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文｜沈婉婷 編輯｜朴芳
2024暑期檔基本告一段落，劇集市場始終沒能等來期待中的大眾爆款。
近年來，暑期檔必出爆款劇似乎已成為行業內外公認的「定律」，而今年夏天我們卻意外地感受到陣陣涼意。
當然，儘管缺失現象級的爆款，但今年暑期的劇集市場仍然不乏熱播作品，既有如《玫瑰的故事》《長相思2》等引發廣泛關注的頭部大ip，也跑出了如《墨雨雲間》《唐朝詭事錄之西行》《邊水往事》等令人驚喜的黑馬之作，同時多元賽道不斷湧現新鮮元素。
平台方面亦出現新的競逐態勢，在長視頻競爭異常激烈的大背景下，各平台之間的劇集拼播、版權分銷在今年暑期發生得尤為頻繁。
驚喜也好、落寞也罷，在這個夏末秋初的時間節點，我們還是有必要對過去兩三個月的劇集市場進行一次冷靜的復盤。
冷清的熱檔期
總體上看，今年暑期檔的劇集市場無論是上新數量還是播出效果都相比往年冷清了許多。
一方面，與去年暑期檔的密集排播相比，今年暑期劇集的上新速度肉眼可見地放緩。有數據統計，截至2023年8月9日，去年暑期就已有93部劇集開播，當時的數量已經超過了2022年暑期檔的總數。雖然目前今年暑期開播的新劇數量還未完全統計，但僅憑體感就能知曉明顯下滑。
另一方面，整個暑期的市場熱度也呈現出高開低走的趨勢。6月初上線的《墨雨雲間》和《玫瑰的故事》幾乎代表着今年暑期檔劇集市場的巔峰時期，此後大盤熱度開始下滑，至今再未有超越者出現。有網友統計了暑期劇集的雲合熱播期集均有效播放量，前述兩部劇的集均播放量分別在6010w和5450w左右，而後面扛起熱度或口碑的代表作《長相思2》《唐朝詭事錄之西行》播放量都在4000w左右，其他劇集則是動輒不到2000w甚至跌破1000w。
（圖片來源：豆瓣網友@風吹落雨）
從口碑表現來看，今年暑期豆瓣評分在8分以上的劇集僅《唐朝詭事錄之西行》和《邊水往事》兩部，多數劇集都在6、7分左右徘徊；對比去年此時，《蓮花樓》《長相思》《裝腔啟示錄》《大宋少年志2》等多部劇皆取得了不錯的口碑成績。
而今年暑期還有一個特殊的影響因素，即為期半個月的奧運會分流了劇集行業的部分熱度，不少平台的資源也向奧運傾斜，多數頭部項目選擇避開這一周期。但這並不足以成為暑期爆款缺失的借口，除去奧運周期，整個暑期檔期還有大把的時間搶奪觀眾的注意力。歸根結底，問題還是出在了內容本身。
平台的競逐與抱團
長視頻平台側的競逐永遠不會停止。
暑期上半場，騰訊視頻和優酷先發制人、暫時領先。騰訊接連推出一部現偶《玫瑰的故事》和一部古偶《長相思2》，前者開播後創下騰訊視頻都市劇站內熱度值最高紀錄，抖音劇集熱度也打破歷史，劇中的「北京到底有誰在啊」更是成為熱梗風靡網絡；後者承接前作的熱度繼續製造話題，整體熱度雖表現不俗但與第一部相比差距顯著，口碑亦大幅下滑。
優酷則以一部《墨雨雲間》賺足了關注，成為今年暑期檔第一個黑馬。該劇精準拿捏觀眾對「爽」感的審美需求，以緊快的節奏和濃烈的情感迅速抓住了大眾的追劇情緒，開播後在優酷站內及各大第三方數據榜單持續霸榜，並創造了十分可觀的廣告收入和商業價值。緊隨其後的另一部古偶《度華年》也接住了《墨雨雲間》帶來的熱度，播出後熱度值破2024年優酷首日熱度紀錄並成功破萬。
