近日，「殷世航兩小時背 500 個單詞」這一話題登上熱搜，殷世航再次出圈的同時，風評已然實現逆轉。
實際上不止殷世航，Giao 哥、藥水哥、糾糾等多位土味網紅悄然翻身，成功撕掉土味標籤，讓網友刮目相看。
為什麼越來越多的土味網紅開始轉型？他們扭轉風評的關鍵是什麼？他們未來將會如何發展？
丟掉套路直播，殷世航風評逆轉
「航子已經變成我們高攀不起的樣子了」「尊重夢想的人都值得被稱讚，你真的很棒」「被航子激勵到了」……
這是憑藉「航式」背單詞法出圈後，網友對殷世航的最新評價。在「我是怎麼兩小時背 500 個單詞的」這個視頻中，殷世航坦言自己為了快速適應留學生活從而迫切的擴充詞彙量，而他在短時間背大量單詞的關鍵是「瞬時記憶法」，不執着於單詞的拼寫，只需要記得單詞意思就算過關。並且他表示自己並不會複習，雖然會忘記，但單詞仍然停在大腦，等閱讀時再次看到就會記住。
圖源小紅書截圖
在他將這種單詞記憶法分享給網友後，從評論區可以看到不少網友對這種方法表示贊同，「這種方式做題的話很容易得分的」「方法是科學的」，甚至還有網友調侃「航子變學習博主了」，稱他為「殷語老師」。這個 Vlog 點贊量 19 萬，評論量達到 1.5 萬，也讓他以積極的形象出圈。
翻看殷世航近期在社交平台的內容，幾乎都是關於英國留學的日常。在小紅書，他發佈了「要行萬里路，也要讀萬卷書」「中秋節還在上課學習的一天」「在倫敦每天堅持寫作業」等多個 Vlog, 視頻中他的言行舉止都充滿了正能量，讓他成功撕掉「土味」標籤。
圖源小紅書截圖
據了解，殷世航 13 歲便輟學進入社會，做過廚師、開過寵物店，16 歲的時候接觸互聯網，成為一名快手主播。為了吸引用戶圍觀，他曾在直播間多次上演「求婚」戲碼，也因此被網友戲稱為「全網求婚一哥」。
不過這種套路式直播並沒有持續太長時間，在 2021 年 5 月的那場直播中，殷世航直播間因低俗演戲、虛假宣傳等違規行為被平台封禁 630 年，他也逐漸淡出網友的視野。
圖源小紅書截圖
如今轉型成功後的殷世航也毫不避諱自己的過去，他在「她和他說想出去闖闖」這個視頻中，他先向網友展示了「求婚」直播時的片段，接着鏡頭一轉，出現的是他在英國留學的場景，前後反差判若兩人。不少網友被他的「逆襲」打動，風評成功逆轉。
土味網紅集體翻身
除了殷世航，越來越多的土味網紅開始轉型，giao 哥就是其中之一。「以前的 giao 哥直播我嗤之以鼻，現在我得逐幀分析」「以前的他，在互聯網上沒有名字，現在他叫尊敬的展亞鵬先生」這是網友對 giao 哥的最新評價。
作為早期短視頻行業的土味網紅代表，粗糙的外表、滑稽的表演是 giao 哥給觀眾的第一印象。視頻中，他站在小樹林里，或給網友們表演一招「猴子偷桃」，或模仿豬吃食動作，他醜態百出，只為了吸引用戶的圍觀。
一句「一給我哩 giaogiao 」讓他徹底出圈，這句話還被 giao 哥作為標誌語穿插在視頻的高潮與末尾。走紅之後，giao 哥的視頻語錄以及表情包風靡網絡，魔性的音調和動作令不少網友上頭。
B 站 UP 主們為 giao 哥製作了大量的鬼畜視頻，其中一條《That Giao》播放超千萬，排行全站榜首，他也被貼上「土味說唱之王」的標籤。2018 年，他甚至還以 Rapper 身份參加了《中國新說唱》的海選，不過第一輪就慘遭淘汰。Q China2018 年度音樂盛典，與周筆暢同台演唱應該算是他在 giao 哥時期的巔峰。
