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藍鯨新聞7月25日訊（記者 秦泉）一場漫長的分手，還是走到了那一步……
7月25日傍晚，東方甄選於港股連發三條公告：一，本集團知名主播（董宇輝）之友好離任，二，東方甄選出售與輝同行的具體交易細節，三，東方甄選稱一年期間不時在公開市場購回價值不超過5億元的公司股份。
可以概括為，分手，如何分手，東方甄選回購穩定自身股價。
雙方分手的細節仍引發了業內驚訝。公告指出，董宇輝（買方）、北京新東方迅程網絡科技有限公司（賣方）及與輝同行（北京）科技有限公司（目標公司）訂立出售協議，據此，賣方同意出售，而買方同意收購目標公司的100%股權，代價為人民幣7658.55萬元。
公告之後，俞敏洪在個人公眾號上發佈《致東方甄選股東朋友的一封公開信》，其中一句話稱，「宇輝持有與輝同行所需的股權購買款，我也按符合上市公司規則和公司章程規定的方式予以安排支付」，隨後俞敏洪在留言中稱，「這句話的意思是，宇輝購買公司的錢我安排了，公司是送給宇輝的」。
董宇輝自此成為了與輝同行真正的老闆。不僅是董宇輝和俞敏洪徹底分手，「東方甄選」和「與輝同行」自此再無股權層面瓜葛，兩個頂流直播間未來是直接競爭者。
市場對於雙方「分手」早已有心理準備，但對這般如此決絕的「離婚」還是有詫異，為何宇輝同行從東方甄選實現了百分百的獨立？獨立後的宇輝同行是否會上市？未來宇輝同行和東方甄選各自的路在哪裡？
俞敏洪：「（與輝同行）公司是送給宇輝的」
在連發三份公告後，俞敏洪也發佈了《致東方甄選股東朋友的一封公開信》，用以全面解釋東方甄選和與輝同行分手的原由和經過。
公開信中有大量此前並沒有公開的內容。其中提到成立與輝同行子公司後，雙方的利益安排，「經東方甄選董事會討論同意，不管與輝同行公司經營如何，都給予宇輝有吸引力的保底收入（現金+股權），以示對宇輝價值的肯定。為了確保宇輝能夠按照他自己的意願來設計與輝同行的未來，並尊重他對於知識和文化傳播的興趣，我和董事會對於與輝同行的收益沒有做任何要求，他可以專註於推薦書籍、訪談作家和文旅推介。同時我承諾，除了可以得到全部保底收入外，如果與輝同行有收益，宇輝可以繼續得到公司凈利潤的一半分配」。
2023年年底小作文事件，董宇輝、東方小孫被直接牽涉其中時，業內一個普遍情緒是為董宇輝作為靈魂人物卻並沒有拿到與之匹配的薪資待遇，而一個對比是在李佳琦帶領美one壯大後便早已成為了合伙人，辛巴、薇婭、大小楊哥則是各自公司的創始人。
俞敏洪文中提及，「同時我承諾，除了可以得到全部保底收入外，如果與輝同行有收益，宇輝可以繼續得到公司凈利潤的一半分配」。對比來看，即使成為子公司後，董宇輝在與輝同行直播間獲得的收益，也少於李佳琦、辛巴、薇婭等人。
在今晚俞敏洪微博發出的進一步說明中其稱，「與輝同行自成立以來獲取的全部收益包括全部利潤，東方甄選分文未取，全部留給了宇輝和與輝同行，支持他們繼續發展」。
談及為何決定與輝同行百分百獨立，俞敏洪認為主要源於東方甄選越來越糟糕的輿論環境，「但複雜的輿論紛爭，加上少數別有用心的力量的引導和造謠，直接導致東方甄選和與輝同行的隔閡」。
「這種輿論環境，導致了兩邊公司發展出現巨大的不確定性，股價受外部影響劇烈波動，公司信譽度和美譽度急劇下降」。俞敏洪稱基於此其在今年3月份已同宇輝多次見面溝通，「我們倆經過反覆磋商，最後決定到財年結束（5月31日）之後，我去請求董事會同意，把與輝同行的股份100%轉讓給宇輝本人」。
今天的分手結果是，交易完成後與輝同行自此便與東方甄選再無任何關聯，是一次徹徹底底的分手。
從此次決絕的分手動作和公開信來看，俞敏洪確實是受夠了輿論場對東方甄選和其個人的指摘，徹底分手或許會降低未來輿論攻擊的濃度。而作為董宇輝的伯樂，在最後分手之際，以白送的手段踐行了作為伯樂的最後一次大度，真正意義上讓董宇輝單飛。
但目前為止，分手都是東方甄選的公告和俞敏洪單方面的說法，董宇輝則無公開發聲。
各走各路，「東方甄選」和「與輝同行」變競爭者
受主播董宇輝離職影響，新東方美股盤前直線跳水，跌超6%。為了穩定好東方甄選市值，其也提出了回購計劃，東方甄選稱一年期間不時在公開市場購回價值不超過5億元的公司股份。
從資本市場動作來看，分手事件對於東方甄選是不利的。但或許就如俞敏洪而言，不徹底的分手，會導致所有不好的影響既會影響東方甄選，也會束縛與輝同行的發展，自此與輝同行可以徹底自由發展，按照知識分子主播董宇輝設定的路線往前走。
事實上，自與輝同行設定為東方甄選子公司後，其發展的勢頭也早已超越了後者。蟬媽媽發佈的公開數據顯示，6·18大促抖音達人帶貨榜單上，與輝同行位列第3位；東方甄選僅名列第11位。
近期與輝同行的另一個大動作是，與輝同行直播間迎來了華為常務董事、智能汽車解決方案bu董事長余承東同董宇輝對談，據相關數據表示兩人對談期間華為產品在直播間的銷售額衝破1億元。
理想狀態下，百分百獨立後的與輝同行，未來會更自由地按照董宇輝喜好的路線進行直播：遊山玩水、推薦作家和新書，與名人對談。董宇輝曾不止一次地在直播間袒露，自己並不喜歡賣貨。事實上，在對談、知識分享中完成賣貨的轉換，也是董宇輝的起家之路。
分開後，與輝同行和東方甄選無可避免地成為了同行競爭者。
壓力給到了東方甄選。此前藍鯨新聞撰寫的《東方甄選的直播故事越來越難講》中即提到，東方甄選的理想生意是，建構在流量直播間之上，將自己打造為一個自有供應鏈的零售公司。
東方甄選也的確是一眾直播機構中做自營最堅決和走得最遠的公司，在此前的6月19日，東方甄選即發佈了相關自營成績：2024下半財年（2023年12月至2024年5月），東方甄選公司自營產品gmv突破36億元，同比增長108%，環比增長74%。
只是目前而言，重注自營產品的重投入會拉低毛利率，提高履約風險，影響資本市場對東方甄選的估值。東方甄選自營還未走到建立起規模優勢的階段，因而當下仍處於投入期。
俞敏洪在公開信中同時鼓勵了兩個直播間，稱「我相信在經歷過去的各種驚濤駭浪和不確定性之後，東方甄選和與輝同行一定會分別走上穩定發展的道路，為祖國的繁榮興旺、知識傳播和文化推廣做出我們應有的努力和貢獻」。
這自然屬於一種美好期望和願景。但從今天開始，故事走向變得不一樣了：俞敏洪掌握新東方和東方甄選的走向，董宇輝負責與輝同行的命運。
