8月5日，一家認證為「申鉑國際影城」的公眾號發佈拒絕播映《逆行人生》聲明。聲明中提到「我們深知，作為單體一家影院，對於一部電影的票房影響微乎其微，電影院更不應主動放棄暑期檔票房，但我們堅信，電影行業的規則需要所有的從業者自覺遵守，拒絕播映徐崢導演《逆行人生》是我們在2020年《關於電影<囧媽>網絡首播的聯合聲明》中承諾的兌現。時間或許會讓人遺忘，但總會有人謹記自覺遵守電影行業規則的重要性、公平性、迫切性。」
聲明中還寫道：「在此我們不贅述具體的緣由和來龍去脈，我們不呼籲任何人支持我們的行為，也不接受任何人反對我們的舉措，雖然我們很小，並且也不完美，但如此決策，正是源於真正熱愛電影，鼓勵電影人恪守本分、尊重與公平。」
徐崢電影《囧媽》是2012年《人再囧途之泰囧》、2015年《港囧》後「囧系列」第三部作品，這也是徐崢「囧系列」電影首次進軍春節檔。前兩部作品《人在囧途之泰囧》和《港囧》分別在2012年、2015年取得12.67億、16.14億票房。
《囧媽》原定於2020年春節檔在影院上映，但受到新冠疫情的影響，包括《囧媽》在內的春節檔電影悉數撤檔。農曆大年三十當天，《囧媽》片方突然宣布，《囧媽》將於大年初一進行在線首播，用戶可以在位元組跳動旗下的視頻在線平台抖音、西瓜視頻、今日頭條、歡喜首映app免費觀看《囧媽》全片。這也是歷史上首次在線首播的春節檔電影。
同時，歡喜傳媒發佈公告稱《囧媽》的原定保底發行協議終止，並與位元組跳動簽訂了不低於6.3億元的版權授權協議。
對此，徐崢發文回應稱：「感謝歡喜傳媒！感謝今日頭條（位元組跳動）！感謝之前所有的發行方，宣傳方！感謝所有主創、演員以及所有幕後的製作人員！有些對不起他們是因為其中有很多部門的工作是為能達成大銀幕最佳視聽觀感，為此他們付出了無數日日夜夜。我之前說了，我們做的一切都是為觀眾服務，在新的一天里，我如償所願了！」
不過，隨後一封署名「浙江電影行業2萬餘名從業人員」的聲明流出，該聲明要求停止網絡播放《囧媽》，否則將對歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以抵制。
聲明寫道，這次歡喜傳媒出品的電影《囧媽》互聯網首播的行為是一種破壞行業基本規則的行為，並列舉三大理由：
1、電影《囧媽》原是院線上映電影，因新冠疫情原因撤檔，歡喜傳媒事後完全可選擇適當時期上映，繼續享有其經濟權益。但全國影院為電影《囧媽》放映也投入相當大的費用，此次「《囧媽》行為」，給全國影院帶來重大損失。
2、中國電影行業發展至今，我們支持新的模式突破，但須在遵循基本市場準則下創新。電影《囧媽》前期目標就是電影院，全國影院為了電影《囧媽》做了宣傳，電影院是主要宣傳陣地，但其收益現在由互聯網平台享用，這種行為不是創新，而是為了維護自身而不管他人利益的失信行為。
3、特殊時期，電影行業顧大局、識大體，大部分影院暫時停止了正常經營，忍受着巨大的經濟損失卻無怨無悔。但歡喜傳媒卻憑一己之私，置他人利益而不顧，在特殊時期，採取特殊方式，綁架民意。
與此同時，22家院線公司與貴州電影發行放映行業協會聯合發佈了《關於提請主管部門規範電影窗口期的緊急請示》（以下簡稱《請示》），稱全國影院為電影《囧媽》放映投入相當大的費用，此次「《囧媽》行為」，給全國影院帶來重大損失。
文中表示，希望歡喜傳媒停止電影《囧媽》互聯網首播的行為，否則院線後續對歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度上的抵制。
作為徐崢自《囧媽》之後執導的首部院線電影，目前《逆行人生》的預售總票房為600多萬，距離影片上映還有4天，尚未確定申鉑國際影城的抵制會對該片的票房和口碑起到多大的影響。值得注意的是，除了《逆行人生》，徐崢還有一部「囧」系列的電影《囧徒》尚未上映，同樣是由他自導自演，該片已於2023年在北京備案。
