張若昀《從21世紀安全撤離》首日票房,未過千萬,為何這麼低

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8月2日,院線電影《從21世紀安全撤離》全國正式上映。這部電影由李陽編劇並且執導,張若昀鍾楚曦等知名演員主演。該片早前曾進行過大規模的點映活動,「形成」的影迷口碑看着還不錯。片方在宣傳的時候,更是用口碑爆棚來告知影迷。按理說,這麼一部由知名演員主演、「口碑爆棚」的電影,上映首日的票房,怎麼也得一億元起步吧。

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然而,事與願違。該片上映首日,截至晚間8點30分,單日票房也只有794.83萬元。貓眼專業版給出的上映首日票房預測數字,也只有899.87萬元。這意味着,要是沒有意外的話,這部電影的首日票房,肯定不會超過一千萬元了。我這裡指的意外是,「幽靈場」。

曾經在電視劇作品當中取得巨大知名度的張若昀,搭配馮女郎鍾楚曦,拍攝的電影,首日票房竟然無法過千萬。這裡邊,肯定是存在問題的。最直觀的問題便是,這部電影估計連張若昀的粉絲都沒有全面號召起來。像張若昀這樣的流量明星,粉絲數量,至少是一千萬人起步的。與張若昀目前的流量匹配的票房成績,至少是3億元到4億元之間。但是,從該片目前的票房走勢來看,其最終票房能破兩個億,就可以燒高香了。

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該片目前首日票房不能破千萬,已經是板上釘釘的事情。基於現在的票房表現,次日,各大影院肯定調低該片的排片率,很多影迷,想要去看這部電影,估計都選不到好的場次了。這部電影,為什麼票房數字這麼低呢?

我認為,是片方營銷嚴重失誤造成的。

截至目前,我只能看到片方一直在使勁告訴影迷,我們這部電影,口碑可好呢,都爆棚了,看過的,都讚不絕口。可是,它到底好在哪裡呢?片方營銷的時候,就言之不詳了。這是最為可怕的一種營銷方式。經過二十年院線電影的洗禮,影迷們早就達成一個共識了——片方說好的電影,卻無法說出具體哪裡好的話,一定是使勁營銷口碑了,它們越使勁自己營銷,就越證明這類電影,不過是營銷類的電影。

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《從21世紀安全撤離》已經上映一天,未能觀影的影迷依舊無法獲悉這部電影「到底講了一個什麼故事」,這是院線電影賺取票房的過程當中最吃虧的一點。好的電影預告片,需要直接告訴影迷,我這部電影,講了一個什麼故事,看點是什麼,而不是像《從21世紀安全撤離》這樣,故弄玄虛。這類故弄玄虛的預告片,會被大量影迷認為是詐騙的,會直接勸退影迷。

我舉幾個它山之石的例子。比如說,《變形金剛》吧。它雖然也是爛片,但它定檔預告片很真誠,直接告訴影迷,就是兩撥機械人打架的故事,然後,選一些精彩的打鬥場面給影迷看,告訴大家,就是這種質量的爆米花電影,您看不看,您自己選擇。

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再比如說,《抓娃娃》這部電影,預告片也真誠,直接告訴影迷,就是有錢的富人跟自己兒子裝窮,試圖用窮苦的方式教育出好孩子的喜劇故事。主線沒有藏着掖着,而是直接通過預告片的方式,告訴影迷了。這麼一來,影迷們不會覺得自己可能被詐騙了。

《從21世紀安全撤離》這部電影,在預告片和故事梗概階段,都太藏着掖着了,影迷們通過看預告片,無法知悉這是一個什麼故事。這種欲蓋彌彰的營銷方式,十年前,還奏效。放在當下,大家真的不感冒了。影迷都時間寶貴,無法提前預知自己可能會看到什麼類型、內容的電影的話,大家也就不會購票入場觀看了。

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而且,這部電影發酵出來的口碑,其實是不利於後續票房快速增長的。為什麼呢?因為該片的這些口碑,是片方搞出來的也好,是影迷自發發酵出來的也好,大多說這部電影中二啊、想像力不錯啊之類的。但是,具體怎麼中二了,怎麼想像力豐富了,又都言之不詳了。電影口碑,最怕的就是這種言之不詳。這種言之不詳,和預告片的藏着掖着,是一樣的效果——讓影迷覺得,它們可能要詐騙我。

當下,院線電影營銷,一定要真誠才行,一定要直白地告訴影迷,自己的類型是什麼,內容是什麼,看點是什麼。《從21世紀安全撤離》這部電影,各類營銷,更像是把東西用紅蓋頭蓋起來,然後使勁嚷嚷,我們紅蓋頭下面是好東西呢。當大家問是什麼東西的時候,它又不說,只講,您購票吧,您自己看去吧。影迷哪有那閑工夫啊。該片,不儘快的放一款正常的預告片出來,後續票房增長,會更加乏力。(文/馬慶雲)

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