬傷、演員演技有不在線，但是總體來說在玄幻大IP改編電影中，勉強能過得去。
但是這部電影的表現比《上海堡壘》這樣的大片好的地方在於，主演肖戰和孟美歧還在流量明星的上升期，比處於消退期的鹿晗好太多，尤其是肖戰憑藉《陳情令》在暑期火了一把，漸有成為頂流的趨勢。
在電影上映之前，肖戰等人的粉絲就發起大規模的控評、刷分等行為藝術，硬生生地將豆瓣、貓眼和淘票票的評分頂了上去，在上映剛開始階段，粉絲組織觀影團、二刷三刷地貢獻票房，所以《誅仙 I》才能以最低的上座率拿到單日票房冠軍。
不過這種粉絲向的電影缺點也非常明顯，上映前期已經在透支粉絲的消費力，後勁十分不足，9月14日的單日票房8300萬元，是首日1.42億元的60%，跌幅非常明顯也非常符合預期，後續的走勢將會相對低迷。
這一部電影也證明了沒有所謂沒有市場的流量電影，只有沒有流量的流量明星，當藝人處於流量上升期，即使電影有些糟糕，粉絲們依然會樂意買單，市場不必嫉妒和輕看，因為這些電影本來就是專門為這些粉絲製造的，能夠出圈吸引大眾走進電影院的可能性較低。
水逆的新麗傳媒，要如何面對7億元的業績對賭壓力？
影片的表現各異，都牽動着背後的一眾出品公司。
雖然《小小的願望》表現不及預期，但是因為本身就是中小成本電影，恆業影業不會產生較大的虧損，就如同《誅仙 I》的出品方新麗一樣，在這部電影上不會虧的太慘，最起碼比《素人特工》要好很多。
一改2019年以來的不如意。
今年暑期檔7月份上映的《素人特工》，雖然也有王大陸的出演，但是撲的悄無聲息，最終票房僅2242.1萬元，嚴重不及預期，使得新麗傳媒2019年暑期檔開門啞火。
更早之前，新麗傳媒的《情聖2》因為吳秀波事件的影響，在原定於2019年春節檔上映的情況下臨時撤檔，如今上映遙遙無期之後，根據文娛商業觀察得到的消息是吳秀波事件已經解決的差不多了，吳秀波暫時還是安全的，《情聖2》也會擇期播出。
目前新麗傳媒還背負着巨額的業績對賭。其在2018年被閱文集團以155億元收購的時候，曾經承諾2019年實現業績7億元。
2019年新麗傳媒的劇集播出情況也不甚理想，有大量的待播劇；前九個月3部電影一部待映、一部虧損、一部勉強打平，接下來自己主控的電影也前景不明，因此綜合來看2019年的業績承諾完成情況不容樂觀。
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