相較之下，愛奇藝的發力來得稍晚一些。在《唐朝詭事錄之西行》出現之前，愛奇藝播出的幾部劇都表現得不溫不火，不管是古偶賽道的「獨苗」《顏心記》還是迷霧劇場接連上新的《看不見影子的少年》《錯位》，都未曾掀起太多浪花。而《唐朝詭事錄之西行》的高口碑逆襲讓愛奇藝掌握了暑期下半場的先機，此後又集中推出了《四海重明》《小夫妻》《孤舟》《九部的檢察官》《四方館》等多部題材各異的劇集，與騰訊、優酷再度形成分庭抗禮之勢。
芒果tv劇集的存在感總體較弱，獨播劇方面僅有小成本現偶《私藏浪漫》和剛上線不久的古裝劇《長樂曲》表現尚可；與騰訊拼播的《你比星光美麗》則收穫不錯的收視率成績。
此外，各平台之間的版權交易在今年暑期檔變得日益頻繁，拼播劇集數量明顯增多，尤其是愛奇藝先後將《孤戰迷城》《四海重明》《孤舟》分別分銷給了騰訊、芒果和優酷。在長視頻存量市場競爭的大趨勢下，這也是平台分攤營收壓力、抱團自救的現實抉擇。
古偶失靈、懸疑跑出黑馬
從題材類型來看，今年暑期檔仍然呈現多元賽道持續探索的發展趨勢。
首先，古偶依舊是各平台重點布局的熱門題材，如騰訊視頻的《長相思2》《柳舟記》、優酷的《墨雨雲間》《度華年》、愛奇藝的《顏心記》《四海重明》等。然而一個不爭的事實是，古偶的觀眾基本盤正在繼續流失。
最直觀的表現，一是市場熱度反響一部不如一部，如景甜和張凌赫主演的《四海重明》熱播期有效播放量僅在1000w左右，比去年最「撲街」的古偶《七時吉祥》還要低近600w。二是口碑普遍欠佳，就連播得最火的《墨雨雲間》也僅獲得6.6的豆瓣評分，《長相思2》更是跌破及格線。
另一個大熱賽道則是懸疑領域，不僅數量上佔據了暑期市場的重要份額，還相繼誕生了《唐朝詭事錄之西行》和《邊水往事》兩部懸疑口碑黑馬劇，截至目前二者的豆瓣評分分別為8.5分和8.2分。
從平台來看，懸疑劇的角逐主要在愛奇藝和優酷之間。以量取勝的愛奇藝除了《唐朝詭事錄之西行》外，還推出了《看不見影子的少年》《錯位》《她和她的他們》《九部的檢察官》等多部懸疑類劇集，涉及古裝探案、犯罪刑偵、未檢等多個細分領域。優酷的《邊水往事》則是白夜劇場的又一部精品之作，憑藉極致現實主義的創作手法和精益求精的內容質感獲得圈層受眾擁躉，劇集口碑仍在持續發酵中。
與此同時，新武俠、奇幻、輕喜劇等元素的加入也讓今年暑期檔劇集有了更多新鮮感。比如優酷的《少年白馬醉春風》是繼《少年歌行》後「周木楠少年江湖系列」的第二部影視化作品，再掀少年新武俠風潮。又如騰訊視頻的《冰雪謠》和《拜託了，身體里的她》均融入了奇幻元素，前者號稱民國「性轉版」《司藤》，填補了不少觀眾奧運期間的劇荒；後者聚焦祖孫「靈魂互換」的親情故事，累計分賬票房已突破3000萬。
另外，以往備受青睞的現偶賽道出現降溫，《玫瑰的故事》過後，不論是由扛劇能力一流的譚松韻擔綱女主的《你比星光美麗》，還是主打差異化的小甜劇《私藏浪漫》，都沒能達到出圈的量級。
最後，回顧過去的這個夏天，劇集行業留下了太多遺憾，也再一次印證觀眾對低質內容的零容忍。在長視頻發展的下一程，內容的吸引力依然是安身立命之本。
各平台近幾日又集中排播了《藏海花》《春風化雨》《多大點事兒》《凡人歌》《雪迷宮》等多部劇集，或可期待它們能在「後暑期檔」闖出一片天地。又或許，大家是時候對暑期檔這一熱檔期祛魅了，畢竟只要品質過硬，在任何檔期面世都有爆的可能。
