2024暑期檔上半場「火力」不猛,比去年同期少4成觀眾

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極目新聞記者 戎鈺

被寄予厚望的2024年暑期檔,「終究還是錯付了。」

第三方數據統計顯示,截至7月22日,2024年暑期檔(6月1日-8月31日)全國電影總票房(含預售)達到60億,觀影人次為1.49億,兩項數據均遠不如去年同期。武漢多家影城負責人都在接受極目新聞記者採訪時坦言,今年暑期檔的生意相比去年「差遠了」。

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2023年暑期檔,在中國影史上留下了濃墨重彩的一筆:檔期總票房昂首邁入「200億+」時代,達到史無前例的206.19億元,觀影人次高達5.05億,國產片票房市場佔比也接近88%,三項數據均刷新歷史紀錄。

但從2024年暑期檔前半程的市場反響來看,今年暑期檔的成績單遠不如去年漂亮,截至7月22日,檔期總票房僅為60億,相比去年同期的102億遜色不少,而最讓影院方面憂心的是,暑期檔目前的觀影人次相比去年同期少了4成多。

為什麼今年暑假觀眾不愛進電影院了?一位深耕本地影院行業的資深人士告訴極目新聞記者,新片吸引力不足和觀眾消費習慣改變,是今年暑期檔「火力」不猛的重要原因。

該人士分析,去年暑期檔從6月下旬就開始發力了,先是陳思誠與朱一龍倪妮合作的《消失的她》一上映就成爆款,在各大社交媒體上持續曝光,吸引了大量觀眾購票觀看,到了7月,《八角籠中》《長安三萬里》等新片也一起大賣,讓暑期檔大盤數據越來越「一路狂飆」。

去年7月20日,古裝奇幻大片《封神第一部》上映,「你們都是我的『鵝子』」「她明明是祥ray」「都聽我北伯侯的」等電影台詞在網絡上掀起討論狂潮,於適、費翔、娜然等人陪同烏爾善導演啟動全國路演,連續一個月密集宣傳,直接把暑期檔熱度拉滿。到了8月,反詐大片《孤注一擲》又成功接棒,風靡一時,最終成為檔期票房冠軍。

但反觀今年暑期檔,直至7月22日,依然沒有出現一個超級爆款,連單片「20億+」的小目標都還沒有實現。

除了新片號召力不足,觀眾消費習慣的轉變也在暑期檔票房上有所體現。多位武漢影城負責人都表示,文旅等行業的蓬勃向上「搶」走了很多觀眾,同時也有不少家庭觀影群體出於各種考慮減少了觀影次數。

據極目新聞記者了解,為了吸引更多觀眾走入電影院,武漢影院行業也在這個暑假各出奇招、花樣攬客。比如,有的影城積極開展異業合作,通過抽獎為觀眾贈出旅遊名額;有的影城在會員日設置特價場,票價最低只需19.9元;有的影城聯合所在商業體發放「購物金」,聯動發力;還有的影城直接在自家影廳內開直播,線上留客。

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本周,烏爾善導演的《異人之下》、陳思誠導演的《解密》兩部暑期檔強片將陸續開啟點映,助力暑期檔下半場的熱度。如果他們能復刻去年暑期檔的成功,或許能讓今年暑期檔的成績單「好看」一點。

(圖片來源:電影方公開資料)

(來源:極目新聞)

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