電影周末檔還有潛力可挖

本文轉自：北京日報《涉過憤怒的海》上周六首映當天票房即破億元電影周末檔還有潛力可挖　　本報記者 袁雲兒　　上周六上映的曹保平新片《涉過憤怒的海》，首映當天票房破億元，連續6天領跑市場。該片雖然遠遠算不上爆款，但國慶檔結束後持續低迷的大盤，終於因此熱起來了。　　春節檔、暑期檔等熱門檔期是一年到頭影院最紅火的時候，而《涉過憤怒的海》則讓市場看到了周末檔的潛力。營造和建設好看似「平平無奇」的周末檔，對於電影市場的持續健康發展具有重要意義，需要各方從業者的積极參与。　　11月25日上映的《涉過憤怒的海》憑藉良好口碑成為過去一周票房表現最好的影片。　　周末檔是市場基礎　　「春節、暑期、國慶這三個目前國內最大的檔期最受重視，只有極少數最重磅的影片能在這三個檔期上映；其次是端午、五一、七夕、元旦等小檔期；除此之外的日常周末檔，就不太受重視，導致上映的重點影片數量較少。」電影行業觀察者朱擎天說，只有把每個周末檔利用起來，均勻安排影片上映，才有利於市場的整體發展，吸引更多觀眾觀影。　　根據燈塔專業版今年10月發佈的《2023電影市場與觀眾調研報告》，截至10月17日，2023年只看一次電影的觀眾佔比52.5%。也就是說，超一半的觀眾把看電影視為「一次性消費」。「如果一年只看一次電影，他肯定會選最心儀的那一部，肯定會在最熱鬧的檔期去影院，那就是春節或國慶。但這種情況和電影產業的發展有點相悖。」電影產業專家劉嘉直言，中國電影的觀影人次和觀影頻率有很大的提升空間，從這個意義上講，就要把周末檔做好，不能讓觀眾只在春節、國慶才去影院。相對於熱門檔期，平常的周末檔應該成為基礎。「只有每一個周末檔都做得有聲有色，熱門檔期才會更好。」　　對影院而言，不論熱門檔期還是周末檔，他們都抱以最大期望。「光靠春節、國慶、暑期這幾個大檔期，影院不可能活下去。我們對周末檔還是有很大需求的。」百老匯電影中心經理富偉建說。但他坦言，影院作為電影產業最終端，屬於「靠片吃飯」，比較被動，只有當上游有保質保量的影片供給時，影院才能有所作為。　　電影定檔「瞻前顧後」　　今年8月，國家電影局常務副局長毛羽在「中國電影新力量」論壇上表示，大片強片扎堆節假日集中上映的現象仍然存在，檔期、排片均衡合理的調控機制還未成熟，市場潛力沒有得到充分挖掘，必須在周末檔的營造和建設上繼續下功夫。　　長期以來，對那些電影公司重點打造的影片而言，熱門檔期被認為更可能實現它們的票房訴求。「如果只有幾千萬或者一兩個億（元）的票房訴求，去哪個檔期都能做到。」一位資深電影發行人直言，根據以往的經驗，要想獲得更高的票房，只能選擇熱門檔期，而一旦大家都這麼想，熱門檔就會「擁堵」，激烈競爭中，就會有影片失利。如果另闢蹊徑選擇周末檔上映，則會面臨市場較冷的風險。　　該從業者表示，電影定檔是一個非常複雜的系統工程，需要「瞻前顧後看四周」。檔期前後有哪些作品、同檔期有哪些競品、如何根據檔期制定宣發策略……都需要經過多方討論達成共識，才能確定。「出品方、宣發方還有主創都對票房有自己的預期，有一方對檔期不同意，也很難辦。」　　星博達(北京)影院管理連鎖有限公司總經理劉建新認為，現在電影產業上游出品方和下游院線、影院的溝通太少，存在脫節，也造成檔期分佈不均衡。「比如今年國慶檔結束後有一段很長的淡季，排片上存在空檔。如果片方能和影院多溝通，一有空檔及時補上，無論對影院還是片方都有好處。」他說，片方定檔時通常根據同類型作品往年表現來預估，但忽視了市場的變化。「影視公司高管幾乎沒有一線影院的從業經歷，多憑主觀判斷定檔，如果能跟影院方多溝通，在檔期選擇上會更明智。」　　周末檔票價可優惠　　各個重點檔期的形成，是電影市場成熟健全的標誌之一。從院線制改革至今，中國電影市場經過多年培育，已經形成了從年頭到年尾穿插分佈的數個大小熱門檔期，片方的製片計劃、宣發方的營銷策略以及影院的淡旺季都受此影響。相比從業者駕輕就熟、觀眾更為熟悉的熱門檔，周末檔則「略顯青澀」，其品牌建設是一個長期過程，需要全行業上中下游各環節的積极參与，不可能一蹴而就。　　「現在國內各發行方已經形成了默契，一般提前一個月甚至三個月定檔。大家私下還是有溝通的，會互通信息，互相參考，避免出現檔期『撞車』。」電影市場專家陸遙說，周末檔的建設需要片方在制定發行策略時綜合多方信息，針對自己的票房預期做出理性選擇，而不是一味朝熱門檔期擠。　　周末檔實行靈活優惠的電影票價，能吸引更多觀眾的日常觀影。「如果周末檔的內容供應跟上來了，又有優惠的票價，可能會激發大家的消費慾望。」劉嘉建議，周末檔票房可以定在25元到30元，針對學生、老年人等群體還可推出半價票，培養不同年齡層的觀影群體。　　劉建新則建議，加強有關檔期的大數據研究和分析，為從業者提供有效的參考意見。「目前對電影產業的分析雖然多，但缺乏讓上下游都信服的權威信息，也沒有形成體系，導致片方、影院在這方面各自為戰。」