如今，他畫風一轉，曾經嘩眾取寵的「電子寵物」已經消失不見，取而代之的則是一位經驗頗豐的「人生導師」。在直播間，他雲淡風輕的述說著自己的人生軌跡，時不時還給屏幕前的粉絲講些互聯網「成功學」。
他表示，「普通人想要白手起家，想要翻身立命，未來至少五年還得看互聯網，實體只能讓人小富，互聯網才能讓人大富。」當被問到個人資產時，他則是大大方方說到「現在互聯網存款沒多少了，也就千萬吧，四台車三套房，還有一個小商鋪，都是你 giao 弟在互聯網上打拚出來的。」
與此同時，giao 哥的視頻內容也發生了變化，沒有了那句熟悉的「一給我哩 giao giao 」，而是做起了公益，為村裡的孤寡老人和困難戶送溫暖，這種送愛心活動，已經成為了 giao 哥的常態行為。
圖源快手截圖
與 giao 哥同一時期出圈的藥水哥劉波，也逐漸完成了路線轉變。當初，藥水哥因在直播間裝瘋賣傻太過搞笑而被關注到，表情包也被網友們廣泛使用。如今，他搖身一變成了抖音音樂人，視頻內容質感十足。
圖源抖音截圖
網友紛紛評論「藥水成了肌肉型男，阿 giao 成了人生導師，我成了小丑」「自己的失敗固然可怕，但藥水你的成功更讓我揪心」「這誰還分得清你和黃景瑜」「劉波，你現在變得讓我陌生」……
除了曾經大火的「南水北 giao 」，越來越多的土味網紅走上轉型路。@鬼舞步小哈哈 褪去稚嫩，從自己生火做飯到開豪車載朋友遊玩，@九社傳媒 - 愛滿哥也是逆襲成功的案例，@農村國寶 也已經擺脫貧困的生活走向人生巔峰……
轉型的關鍵是什麼？
對於「殷世航們」而言，靠一時的嘩眾取寵並不是長久之計。如今，用戶的興趣不斷變化，紅人更新迭代的速度越來越快，想要持續佔據用戶的視野並不是一件易事，如何延長紅人生命周期是行業長久的議題。土味網紅靠着噱頭吸引大量用戶的關注，流量來的猛烈但也去的迅速，如果不在合適的時機轉型，很快就會被用戶淡忘。
不同於內容創作型紅人，土味網紅被關注點在於獵奇的畫風，無厘頭的表現形式，並無體系的創作思路，這也就意味着他們很難通過常見的達人聯動、延伸創作邊界、轉型主播等方式給用戶帶來新鮮感。並且土味網紅的形象比較偏負面，想要成功轉型，一個正能量的形象起着關鍵作用。
比如，殷世航在被快手封禁後，曾嘗試顏值博主的路線，雖然在各個平台收穫了一定量的粉絲，但大眾對他的普遍認知仍是直播「求婚」的精神小伙。「航式」單詞速記法出圈後，網友不僅看到了他的新面貌，更看到了他逆襲背後的勵志故事，這也讓他的口碑成功逆轉。
而 giao 哥為了撕掉「低俗」的標籤，除了更新個人外在形象，更是直接做起了公益，通過一個個送愛心視頻向用戶展現自己正能量的那一面，獲得了無數網友的尊重。
轉型讓「殷世航們」在互聯網煥發「第二春」，這在商業化上同樣有所體現。giao 哥在最近的某場直播中透露自己一天就收了 19 萬音浪（直播平台虛擬貨幣）的禮物，到手的收入約在 9500 塊錢左右。
並且轉型也在一定程度上拓寬了他們的商業想像空間，以往他們雖然熱度頗高，但困於社會評價，變現方式有限。如今，他們的路人緣不斷提升，這也為他們的商業化帶來了更多可能。
不可否認，「殷世航們」的逆襲經歷像互聯網爽文，倖存者偏差背後，則是無數土味網紅被平台封號，從網友視野里消失。土味網紅的故事仍在繼續，以「樓蘭語」出圈的完顏慧德，成為網友們新的玩梗對象。而等待她的，究竟是那一條路呢？
